中国名牌,如何才能称雄国际市场

近年来,我国广大企业实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距。国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国     

浅议名牌效应,产品质量和企业竞争

近年来，大量的外资和外国商品涌入中国市场，使我国的企业、产品面临着严峻的挑战。在加入ＷＴＯ之际，中国企业只有积极创造名牌，保护名牌，发展名牌，才能跻身国际经济舞台，屹立于世界名牌之林。     

中华名牌须扶持：论城市管理部门在保护和发展名牌中的作用

国内外经验表明:只有政府、企业和国民万众一心,共同来创造、保护和发展中华名牌,中国的名牌才能逐步在国内外市场上称雄。其中,城市各级政府管理部门的积极作用是至关重要的。主要有六个方面: 一、外资和外贸管理部门要提高对外开放的水平,注重保护民族品牌。我国对外开放取得了不少成绩,但是,也挤垮了一些国内名     

我国农产品亟需实施名牌战略

当今国际农产品市场的竞争越来越集中在品牌这个领域。我国加入WTO后，大量国外名牌农产品必将涌入国门。面对国际竞争的严峻形势，我国农产品经营者要树立名牌意识，加快实施农产品名牌战略。农产品实施名牌战略的重要意义实施农产品名牌战略，有助于提高农产品的市场竞争力。国际市场上产品的竞争实际上是品牌的竞争，农产品名牌的知名度、美誉度是农产品竞争力的综合表现。目前，世界上最大的２００家食品加工公司的产值已占到全球食品业总产值的三分之一，这些公司都是以名牌为依托保持其国际竞争力的，如：雀巢饮品、先锋玉米种子等…     

经济全球化下我国中小企业国际竞争策略研究

1．产品缺乏国际竞争力。与发达国家的企业相比，我国中小企业的产品无论在产品质量、技术含量还是在产品营销手段上都存在很大差距。主要表现为：第一，出口产品结构不合理。我国中小企业中虽有一些企业拥有先进技术，但大部分中小企业的技术水平普遍落后，其出口的制成品加工技术差，附加值低，大大降低了企业的国际竞争力；第二，出口产品缺乏名牌。企业要想在国际市场取得优势就必须树立品牌意识，创立名牌产品。但我国大多数中小企业品牌意识薄弱，因此很难在国际市场中占有席位。     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…     

知外企业如何打造国际品牌

在国际化经营中，名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌，是加入WTO全球化竞争的需要，更是增强企业国际市场竞争力的重要法码。近年来，我国知名企业纷纷“出口创汇”转向“出口创牌”，通过打造中国产品国际品牌，推进企业经营国际化，竞争全球化，实现更大规模的“走出去”战略。这些企业的成功做法，对于迎接WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。     

法国名牌缘何风靡全球

一个国家拥有多少驰名商标。往往意味着这个国家在国际市场竞争中所处的地位。其驰名商标拥有量的多寡,几乎成了一个国家经济实力强弱的标志,纵观当今世界经济强国,无不以众多的名牌称雄世界。伴随着WTO的全面开放和中国经济的腾飞,中国商标与品牌征战全球市场的战役将硝烟四起。创名牌,是企业家们梦寐以求的事     

看不见硝烟的“战争”──从外商“吞噬”中国名牌商标谈起

看不见硝烟的“战争”──从外商“吞噬”中国名牌商标谈起四川省乐山市科委彭元江名牌产品是高科技、高质量的结晶。商品品牌是一个国家民族工业的标志。一个国家没有一大批国际名牌，就很难成为经济强国。现称雄世界的可口可乐、万宝路、松下这些国际名牌商品，把美、日...     

国外名牌对我国民族工业的影响与对策建议

国际经济竞争集中表现在争夺市场的竞争，市场的占领和争夺，集中表现为品牌的竞争。随着我国对外开放步伐加快，投资环境正日臻完善，许多国外名牌趁机采取向我国销售产品、投资控股、始出牌子的形式大举进军我国市场。这对我国民族工业会产生什么影响呢？我们又该采取什么对策呢？（－）国外名牌由少到多、由慢到快地进入我国国门，把国际市场竞争引入我国境内，迫使我国企业树立竞争意识，主动地参与竞争；迫使我国企业逐步面向市场组织生产经营活动．进行产品更新换代；也给我国带来了比较先进的技术、设备和大量的资金、现代化的管理经…     

市场竞争中的赢家──记沈阳市奥吉娜化工有限公司总经理、留法博士魏国平

在激烈的市场竞争中，优胜劣汰，有的企业产品经过与国内国际众多名牌的较量，立于不败之地，市场占有一席之地。有的企业产品不过硬，一上场就败下阵来。而沈阳市奥吉娜化工有限公司，经过与国内国际众多名牌的较量，由一个不见经传的乡镇小企业，不过７载，产品在关内外...     

