对我国企业塑造个性化品牌策略的研究

<正>品牌个性增强消费者品牌忠诚度现在越来越多的消费者被称为品牌消费者,品牌消费者最大的特征是在认同品牌情况下的消费,只有在品牌的个性和消费者自己的个性一致的情况下,消费者才会选择购买。而没有个性的品牌很难引起消费者的共鸣,因而也就难以建立品牌的忠诚。     

用创意塑造品牌个性

服装市场的特点是“没有共同点”，这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰，在服装市场上，性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场，每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同，所以塑造品牌的个性显得尤为重要，但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定，这时创意就显得格外重要，只有通过杰出的创意，方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人，毫无个性而言，往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告，不仅充分展示了各服装品牌的个性，更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!     

白沙你不该这样飞翔

刘翔代言“白沙文化”的广告一经播出，如巨石投水，激起了很大的波浪。白沙选择刘翔作为形象代言人，无非是为了借助刘翔高涨的人气全面提高品牌知名度和提升品牌形象。诚然刘翔的人气会带给白沙知名度的提升，甚至也会在短时间内大幅度增加产品的销量，而从长远看来，带来的品牌损害确是长久而巨大的。烟草及其制品对人身体有害，是路人皆知的事实，因而卷烟产品     

基于城市品牌的城市核心竞争力研究——聊城市打造卓越秀美“江北水城”的理性思考与案例分析

城市的品牌形象是城市发展的重要载体,没有良好的品牌(品质)、声誉和形象,城市就缺乏灵魂,就没有吸引力。一个城市要有城市个性,只有打造了突出个性的城市,才能具有相应的知名度和美誉度。因此,城市品牌、城市个性是城市竞争力提升的重要载体。结合聊城市打造卓越秀美的"江北水城"的个案加以分析,以期给予正在进行城市品牌塑造的城市政府以启发和思考。     

基于消费者认同的品牌个性塑造

<正>引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好。本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性。一、文献综述     

白沙“和”牌的醇和力量

与狼共舞第二步：打造品类 市场细分是有必要的，按照市场的高、中、低三层布局，一个烟厂至多有5个核心品牌而已，其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加。而国内的烟厂动辄十几个品牌，完全靠品种策略来进行竞争是不理智的，这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多，远不如实现单品牌的市场突破。品牌营销需要打造产品力：包括品类构建、产品组合和品牌传奇。品类的构建将使企业成为行业标准的制定者，从而处于领导地位。[编者按]     

品牌，你的名字是个性

模仿对手的产品可能会带来一些销路，但模仿对手的品牌肯定是一条死路。品牌没有个性就没有一切。产品可能是大同小异的，品牌却必须与众不同。     

为VASTO建立品牌DNA

从2000年开始，VASTO就洞察到必须在原有基础上深化品牌，使其个性更为突出，才有机会一争天下。国内常见的时装广告创意水准不高，品牌缺乏个性和生命力：最常见的明星广告，从天皇巨星到小小演员人人有份：而富丽堂皇的环境。世界大都会也是常见的背景。常看到的用词亦不外乎贵族、气派、品位、高贵等陈词滥调。究其原因，其实是自身品牌没有思想的结果，就算有时碰运气碰到一些好东西，也没有办法抽出它的DNA去继续发展。     

白沙见闻

这是一位退休妇女眼中四川沿江小镇的“清明上河图”。有不少延续千百年的民俗民风反倒让都市来的人感到新鲜，其中“透明度大”的小饭馆，是否能让北方的一些小饭馆有些启发？白沙是四川省江津县的一个山城小镇，它面向长江．景色优美，镇上共有三条街，自东向西平行排列，一条比一条高，最低的一条街离岸边只有十几米，街的西边是镇政府所在地，是镇中心，也是全镇的商业中心。白沙的交通比较落后，马路不宽，只比北京的自行车道宽一些，从街东走到街西1个小时就到头了。它的交通工具就是两辆小巴，东西对开，而且只有最低的那条街上有，…     

