白沙品牌塑造与传播纪实

如果说成功者都有相似的理由的话，那么，从白沙品牌成功塑造的背后，我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律，值得业界分享、思考与探讨。     

鹤舞白沙，我心飞翔——白沙要做中国的“万宝路”

如何将人的感受与白沙联系在一起?使品牌与品烟的人产生互动?现代生活喧嚣、浮躁、烦恼．然而现实受困．思想无疆，超越永恒；品烟．要的不就是这样一种腾云驾雾、飘飘欲仙、飞一般的感觉吗？鹤飞，人也想飞。     

基于产业链的品牌个性化塑造研究

本文在总结品牌个性化营销的相关理论与实践的基础上,以啤酒行业为对象,指出了国内一些品牌个性化缺乏的现状,并从产业链角度对如何建立品牌的个性化进行了分析。本文认为,上游原料的同质化以及下游渠道的易复制性,都不易塑造出品牌的个性化,而中游的形象创意这一环节是最适应进行品牌个性化的环节。并且本文还以百威啤酒的形象个性化塑造为例进行了分析。     

白沙还能领舞么？——“白沙金世纪”受挫解析

“鹤舞白沙，我心飞翔”——广告人都极力推崇这句经典广告词。诚然。它给长沙卷烟厂形象整体提升和白沙企业文化塑造发挥了巨大的作用，但也给白沙后期产品的文化品牌经营不利埋下了伏笔。     

如何塑造品牌的独特性

现代市场经济中,情况复杂,竞争加剧,为增加制胜砝码,都把塑造品牌看作是重中之重。而品牌实际是企业产品独特性的外在表现,独特性是品牌的根本,是核心。本文从品牌的定义、独特性的含义入手,分析企业品牌独特性的塑造过程。其中市场分析是品牌独特性塑造的前提和基础,选择独特性是品牌独特性塑造的核心。     

《读者》的原动力——谈《读者》的品牌塑造和品牌经营

作为当今中国期刊的第一品牌,《读者》历经二十余年,成为中国发行量最大的杂志,本文从受众、内容、市场三个方面探讨了其品牌塑造和品牌经营策略的成功经验,为品牌时代的其它中国期刊制定有效可行的品牌策略,提供有益的启示和借鉴。     

基于移动社交媒体的品牌塑造策略

文章以初探式研究入手,通过对移动社交媒体环境和时下品牌传播活动的分析,尝试归纳并探究移动社交媒体平台的利用方式以及品牌个性化塑造的具体理念策略,希望能为品牌经营者和移动媒体开发人员的研究提供开创性思考。     

天狮，一个品牌塑造的神话——专访天狮集团国际文化传媒张向东总经理

诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”一段时期内，天狮集团在报纸、广播、电视和广告中频频亮相，人们的目光渐渐聚焦于天狮，天狮的知名度和美誉度在不断提升。2004年6月份，世界品牌实验室和世界经济论坛共同发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，天狮集团排名第64位。品牌的提升，迅速地将“天狮”这个名字烙在消费者心中；品牌的提升，迅速地刺激了天狮的市场营销份额。     

浅析VIVO手机品牌的文化塑造和推广策略

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。VIVO手机在品牌文化塑造及推广进程中存在重知名度而轻美誉度;重销售而轻品牌;热衷于广告;品牌定位不明确等问题。应将品牌与文化元素融合;采取品牌战略联盟策略;以技术为品牌价值的后盾;优化细分品牌市场。     

时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨

讨论中国广告的发展趋势，需要先明了一点：广告是为企业和品牌服务的，离开品牌谈广告是空的。那么，中国品牌的发展趋势有哪些呢？     

你应该选择生活方式型的品牌塑造吗？

彪马最近加入了一支有着众多品牌的队伍一包括吉列、德芙、星巴克、斯沃琪，它开始将定位从关注产品功能属性转向代表一种生活方式。彪马曾经凭借对明星运动员例如足球传奇人物贝利和马拉多纳的赞助完成了功能性运动品牌的定位。现在，彪马不再继续其设计和制造高端运动装备的传统，正在考虑扩大休闲活动的产品线。更重要的是，     

