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“营销近视症”是美国著名的营销学专家、哈佛大学管理学院李维特(Theodore Leuitt)教授最早提出的。他指出:市场的饱和不会导致企业的萎缩,造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅,不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。 其实,营销近视在很大程度上就是市场定位近视,当企业在进行市场定位时,依然沿 相似文献
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企业在进行市场细分,选定目标市场以后,怎样进入目标市场便成了至关重要的问题。为了进占目标市场,企业必须进行目标市场上的定位。目标市场定位的主要内容有产品定位、价格定位、分销定位和促销定位,而其中,尤以产品定位最为重要,是整个目标市场定位的基础和核心,它决定着其它几个方面的定位。 具体来说,产品定位就是要根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人以鲜明印象的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。可见,着力寻找或者是创造产 相似文献
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随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用,零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心,对于零售商而言,品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出,中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节,正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此,零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。 相似文献
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市场定位 总被引:3,自引:0,他引:3
韩天松 《企业管理(北京)》2003,(3):52-54
在《市场测量》一文中,我们曾谈了市场调查的重要性(见本刊第一期)。其实,市场调查涉及到公司市场运营的各个环节,这其中也包括了市场定位。我们在这篇文章里要专门讨论一下产品的市场定位问题。 相似文献
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“定位”本来是为了帮助企业更准确找到自己的竞争优势,但在实践中,由于企业对市场变化不能准确把握或虽发现了变化但反应不当,使得企业存在“定位惯性”的问题。也就是说,尽管市场需求和竞争状况都有了很大的改变,但企业却仍然沿用原来的市场定位和品牌定位,结果逐渐走向弱势。 相似文献
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不可否认.每一个广播人都在努力将自己的节目打造成一个频道、甚至全行业的品牌栏目。但是,并不是每个栏目在开播前都做了相应的市场调研。于是,有些节目一夜走红,有些节目黯然失色,甚至来不及被听众认可就已经匆匆退场。可见,市场调查和市场定位是建立品牌的前提和基础。 相似文献
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我国物流市场的定位与演变趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
本文简述了国内物流领域的五类主体物流企业,通过定量赋分法确定了各类物流企业的综合服务水平,并运用定位图对各物流企业现阶段的市场地位和未来的演变趋势进行了分析。 相似文献
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中国经销商是中国当代社会一个特殊的群体。早在20世纪90年代,随着改革开放的深入和市场经济的发展,批发市场如雨后春笋般壮大起来,成千上万的经销商随之涌现,各式各样的产品和品牌通过他们销往全国各地,渗透到市场的各个角落,制造商、零售商都要围绕他们来运作。所以有人说,整个90年代他们简直就是“太阳”,他们是90年代“先富起来”的那一部分人。 相似文献
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本文在简要概括内部资本市场内涵和特征的基础上,对M型和H型组织结构中内部资本市场的共性和差异做了深入剖析,以期对企业集团根据自身组织结构特点来构建和完善内部资本市场提供一定的理论借鉴。 相似文献
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浅论期刊的市场定位及其策划 总被引:1,自引:0,他引:1
随着全球经济一体化的发展及我国加入WTO,我国的期刊市场必将进一步地开放,我国期刊将面临严峻的考验与挑战。期刊能否在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权、独领风骚,关键就是看期刊是否有一个清晰、准确的市场定位。文章分析期刊市场定位的两大关键要素,并提出几点措施。 相似文献
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美日M型组织结构的比较 总被引:1,自引:0,他引:1
一、M型组织结构效能日本高于美国
以威廉姆森为代表的经济学家虽然对企业组织结构做出了极有创见的分析.但他们的研究仅限于若干个组织结构之间的比较分析。他们的分析中忽略了企业体制、治理结构、股权结构以及管理者市场等.对于组织结构效率的影响。这里.我们试图从更广阔的视角来说明这样一个问题:组织结构的有效性与企业体制密切相关。我们可以通过美、日两国M型企业组织的比较分析来说明在不同企业体制中组织结构的效率呈现出很大的不同。例如.美、日两国由于企业治理结构不同、金融体系中资本市场以及管理者市场的不同.使得M型结构的有效性有着很大差异。 相似文献