体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意：体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业＂道德＂和＂社会责任＂的热心公益的品牌形象。     

领航营销的体育品牌战略

开展体育营销的企业有成功有失败,体育营销本身并没有对错之分,区别在于企业自身。体育营销有其适用的范围与条件,成功的企业就是准确理解了体育营销的适用范围,根据企业自身的条件,结合了体育营销特有的优势,将体育文化与企业品牌文化融合,上升为企业特有的企业文化,并最终服务于企业的品牌战略。提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,就是品牌战略本身的要求,因此,体育营销必须由品牌战略来领航     

以李宁为例,分析我国体育产品奥运营销的策略

奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法，体育营销是最有效的市场推广工具之一，本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面，论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

品牌与文化铸就体育营销

体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,使体育营销走上了时代的舞台。本文从品牌和文化的角度对企业运用体育营销作了初步的思考和探讨。     

论营销主体视野下的体育营销

随着经济社会的发展，体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜，很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段，体育营销成为企业发展的战略选择。当前，企业在体育营销决策与实施中，存在很多误区，尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下，就盲目地选择实施了体育营销策略，往往造成体育营销的效果不佳，不但使企业的投资资金白自流失，     

论我国体育营销存在的问题及解决对策

随着我国经济的不断飞速发展,体育产业的兴起,越来越多的企业认识到体育产业背后蕴藏的无限商机,而现在企业同质化现象越来越严重,企业之间的竞争已经演化为各公司营销手段和策略的竞争.体育营销作为营销方式的一种,主要的功能就是把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合.     

体育营销新思路之我见

体育营销注重以产品为中心,借助体育营销投入大量的资金进行宣传与推广而树立品牌形象有着重大意义。然而,现行的体育营销要想取得很好的效果,必须在营销方面有所突破,应该紧紧抓住企业文化与体育文化的结合、走有针对性和匹配性的进行产品宣传与推广之路、中小企业应该突破思路借助体育运动品牌的授权来进行体育营销。     

体育品牌运营与商业文化协调发展与分析

体育品牌的成功运营必须与商业文化协调发展,实现在公关营销中利用文化契合品牌内涵更好更快地实现商业文化与企业品牌的塑造。实践证明,体育文化品牌与商业文化的协调是一个十分微妙而渐进的过程,需要在实践中不断探索。     

如何玩转赛事营销——专访中奥体育产业有限公司总裁孙立平

赛事营销是个复杂的品牌系统工程,需要整合企业的各种资源,综合运用多种形式,使体育文化融入到企业的各个环节中去,形成企业与消费者的共鸣,从而获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会。     

体育营销新思路之我见

体育营销注重以产品为中心，借助体育营销投入大量的资金进行宣传与推广而树立品牌形象有着重大意义。然而，现行的体育营销要想取得很好的效果，必须在营销方面有所突破，应该紧紧抓住企业文化与体育文化的结合、走有针对性和匹配性的进行产品宣传与推广之路、中小企业应该突破思路借助体育运动品牌的授权来进行体育营销。     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

探究现代企业体育营销

体育是锻炼身体、修养身心、陶冶情操的重要渠道,体育营销则是企业经营中的一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化融合,形成特有企业文化的系统工程。本文在阐述体育营销的形式和体育营销应具备的创新、掌握全局、"可持续发展"和多渠道推广策略等特点的基础上,提出要做好体育营销,就要融入和服务于企业的发展战略,就要选择全球重大的体育盛会、享誉盛名的体育团队或个人来实施体育营销,在有利于赛事的良性发展基础上,长远规划品牌战略,规避风险,以实现企业体育营销的商业价值和社会价值。     

体育营销是强化现代企业品牌价值的利器

营销是打造现代企业品牌的重要手段,体育营销更是重中之重,以其"病毒性"的独特优势,影响着企业品牌的深入发展。文章通过建立品牌与体育营销作用机理模型,将体育营销对企业品牌价值的利器作用进行剖析,结合体育营销的范例,归纳总结出企业运作体育营销的成功秘诀。     

体育营销未来发展模式展望

体育产业的在我国的迅速发展,与国务院办公厅的一些发展指导意见息息相关。其中,关于在一些发展指导意见中明确指出:培育具有核心国际竞争力的企业,促进一些体育企业的发展,增加体育产业在国内生产总值中的比重,重点提高一些具有中国特色的体育品牌,通过具体措施提高体育品牌的国际影响力,使体育品牌产业化。这里说的具体措施背后,其实就是体育营销手段,体育营销手段是达成上述目标的有效耍手段,各个企业可以通过合理有效的营销手段进一步提高企业的品牌效应,对体育产业的品牌进行深入推广。     

探讨体育品牌在体育市场营销路径

在我国体育市场中,体育品牌的建立和完善不断影响着我国体育行业的发展以及社会经济结构的发展,进而也逐渐使体育企业、体育品牌获得更多人的重视以及关注,而这也给相关的体育品牌企业带来极大的挑战和难题;为了进一步实现更为良好的发展状态,提高体育品牌的营销空间,变更其市场营销手段不可避免,因而体育品牌应该研究更多适应于体育市场的营销路径,因此文章旨在通过对当下社会现象以及体育市场的了解,为体育品牌的营销路径提供些许具有建设性意义的意见。     

新时期体育品牌营销特征及创新策略

阐述了体育品牌营销的概念,针对体育品牌营销对企业的作用进行分析,探讨品牌营销的特征,具体研究当前企业品牌营销的创新策略以及营销策略中存在的问题,提出相应的优化措施,以提高体育品牌营销的应用价值,促进体育企业的健康发展。     

对我国企业品牌国际化体育营销策略的思考

通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。