民营医疗服务机构的品牌塑造和营销策略研究

自20世纪80年代我国民营医院诞生以来,经过30年的蓬勃发展,其数量已在全国医疗机构中占据了半壁江山。民营医院在医疗行业市场中起到很多不容忽视的作用,如重新分配医疗服务资源、满足更多就医困难患者的需求、改变医疗市场格局等。但作为盈利性企业的众多民营医院,面对来自昔日统治市场的众多公立医院及同类型对手的日益加剧的压力,其寻求高效的营销策略来提高公众认可度,塑造良好的形象以求品牌立足之地的需要也愈发迫切。因此,本文从国内民营医院的营销策略及品牌塑造现状入手,分析其所处环境及自身存在的问题,并探索对民营医院的发展具有启示和借鉴意义的途径。     

羽图像塑造品牌——专访陈漫和她的摄影师们

图像是品牌平面广告中不可或缺的元素，有时甚至是整个品牌形象的主导。而摄影师是这些主导图像的重要主宰者。     

品牌个性化——中国运动服装营销的成功之路

我国的服装行业向来竞争激烈，面对快速变换的市场环境，以往的品牌战略已经不能适应逐渐规范的市场和越发挑剔的顾客。观念更新，生活水平提高等多方面因素使得我国居民对运动服装的消费水平也在遥年提升。面对这样的市场背景，我国运动服装业开始意识到没有个性化的品牌支撑，就没有企业的长远发展。     

谈城市的科学定位与城市品牌塑造

对于城市而言,需要有独特的城市品牌.科学的城市定位是建立城市品牌的基础,是城市品牌营销的前提.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌,形成城市可持续发展的永续动力.     

“百牌号”——烟草品牌的生死簿？

9月上旬，国家局制定并公布了《卷烟产品百牌号目录》，决定在行业内实施卷烟产品百牌号战略，即用2～3年的时间，将全行业卷烟产品生产和销售牌号(四、五类除外)压缩到100个左右。公布的目录中共有121个卷烟品牌入选，截止到今年7月份，我国烟草牌号共有343个，未进入百牌号目录的有200多个。结合目前烟草行业缩减品牌的发展趋势和各烟草企业的实际情况，如此的大幅度、短时间，在实施过程中，百牌号工程能否达到预期的效果?几位业内人士与您共同探讨，请关注本期“甲申开谈”。     

一个自主品牌就是一面旗帜——洋河集团的自主品牌意识

没有品牌,企业就没有灵魂。由企业自已主宰和培育起来的品牌就是自主品牌．自主品牌是提升核心竞争力的重要途径。只有精心经营自主品牌,才能使品牌受到市场追捧。     

男装品牌的个性塑造——以“柒牌”男装的品牌基因突变为例

<正>最近,以黄磊为主角的"柒牌"男装广告,在央视、湖南卫视等媒体热播,让曾经饱受争议的"让女人心动的男人"的品牌内涵,再一次得到了表达。黄磊的儒雅气质,给略微有点"自虐"倾向的"男人应该对自己狠一点"的李连杰版广告,添加了几许温存。据资料显示,"柒牌"集团以每年400多万的价格与黄磊签订了三年的合约,同时,与李连杰的合作仍将继续。"柒牌"男装的代言人出现了文武配。     

以“安全低碳”为理念塑造农业产业化品牌的策略研究——从戴维·阿克的品牌识别理论得到的启示

本文解释了"低碳农业"的概念,并对戴维·阿克的品牌识别理论进行了分析,从产品本身、品牌组织背景、品牌人格、品牌象征四个方面进行论证,以戴维·阿克的理论为基础,提出了以"安全低碳"为理念塑造农业产业化品牌的策略。     

品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？