广告奖作品欣赏

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新零售背景下的新物流研究

本文通过分析新零售背景下传统物流所面临的挑战,提出了新零售下新物流的发展趋势,及新物流对新零售的反哺意义。     

新零售环境下绿色物流配送研究

首先介绍了新零售和绿色物流配送的概念,通过国内外文献分析,发现现有研究大都是从一个角度来优化传统物流或电商物流。基于此,提出研究新零售环境下的绿色物流配送,分析了两个典型新零售企业的物流配送现状,找出制约新零售绿色物流配送发展的因素,最后从政策规范、环保意识、包装设计、绿色物流技术及装备应用等方面对新零售环境下绿色物流配送提出相应发展建议和对策。     

浅析新零售模式下的供应链发展

随着当前经济快速发展和不断转型,电商在经历了多年快速发展之后,也面临着用户数量饱和、增长速度滞缓等现实问题,人们生活水平的提高,零售业从价格型消费向价值类消费、体验式消费、个性化消费转变,新消费时代需要新零售模式。传统实体店在电商的冲击下纷纷陷入了困境。在线上格局稳定、线下利润暴跌的情况下,新零售模式应运而生。新零售模式是通过线上、线下和现代物流相融合的方式增强自身的竞争优势,满足顾客在任何地点、任何时间的购物需求。     

新商科视角下《零售学》课程教学改革探讨

新商业环境改变着消费者,零售业转型迫在眉睫。作为新时代背景下新商科专业建设不可缺少的重要课程,《零售学》教学改革势在必行。目前,《零售学》教材局限于线下,教学内容与方法陈旧,新零售理念与方法与《零售学》教学脱节,以新商科专业和课程建设为导引进行《零售学》教学内容与教学方式改革具有极为重要的意义。本文从新商科视野下《零售学》课程教学改革要求出发,对《零售学》课程教学内容与教学方式的改革进行了探讨并提出了具体的改革方案。     

烟草行业新零售初探

新零售和传统烟草零售方式之间最大的差异就在于数据智能化技术的应用,结合用户的实际需求来看,为推动新零售工作的开展,需要优化产品的制造工艺和外形设计,促进产品流通,保证生产质量。为了全面促进烟草行业实行新零售模式,需要对消费者的购买数据进行采集,充分了解供应链前端的销售情况,创新产品设计理念,制定合理的营销策划方案,保证向供应链上游延伸,为消费者提供优质服务。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

紫砂作品赏析（二）

周寅健先生,1962生于陶都宜兴．中国理学大师开山鼻祖阴阳太极理论创始人周敦颐（1017—1075）第三十五世孙子．1980年开始从事紫砂创作。在三十余年的制壶生涯中刻苦钻研、大胆创新、思路广泛．形成了独特的个人风格。先生所做的壶,简练大方,淳朴古雅,胎质细而不腻,烧结密致,手感舒畅,形、神、气、态均居完美,悦心迷人,散发着浓浓的中华的气息。     

广告非禅——研读第八届中国广告节广告作品中的诉求

我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”（发表在《中国广告》1998－1期上），但这个词不是我发明的，它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的，并且提出这里面有几大要素：动物、婴儿、幽默和智慧等等，有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度，想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的     

新零售系统增值创造供应链优化

以创造新价值为愿景的新零售系统,需从系统优化角度实现效率提升和价值创造.而依靠供应链支撑的新零售业态,因此对供应链协作优化要求更高.连接紧密的供应链系统,作为新零售价值创造的平台,需根据新零售需要不断调整供应组织结构.基于已有文献和传统供应链优化算法,本文提出了新供应链组织结构设计和新零售价值创造模式.即利用供应链优化...     

新零售背景下网络零售平台创新模式探索

自马云2016年第一次提出“新零售”的概念后，各零售企业的发展迎来了新的机遇，新零售时代背景下网络零售平台的发展成为当前业内所关注的热点话题。新零售是指在当前互联网技术高速发展的背景下，利用大数据等先进技术优化产品的生产销售从而形成的一种新型零售模式。近年来随着我国电商平台的不断发展，网络购物逐渐成为人们首选的日常购物方式，其交易额也逐年增加。但在目前的网络零售平台经营中仍然存在平台利润率较低、线上线下整合效果不佳以及售后服务质量参差不齐等问题。在日后的经营中，网络零售平台要转变平台发展战略、提升平台核心竞争力并充分整合线上线下资源改善消费者体验，同时还要完善售后服务流程为网络零售提供保障，以此提高网络零售平台的服务质量。     

浅谈传统中小零售企业转型到新零售企业的成本控制问题

随着大数据时代的到来,新零售正在全面兴起。新零售是零售行业创新性的革命,是实体店和电商结合的新出路,传统的中小型零售企业转型到新零售已迫在眉睫。本文从中小零售企业入手,分析传统中小零售企业转型到新零售存在的成本控制问题,探讨人工成本高、仓储成本高、信息系统建设不完善的原因,并提出通过购置智能化设备、增加人才培养等方式降低人工成本、仓储成本,搭建智能超市系统等建议,为促进零售企业的持续发展提供一些参考。     

基于新零售环境下用户画像的构建

新零售是以消费者体验为中心、数据驱动的泛零售形态。在新零售环境下,重构"人-货-场"场景时消费者是重点关注的因素。新零售环境下用户画像的构建是围绕消费者的基本属性、消费行为和基于时间空间特征3个维度,为新零售平台提供精准营销,如推送内容的个性化和推送时间的个性化具有重要意义。文章以"校区乐购"新零售平台为对象,从消费者基本特征、消费行为和时间空间特征3个维度构建用户画像,并开展画像标签分析。结果表明,构建的用户画像能反映出新零售环境下的消费者基本属性、行为、购物周期等特征,并对"校区乐购"新零售生活服务平台具有一定应用价值。     

新零售中场战役

阿里、腾讯、京东、美团等巨头入场,新零售在经历了不计成本的探索之后,战事行至中场,竞争的核心变成谁能真正实现盈利。此时需要一次"中场复盘":过去绕了哪些弯路?未来的方向又在哪里?2020或将成为中国零售业变革的一大节点。自从马云在2016年云栖大会抛出"新零售"的概念后,腾讯、京东、美团等巨头企业纷纷跟进。在资本助推下,原本"辛苦且利润微薄"的传统零售业,快速变成一个入局者众多、创新频出又不乏复制跟风的大战场。     

新零售下智慧物流人才培养模式探索

随着物流业不断发展,智慧物流也从理念走向了实际应用。基于智慧物流理念而建物流公共信息平台也陆续出现。在这一时代背景下进行对智慧物流人才的有效培养,才能保障新零售下智慧物流行业的健康发展,使得物流行业的发展能紧跟时代发展的步伐,创造更高的经济效益。     

“新零售”背景下的宁波零售业转型升级研究

新零售的出现为宁波零售业的发展提出了新的挑战,随着消费升级和信息技术的发展,推动着宁波零售业不断的转型升级。本文作者研究了传统零售业发展的现状和存在的相关问题,对新零售的特征和理论进行了学习之后,结合宁波的零售业发展现状,提出了相关建议探讨了在“新零售”背景下宁波零售业转型升级的路径。