从“观众流”到“播出季”

2006年8月，中央电视台经济频道和中国传媒大学在京联合举办了电视“播出季”暨媒体创新研讨会，此次研讨会是国内电视界首次就“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会，因此，引起各方的关注。     

媒体信息

公益广告掀起车门媒体热潮；“幸福中国”探访中国人的幸福之旅；世界杯新浪流量破纪录广告创新高 再获双冠王；百度新营销模式揭密强调广告传播精准度；广电总局：暂停播出丰胸增高等电视购物节目；央视经济频道暑期播出季登场；宽频博客峰会将在京开幕；阳光媒体收购《今日娱乐》。[编者按]     

创新是电视持续发展的动力

“播出季”在美国等一些国家已经运用得相当娴熟，并且卓有成效。我们在借鉴国外经验的基础上提出这个概念，主要有两个支点：一个是电视运作发展到一定阶段的必然产物，中央二套是实践与理论结合的典型代表。另外一方面，“播出季”的推出是电视媒体回归电视本身的一种体现。从本质上讲这就是满足观众的需要，根据观众的生活、消费、收视习惯来主动调整的一种表现。“播出季”的实施真正实现了提出多年的“以观众为中心”的观点。因而，从某种角度说，“播出季”是内外合力作用而产生的自然而然现象。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

让观众在方便的时间看喜欢的内容

随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体的发展从过去的快速增长进入到一个持续稳定的平台状态，尽管速度降低了，但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断的加剧，各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境；对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种的尝试，其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出的竞争格局下，央视经济频道从自身的频道特色、资源和定位出发，基于对电视市场、收视市场长期的观察和分析，在国内首次推出“编播季”概念，频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之，按“季”播出的核心就是让观众在方便的时间看喜欢的内容。     

中国列车电视传播创新研讨会在京召开

7月28日，以“深度挖掘媒体创新潜力，全面彰显媒体价值”为主题的鼎程传媒一中国列车电视传播创新研讨会在北京召开。会议上，各位专家和代表对列车电视媒体的传播创新价值、深度沟通传播形式，以及节目创新等进行了深入的剖析和探讨。     

卫视“暑期播出季”各显其能

暑期是电视媒体竞争最为激烈的季节。从2011年7月份开始，电视荧屏上就打出暑期档的概念，卫视纷纷推出暑期特殊节目、特殊编排。这个暑假，综艺节目大放异彩，《中国达人秀》、《2011快乐女声》等多个选秀节目争夺选秀市场，经典剧、翻拍剧热播，卫视开始迈入“暑期播出季”。     

融媒体发展下电视综艺节目创新策略

在科学技术不断发展、媒体发展理念不断变化的过程中，传统媒体逐渐与新媒体融合，而传统电视综艺节目不符合融媒体的发展需求。在融媒体发展背景下，电视综艺节目的覆盖率越来越高、互动性与参与性也不断增强，但电视综艺节目的模式与播出形式较为单一、内容缺乏文化内涵。为此，需要从节目模式、节目内容等方面入手创新电视综艺节目，增加电视综艺节目的经济效益与社会效益。     

电视新媒体之网络电视台

“网络电视台”．与“互联网电视”相比,从字面理解,更容易让人迷惑,“网络”应该就是“互联网”,电视台则是一个进行电视播出的机构。究竟什么是网络电视台呢？对于这个新概念,目前在国内尚还没有统一的界定。很多人纠结于此：网络电视台到底是网络平台还是电视媒体？是门户还是视频？是网络电视还是电视网络？     

要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”     

聚焦2014年国内各大电视台资源编排新特征

随着国内各大电视台“广告招商季”的开启，业内人士的目光便聚焦于此，开始关注明年电视荧屏将迎来哪些新的播出变化和新的优质内容。从目前已知的各大电视台发布的推介资源来看。他们在节目和广告产品上的创新力度都是空前的。笔者将针对各台在资源编排上的新特征进行梳理，以呈现出2014年电视资源的面貌。     

广西卫视：差异竞争——女性特色突显频道价值

能够讨论电视媒体的战略与品牌对中国电视来说是一件好事．而分享当前电视媒体战略与品牌的实践经验．对中国电视人就是一件很幸福的事。广西卫视对女性频道的定位，正是基于战略与品牌的双重实践。我们从频道的播出者和设计者、经营者三方面来进行转变．开始思考给什么人看什么，以后如何让自己和竞争对手做得不同等问题。过去是千台一面的同质化竞争，     

电视购物“免费送”藏玄机毒首饰充斥荧屏

新京报11月25日报道，近日中商联媒体购物专业委员会（简称媒购委）通报多家电视台播出的43则涉赚违法电视购物广告此次曝光的43则涉嫌违法购物广告（公众可登录www．cnmgw．org查洵），揭露“免费送”电视购物，实际要支付数百元的检测报告费，而假钻石毒首饰购物依然充斥荧屏。     

汉狮影视广告公司 专注影视广告定位传播11年

正15秒广告每播出1次,380万元人民币。这是2013年《中国好声音》第二季总决赛的广告播出价格。美国2014年超级碗电视直播,30秒广告每播出1次,均价400万美元,折合人民币2400多万元。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!汉狮认为,有效的影视广告绝非天马行空的创意,而必须是在运用正确的理论和方法的前提下,帮助品牌把货铺到消费者头脑里,并且铺到头脑中最有利的位置。     

汉狮影视广告公司十年专注影视广告定位传播

正15秒广告每播出1次,380万元人民币。这是2013年《中国好声音》第二季总决赛的广告播出价格。美国2014年超级碗电视直播,30秒广告每播出1次,均价400万美元,折合人民币2400多万元。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!汉狮认为,有效的影视广告绝非天马行空的创意,而必须是在运用正确的理论和方法的前提下,帮助品牌把货铺到消费者头脑里,并且铺到头脑中最有利的位置。     

大视频时代的多屏策略

2013年8月8日．由独立第三方数字营销大数据提供商AdMaster（精硕科技）主办的“大视频时代多屏策略研讨会”在上海召开。AdMasterCEO闰墅、国家广告研究院院长丁俊杰麦当劳媒体总监全晓东。实力传播全国电视投资总监谭莉敏、凯络媒体研究分析总监黄飞．爱奇艺数据研究院院长葛承志等多位跨屏领域研究专家共同出席．     

没有满意度凭什么成功？

美国有一部家喻户晓的电视连续剧《辛菲尔德》，南美国国家广播公司播出，从1989年7月5日开始，到1998年5月14日结束，共演了九季180集。它每集20分钟．没有主题，没有主线，     

传媒

CCTV“AD季”首进西北高校,中视金桥拟赴港融资，龙骑天际媒体价值研讨会召开，凤凰新媒体华南力推视频广告，天津卫视2008高峰论坛完美谢幕。     

河北卫视的全国眼光和区域战略

“物竞天择,适者生存“,随着媒体形式的多元化和电视竞争的品牌化趋势不断加剧,电视产业链各环节的竞争渐趋白热。尤其以省级卫视为代表的电视媒体在电视剧购买播出、栏目建设、营销等方面出现直接短兵相接的壮烈局面。     

整合发展趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破——以中央电视台为例

在各种新兴媒体迅速发展的今天。电视作为第一媒体的地位依然稳固,但在新媒体的冲击下,电视媒体也加快了在节目和广告经营上的创新．通过整合媒体资源。取得了一定突破。本文将以中央电视台为例,剖析新趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破。