周博（Parick）：联合利华（大中华区）媒介总监

负责联合利华旗下品牌媒介战略规划及媒介公司管理。具有15年FMCG品牌营销及媒介管理经验。曾任联合利华品牌总监，美洁时市场经理，宝洁品牌经理等。中欧国际工商学院EMBA     

快速消费品的广告沟通

在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,如ATL(线上),BTL(线下),又如Durables (耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特     

快消品进入快品牌时代

据CTR市场研究在2006年对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查．快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳中有升，目化行业的增长率趋于平缓，食品和饮料行业增长较为明显。从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58％。[第一段]     

回归分析在口味测试中的妙用

FMCG行业有一条颇为理性的逻辑：在推出新产品之前首先进行口味测试，以发现并满足消费的偏好。并且。随着竞争的愈演愈烈，这一逻辑日益演变为“公理”。越来越多的营销人员意识到，在品牌主导市场的今天，如何将自己的产品品牌特征建立在产品属性偏好的基础上，是产品成功的先决条件。     

新媒体时代品牌危机分阶段归因及态度实证研究

现阶段越来越多的品牌危机由用户通过社交新媒体曝光和传播,危机演化过程与以往不同,消费者的危机归因和品牌态度也存在动态变化。本文将利用归因理论和态度改变模型探索新媒体情境下归因和态度变化的特征,实证研究发现,在危机曝光阶段和确认阶段,危机归因的三个维度(来源地、可控性、稳定性)与阶段品牌态度显著相关,且来源地、稳定性归因与态度相关性在确认阶段增强。另外,在曝光阶段,品牌承诺在来源地归因、稳定性归因对品牌态度的影响中有显著的调节作用。     

波音“郑和号”的环球之旅

除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外，波音“郑和号”这一公关事件还创新了品牌联想，增强了大众对产品品质的认知，建立起顾客——品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度，同时取得了多重回报。     

品牌危机，未来的生存挑战——品牌危机的中国化迷局

2005年，中国市场进入品牌危机高发期，宝洁激爽退市，高露洁谁权威质疑，麦当劳下跪广告遭禁，肯德基苏丹红曝光，广本雅阁深陷婚礼门等著名品牌丑闻频频见诸报端。[编者按]     

@天下

近日，三全水饺被曝发霉、纽贝贝山寨洋奶粉、苏泊尔深陷质量门等事件接连曝光，许多品牌频发诚信问题，引发网友热议。     

道德型负面曝光事件对品牌资产的影响

学者们研究负面曝光事件对品牌资产的影响大多集中于产品伤害型的负面曝光事件,而较少涉及道德型的负面曝光事件。文章分析了品牌资产各维度之间的关系,论证品牌发生道德型负面曝光事件后,对品牌忠诚、感知质量和品牌联想有负面影响,对品牌知名度有正面影响,进而对品牌资产产生负面影响。     

品牌负面曝光事件分类及溢出效应差异研究北大核心CSSCI

本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。     

品牌负面曝光事件分类及溢出效应差异研究

本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。     

《2006年度供应商满意度调查报告》发布

上海商情及FMCG研究中心最近发布了《2006年度供应商满意度调查报告》。该报告主要反映了上海及华东地区有关商业企业的情况。     

葛瑞中国

2010年最大的收获是什么？就GREY而言，香港和上海都稳步发展，在香港金帆奖中，我们排名第三，这是个不错的成绩。我们2010年的新客户包括：平安银行、怡丽、亮视点等。由此，我们的服务拓展到金融、健康食品、FMCG等方面。     

道德关联品牌负面曝光事件溢出效应实证研究——事件类型与认知需求的交互作用

文章研究界定了产品性能型、公司道德型和道德引致产品性能型三类品牌负面曝光事件,引入消费者认知需求,运用自然实验法研究道德关联的两类品牌负面曝光事件对品类和竞争品牌溢出效应的差异性。研究结果显示对低认知需求者,道德引致产品性能型负面曝光事件对品类态度和竞争品牌购买意愿的负面溢出效应强于公司道德型事件;对高认知需求者,两类事件溢出效应没有显著差异;道德引致产品性能型负面曝光事件对低认知需求者品类和竞争品牌评价的影响大于高认知需求者,而公司道德型负面事件溢出对不同认知需求水平消费者的影响无显著差异。     

全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机

这是一个“全媒体时代”，由于媒体过分曝光、过度传播企业的信息，而媒介和受众对于负面新闻又有一种猎奇心理，     

AdMaster：统一丈量多元数字广告价值

近日，中国领先的数据解决方案提供商AdMaster（精硕科技）正式首推国内全新数字广告价值评估指标“可见曝光系数”（Viewable Impressions）和“数字广告品牌效果指数”（Advertising BrandIndex，     

5月度品牌黑榜TOP10

开栏的话 履行舆论监督职责，净化品牌成长环境。“月度品牌黑榜”将本着公开、公正、公平、公允的准则，对当月发生的违法、违规，侵害消费者权益，违背商业道德和准则的品牌事件加以持续关注和追踪，本栏目将从中遴选出10个或者性质恶劣，或者波及面大、关注度高，或者具有普遍意义的典型案例进行曝光和点评，曝光不是唯一的目的，     

免费赠送：体验营销双刃剑

从消费者连续研究数据来看，在FMCG上消费者每年免费得到的产品数量约占全年所有消费量的13％左右（金额占比更高，约占19％），而且，在不同时期，在不同品类上呈现出较大的差异。比如，果汁饮料、液体奶（尤其高端奶）、食用油等发展速度相对较快的品类上，这个比例就会更高一些。     

全球企业各显神通 哥本哈根“秀”品牌

举世瞩目的哥本哈根气候大会无疑是企业做品牌营销的绝佳时机，各大企业无不使出浑身解数，争取媒体曝光，以让自己的品牌沾上全球“最时尚”的环保概念。     

有效与上级沟通的要点

小张是A食品公司新上任的北区经理，小张在FMCG行业摸爬滚打有五六年的历史，也算得上是“江湖高人”，可接管的区域情况却十分复杂，经销客户不配合，团队军心早已涣散，小张竭尽全力推行“新政”稍有起色，但分管营销总监耐不住了，嫌其仍是雷声大雨点小，双方也因此在沟通上产生了不小的冲突与误会.[第一段]