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请超级女生做品牌代言人是否妥当,超女广告是否能起到事半功倍的效果。本文将理论和个案相结合,从不同方面剖析出超女广告的误区所在。 相似文献
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2003年,杭州民生药业集团有限公司,通过中央电视台黄金时段广告向广大消费者展示了打造维生素行业领军品牌的雄心壮志;2003年11月18日,在中央电视台举办的2004年广告招标会上,民生药业进行了第一次成功招标:2004年11月8日,在中央电视台2005年广告招标会再次招标黄金时段广告。 相似文献
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请超级女生做品牌代言人是否妥当,超女广告是否能起到事半功倍的效果。本文将理论和个案相结合,从不同方面剖析出超女广告的误区所在。 相似文献
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以三鹿奶粉案为例——再谈虚假广告代言人法律责任 总被引:1,自引:0,他引:1
我国对虚假广告代言人是否承担法律责任目前尚未明文规定,本文结合我国近年来类似问题的司法实践及相关立法,从理论出发,阐释我国应追究虚假广告代言人法律责任的依据。 相似文献
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电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式,因其形式创新、品牌形象突出、到达率高,巳得到了企业及广告公司的认可,并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。 相似文献
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广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的.早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道.本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革. 相似文献
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随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。 相似文献
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本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现:体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。 相似文献
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随着社会的发展,广告已经成为人们生活的一部分,并且虚假广告对人们人身和财产的损坏越发严重。虚假广告的代言人在广告中扮演了重要的角色,但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。本文分析了虚假广告代言人需要承担民事责任的必要性,为完善现行法律提出建议,以明确虚假广告单眼人的相应法律责任。 相似文献
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21金维他,是国内第一个多元维生素类药品。1984年在中国最早四大西药厂之一的杭州民生药业开始投产,到2003年已经有了整整19年的历史。 相似文献
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选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。 相似文献
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广告代言人的法律责任 总被引:2,自引:0,他引:2
当前,明星广告代言受到了广告主、广告商和消费者的一致追捧,但屡屡出现的虚假广告代言也引起了人们的担忧。杜绝虚假代言问题仅靠人们道德上的谴责与声讨是不够,还应当追究虚假广告代言人的法律责任,然而,我国的现行立法在此方面存在许多不足之处。为保护消费者的合法权益、维护合理有序的市场竞争秩序,应借鉴国外广告制度,建立健全我国广告代言人制度。 相似文献
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随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
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微信朋友圈信息流广告从图文广告到形式多样的卡片广告,搭载各品牌的创意,内容更加丰富,方式不断变化,互动性和沉浸感进一步提升。本文总结微信朋友圈信息流广告中卡片广告的形式,归纳其特点,分析其面临的用户接受、信息安全、智能算法上的挑战。 相似文献