“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实

随着内外部环境的变革，中国营销力量的崛起，在历经十几年发展后，1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段，开始朦胧意识的品牌运作之路，而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟，许多行业巨头甚至国际跨国企业已经意识到儿童市场巨大的潜力与商机，2003年对于儿童用品产业是一个重要的转折时刻。     

重视“上帝”身边的“小皇帝”

随着儿童消费在家庭支出中的比例持续增长，儿童餐饮市场也日益扩大，中餐馆应不失时机地抓住此机遇，将儿童餐饮消费作为一个新的突破口。     

2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

一直以来，儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位．儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例．且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到．儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场．从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。     

郑州食品市场调查

郑州是中原市场的物流、贸易中心，也是人均消费大市，当地的副食品消费旺盛、流通走量很大。由于市场不存在特别的喜好、排斥，兼容性较强，不管是大品牌、小品牌在此都能找到容身之地。     

哑铃市场等待洗牌——昆明白酒市场开发参考

昆明白酒市场呈两头大、中间小之“哑铃型”格局。300元以上高端和30元以下低端市场消费相对稳定，品牌格局已基本形成。中端消费还处于市场培育期，对于新锐品牌或者改头换面的老品牌来说，都有较大的机会。     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

关注!十大消费趋势

消费是生产之矢，合理的消费有利于提高人民生活质量，促进生产发展。在推动国民经济持续发展的三要素中，消费独占鳖头，在我国ＧＤＰ增长贡献率中达５０％以上。近年来，政府为拉动内需，采取许多政策措施但消费市场仍起色不大。而城乡居民银行储蓄存款余额居高不下，于１９９９年末达６．２５万亿元之巨。这不能不引起人们的反思，百姓不花钱，绝不是无钱可花——６．２５万亿元储蓄存款尤如“笼中之虎”；也不是有钱不想花——毕竟我们还是发展中国家．人均国民收入才７００多美元。看来，问题的症结在于如何捕捉市场消费热点，培育和引…     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

儿童消费社会化过程与影响因素分析

儿童消费社会化就是指儿童为了获得相关技能、必要知识和态度而在市场上采取的有效行动,即成为真正消费者的过程.儿童消费社会化过程经历感知、分析和反思三个阶段,是个人、社会和学习机制三类因素交互作用的结果.     

维护儿童消费权益提高儿童消费质量

一、儿童消费状况扫描2001年“六一”儿童节前夕,国家统计局在北京、广州、上海、成都、西安五大消费先导城市进行了一项儿童消费调查。结果显示,五市0～12岁儿童近441万人,全年消费超过475亿元,平均每人每月消费高达897元。其中,儿童食品消费支出占儿童总支出的58%,服装消费支出占总支出的6.1%,两项合计年消费金额超过280亿元。儿童教育消费占总支出的21.4%,全年消费额已超过94亿元。另外,儿童消费中用于娱乐、医疗和零用钱的支出分别为6.8%、4.3%和3.4%,3项合计全年消费金额也超过60亿元。〔1〕收入是消费的基础。我国改革开放以来,城乡居…     

广告培育消费市场 品牌传播打造个性——功能性饮料品牌巨头谈市场

一枝独放不是春：功能饮料群雄并起，激活整体市场迅速增长 红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在发言时特别有感触．红牛1995年进入中国．曾掀起一阵能量饮料的热潮．但是“一枝独放不是春”，市场拓展困难。她将前8年称为“八年抗战”，而2003年是中国功能饮料的转折年．消费者消费意识在“非典”后有了明显改变．“健康”、“功能”、“补充维生素”等概念深得人心。2004年，激活、脉动、尖叫、他她水等众多实力饮料企业的品牌加入这一领域．迅速加大的品牌传播力度也进一步培育了功能饮料的消费意识．广泛传播了功能饮料对消费者的利益点．共同做大了市场。     

新的洋酒浪潮来了——访福建龙马酿酒有限公司总经理臧世德

“从世界范围来看．中国正在成为洋酒消费增长最快的地区，国外品牌纷纷加大对中国市场的投入，本土洋酒品牌也面临着巨大的商机。”在接受本刊记者专访时．福建龙马酿酒公司臧世德总经理如是说。     

都市儿童消费应走出误区

如今，在孩子身上花费，已成为都市每个家庭消费的主渠道。据了解和观察，现在儿童消费存在以下几个方面的误区。     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

花开两朵 低档争春——陕西乳品市场调查

陕西省内各地因经济水平相差较大，乳品的消费情况差异也较大，西安、成阳、延安等地乳品市场相对繁荣，市场上除本地品牌外，也活跃着一部分外地品牌；而在经济相对落后的商州、渭南等地，人们消费乳品的意识和能力还较弱，所消费品牌价格一般在10元以下。宝鸡地区经济较发达。而且省内闻名的和氏、关山都出于宝鸡，所以人们的消费习惯尚可。     

儿童奶：细分市场引来各路巨头

乳品消费终端的多元化．催生了儿童奶市场。近两年来，国内不少大中型乳品企业都看中了这块蛋糕：娃哈哈“爽歪歪”、蒙牛“未来星”、伊利“QQ星”、小洋人“恐龙总动员”、太子奶“太子王”等产品先后重磅登场，让这个一度被人们忽视的细分市场红火了起来，达到了260亿元的年消费量。     

长三角加速拓市

长三角品牌是五粮液集团重点打造的白酒品牌之一。自2004年上市以舌，长三角在各地的市场投入开始陆续加大．许多重点白酒消费地区开始出现消费长三角的热潮。     

“同质化”包装设计存在的问题与对策

市场经济的推行，似乎无可避免的会带来竞争的加剧．新兴企业中小品牌如雨后春笋，市场就如同战场．一场你死我活．为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似，产品的品质是根本．但并非所有的消费者都是品牌消费，况且．现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强，产品功能同质化不等于产品包装同质化，     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

后消费时代：型态营销的本质

不经意间，现实市场业已进入到后消费时代，这种消费转型使以往许多基于旧有消费模式的品牌营销思路和技法逐渐失去力量，我们正面临新的营销思维和行为模式的调整和转变．尽管后消费时代的主流特征还未完全显露，但某些创新型企业和品牌似乎已经触动了它的脉搏，开始有意无意地贴近它，但终究还未完全形成确定的选择和既定的追求。