体育营销,要的不光是梦

8月8日,北京2008年奥运会进入倒计时一周年.奥运的气息已经越发浓郁,不可抗拒地弥漫在神州大地.无疑,中国将迎来体育的黄金时代.     

如何帮客户创造事件——访实力传播中国区CEO郑香霖

没有大事件发生时,帮客户创造事件是我们的责任,这样才能推陈出新。 记者：2010年有很多品牌借助大事件营销,您怎么看待这种营销方式？郑香霖：2010年有很多大事件,我觉得有点太多,因为太多注意力就分散了。包括后来的亚运会,本来也是一个大事件。     

灵智精实与汉威士携手“追求卓越”

6月2日,中国银行推出由灵智精实整合行销传播集团中国公司与汉威士体育文化传播（北京）有限责任公司携手为其策划的北京2008年奥运会市场营销活动。     

体育营销，不是谁都适合

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。为什么企业突然不约而同地对体育营销情有独钟了呢？以下资料或许能说明一些问题。据市场经济专家     

体育营销：路漫漫其修远——专访万博宣伟中国区总经理刘希平

体育赞助远远不止在产品包装上贴一个赞助商的标签,更是品牌国际化、与消费者互动、增加品牌资产的良方,需要长期不懈的坚持和投入。David Liu,是个善体人意的好朋友。有着一颗世故而又纯真的赤子之心。诚恳认真地对待工作、朋友、同事、人生及一切事物。但也是个天生的‘大花痴’。打开万博宣伟中国区总经理刘希平的微博,这样的介绍扑面而来。     

管窥体育营销的内涵及其影响因素

目前人们对体育营销的内涵还没有一个清晰的界定,而大部分的企业都将体育营销认定为促销手法,所以无法对体育营销的内涵进行正确认识,所以对多数企业而言,体育营销并不具备较大的作用,只有少部分的企业能够清楚的认识体育营销的高层次营销手法,当市场中的产品和市场层面的营销逐渐趋同时,体育营销就能够发挥其多元性、持久性的特点。     

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。     

浅谈2008年奥运会为北京带来的城市营销契机

本文分析城市营销的深层含义和借鉴巴塞罗那城市营销的成功经验,论述了北京在2008年奥运会期间遇到的历史机遇以及如何结合北京的特色来抓住机遇,提出了一些相应的对策。     

体育营销渐入佳境腾讯锁定网络主场地

随着2008的临近,"奥运"这个字眼热得烫手,对于许多企业来说,"奥运"是块闪闪发光的金字招牌,提供了影响力巨大的品牌加速器。随着科技的发展,互联网在最近几届奥运会中将得到广泛应用。2008年北京奥运会,无论是对用户还     

踢一场精彩的决赛——访JWT中国区CEO陈念端

从李奥贝纳（中国）到In-Game Media网游传媒,到转战TBWA／腾迈（中国）。再到如今入主JWT,作为大中华区广告传播领域为数不多的具有资深广告专业和互动整合营销传播经验的广告职业经理人,陈念端以自己的方式前行,不断开辟着新视野和新跑道。     

赋予体育营销更生动的互联网载体——腾讯2007体博会高调亮相

2008奥运会即将在中国北京盛大开幕,作为举办国,体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008的临近,如何在众多企业对奥运营销的追逐中脱颖而出,这已经是许多企业迫在眉睫的难题。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰,较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦,那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!     

从奥运会开幕式看中国文化营销

2008年夏季奥运会落下帷幕了,然而对于北京2008年奥运会开幕式,各方众说纷纭,但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高;二是海外媒体给予一致好评;三是80 多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场,直接感受到中国文化的氛围。据统计,北京奥运会开幕式全美收视率达18．6％,创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录,     

基于风险管理的体育营销误区分析及决策

伴随着国家综合实力的提升和国力的增强,我国体育事业的发展也蒸蒸日上,国际重大赛事捷报频传,振奋和鼓舞着国人的士气。特别是2008年北京奥运会的成功举办,更加激起全国人民的体育热情。体育已经深入人心,体育活动、体育赛事,为广大群众所关注,热爱体育、参与体育成为当今社会的一种时尚。体育事业发展所具有的魅力,不但体现人们的关注和参与,也给相关产业的发展提供了巨大的发展机遇,     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

整合传播营销的历史机遇——2008北京奥运电视传播价值分析

2008北京奥运会的商机巨大是不争的事实，与以往奥运会相比，北京奥运会显然具有更为重大的经济意义。一方面，中国已经成为世界经济的发动机，在这样的具有全球化意义的市场中心举办奥运会，远非雅典和悉尼这样的城市可比拟，北京奥运会对于中国市场乃至亚太市场的联动拉升意义不可限量。[第一段]     

竞争品牌遭遇战中的传播难题——从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈

伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点，在消费者心智中曾经势均力敌，但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后，伊利被消费者排在乳业的第二位；随着蒙牛与伊利高层的互换，随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴。蒙牛“老大”的形象岌岌可危，此时，蒙牛该实施怎样的传播，伊利又将如何营销？     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯,2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们,面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发,我们应该审视自己,准确把握商机,使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

后奥运时代的体育营销

萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。     

2008年北京奥运会对中国区域体育旅游发展影响的探讨

本文以2008年北京奥运会为背景,以秦皇岛地区体育旅游发展为研究对象,延伸至对中国区域体育旅游发展研究。2008年北京奥运会对秦皇岛地区的体育产业与旅游业基础设施建设、旅游市场的客源结构、体育旅游品牌的国际形象、经济与文化产业的发展起到促进作用。