终端品牌化建设促成销量飞升

很多企业在对品牌产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业花钱、费力，而销量却没有明显提升。很多企业把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌内涵、品牌个性、品牌形象、品牌核心价值等品牌基础方面的建设，把品牌传播划定为是依靠电视、报纸、杂志、网络、电台、     

品牌策划视野中的区域旅游资源整合——渝东南少数民族地区旅游品牌开发研究个案

从品牌策划的内涵和表征两个方面来审视黔江区旅游品牌开发的整体过程,可使该品牌体系完整、结构分明。在品牌核心主张、个性的内涵支撑下,形成感官可知的品牌表征,以确保品牌体系的统一性和整体性以及识别性。在品牌核心价值的规约下,塑造品牌个性,再形成旅游者具体可感、可知的各种品牌符号,可逐步占据其心智实现品牌推广目的。黔江区旅游品牌策划的过程及其成果,能够为渝东南少数民族地区区域旅游品牌提供有益借鉴和操作基础。     

论城市形象建设中的个性塑造

良好的城市形象是促进城市全方位发展的重要资源，而城市个性是城市形象中塑造城市品牌、揭示城市发展内涵的核心要素。目前我国的城市建设却普遍因过分追求统一、盲目改造和模仿而丧失了自己的独特个性。城市建设必须坚持多元化，注重从城市的理念形象、行为形象、视觉形象等方面深刻发掘和塑造自己的独特魅力，使城市发展真正走向成熟和文明。     

竞争只要快半步

品牌营销竞争只有“快半步”者才能获得先机，而“快半步”的关键是“敏变”。没有一成不变的环境条件，也没有一成不变的策略。     

我看服装没品牌

这不是危言耸听!从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义上的强势品牌，还处在百年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌100强中有7家服装品牌入围。而中国服装只有2家被“关照”进入中国品牌100强，中国服装品牌不强是不争的事实。     

靶向营销——品牌的精准传播

品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。     

产品包装是品牌内涵传递的有力工具

酒水行业近年来是包装开发的高峰期，很多酒水厂家没有经过清晰的品牌战略规划。就想通过华丽的包装来改变销售局面。其实，这样的厂家说到底是没有把消费者当回事儿，没有认准专业知识的价值，这种就像自杀式的行为实在是有些不明智。因为每个成功的品牌都有它自身的内涵，品牌背后的故事、文化、历史、工艺都承载着这个品牌的个性。     

广告代言人：寻找缺失的个性

没有个性是会被人遗忘的．做人如此．做产品也如此。既然产品没有个性．那么品牌就必须要有个性．就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。     

《如何编制企业社会责任报告》连载（二十七） 第三节 企业社会责任报告的设计

7.统一性原则企业社会责任报告尽管在内容和形式上区别于公司的对外宣传画册,有别于财务运营报告,但为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,便于社会大众接受,应将上述企业出版物作为完整的整体统一考虑设计风格，统一使用品牌标识和公司名称，进行一体化设计，创造积累和传播统一的企业理念与视觉形象。     

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度．通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象．形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候．要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

名企风采之品牌战略

品牌划分市场时代的来临决定了品牌将成为划分最终消费品市场的重要砝码。一个企业若没有品牌就无法参与世界市场的划分。相反，一个企业的品牌知名度越高，那么其所占领的市场份额也就越大，得到的收益也越多。中国企业面对国际一体化的潮流，必须励精图治，打造自身强势品牌。 品牌需要丰富的内涵作支撑。打造品牌就要注重对品牌内涵的丰富提升。品牌的内涵包括技术含量与文化含量。技术含量包括管理、产品设计、先进的装备等。这是第一性的。因为品牌的背后是创新能力和质量，只有拥有强大的技术含量，才能使品牌的支撑在市场上有力度，才具有与竞争对手对话的深厚资本。文化含量则是品牌内涵更高层次的，是品牌的灵魂。一个品牌拥有了独特个性的文化积淀，才会具有穿越时空的延续性。