中国,呼唤自己的世界名牌

中国,没有自己的世界级名牌 目前,我国市场上已形成了红豆、杉杉、康佳、孔府宴等新名牌与凤凰、金星、茅台等老名牌交相辉映的新局面。然而令人担忧的是:大多中国名牌的市场仅限于国内.它们在国际市场上显得那么脆弱无力,难有一隙生存的空间。也许我们会为青岛双星集团能让1500万的美国人不穿”耐克”、“老板”等世界名牌而脚踏双星鞋感到满足,为健力宝集团能在“可口可乐”、“百事可乐”占领的市场上大量倾销“中国魔水”而沾沾自喜:但我们更应清醒地看到:在我国,这些成功的企业不仅是寥若晨星.而且它们与世界名牌相比,实力也相距甚远。在当今国际市场上,不仅世界十大驰名商标里没有中国商标.而且综合实力前百强的世界名牌中.中国名牌也难占一席。 名牌是财富,名牌是市场竞争的致胜法宝。这是每位商者所共认的:“可口可乐”商标本身价值就在2000亿美元以上:“可口可乐”公司总裁曾宣称:即使公司的所有企业在倾刻间全部被摧毁,只要品牌还在,他仍可在三个月内再创“可口可乐”往日辉煌。     

名牌战略是兴企之路

面对铺天盖地的国外名牌涌入我国，我们的企业应该有忧患意识。不讲名牌战略的企业难以立足市场。在名牌战略日益火爆的商战中，我国的品牌应该有怎样的“战略”？就这一问题，谈谈我们的认识。──名牌的涵义及含金量。名牌即“鸣”牌，顾名思义，是叫得响的产品，质量叭叭叫，信誉响当当，能在老百姓的心目中占一席之地。从这种意义上说，名牌也是“民”牌，一提到某名牌，老百姓耳熟能详，深入人心。名牌不仅产品的市场覆盖率大，在竞争中卓而不群，而且拥有巨大的社会效益。名牌是一种无形的资产。这种无形的资产对企业来说价值是巨大的…     

萧灼基：品牌建设从管理开始

中国改革开放２０年来已经出现一批明星企业，比如说中国国际海运集装箱公司在世界市场上的占有率已经达到３７％，２００１年销售总额已经达到６７亿，人均出口创汇７．９万美元。海尔集团是我国最大的家电集团，去年在世界白色家电排名第六。中国远洋运输集团拥有船队五百多艘，已经居世界第五位，在国际航运市场上享有很高的威信。万象集团生产汽车摩托零部件，已经连续多年被评为世界上的名牌企业。联想在PC市场上连续六年中国第一，连续四年成为亚太市场第四，笔记本市场已经成为亚太市场第一。这些企业的牌子，不仅在国内而且在国际…     

试验区企业文化建设巡礼名牌兴业

邓小平早在’92南巡讲话时就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。” 何谓名牌?名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌积淀着文化,名牌引导时尚,名牌激励创造,名牌装点生活,名牌超越国界。有位经济学家说,当今社会,一个国家名牌的拥有量,代表其经济实力和国际地位的高低。 国外以及国内许多成功的经验表明,在商品经济高度发达、竞争日益激烈的国际市场上,大路货、普通牌号产品,即使是货真价实,也难以取得稳定而广泛的市场占有率;而名牌产品代表着可靠的质量、完善的服务以及企业的完美形象。     

品牌授权：最有前途的商业经营模式

“入世”之后，越来越多的国际品牌把目光锁定中国市场。目前，首批进入的30多个国际顶尖的卡通形象品牌已来到中国市场，并计划与国内的通讯、家电、服装、日用品、玩具、电子产品、文艺等众多行业内的名牌企业及产晶进行合作，将以“品牌授权”的全新模式为中国名牌企业及产品打造新的形象与定位。品牌授权，作为新世纪最有前途的商业经营模式正向我们走来。     

软件产业发展要走国际化道路

软件产业是一个高度国际化的产业，加入WTO与全球经济一体化使中国经济与国际全面接轨，我国有条件利用国际经济结构调整的契机，利用国际、国内两方在的资源、两个市场来加快软件产业的发展。软件企业要积极适应这一趋势，走国际化发展的道路，注重国际合作，开拓海外市场，大力发展软件外包出口，提高产品的国际化水平，积极推广具有自主知识产权和品牌的软件，不断提高我国软件的产业化水平和国际竞争力。     

现代企业家的经营战略观

现代企业家的经营战略观群山一是名牌观。当今消费愈来愈倾向名牌。名牌追求与消费已在一定程度上摆脱了物质需求，增加了精神享受，是消费者地位、形象、富有在产品上的体现。同时，打开的国门使国际名牌产品大量涌入，冲击着企业，更冲击着人们的消费观念。国际名牌产品...     

名牌,你的定位在哪儿?

不同的消费者对名牌会有不同的看法和评价。任何一种名牌都不能满足一切适名族的需求。因此，定位是创名牌的关键所在。香港合兴集团是以经营食油起家的，其产品最有名的商标是“狮球麦”，但在中国市场上最畅销的是“骆驼麦”，因为价格较廉，所以造成在大陆“骆驼麦”远近闻名于“狮球麦”的局面。名牌的市场定位需要从分析市场机会入手。早次进入六场的臾农D拉尼市场四位。定位理论创始于本世纪70年代的美国，当时重点强调的是通过广告攻心，将产品定位于潜在顾客的心中，而不改变产品的本身。80年代，世界著名市场营销专家菲力普·科特…     

商标翻译要求民族化

近年来,市场经济的快速发展把我国商品宣传推向前所未有的规模.中国产品要打入国际市场与别国名牌进行竞争,就要树立良好的商品形象.这不仅包括优良的品质、精美的包装,还包括独到响亮的商标.因此,搞好商标翻译意义重大.