谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

城市广告业态之贵阳行研讨会

本刊在尝试一种广告人的事广告人自己谈，同道携手共筑一个开放的平台。因此，在贵阳城市业态的报道中，我们召开了一次广告人之研讨会。在贵阳，在一个喧嚣的夜晚，用非行政的方式使广告公司老总坐在一起可能是第一次。大大小小的广告公司掌门人在天宝祥茶室孔子间中开始了一次热烈的、各抒已见的讨论，或是一种观点的阐述，或是一种心境的直抒……从这些言辞中，我们看到了贵阳广告人的困难与艰辛，看到了贵阳广告人的执着与思想。     

正在“消失”的广告人

自从有了互联网之后，越来越多的广告人在工作中感觉到他们所做的工作越来越不像大众传播时代广告人在做的事情。传统广告人是否还有存在的价值，或者我们是不是可以用另外一个词来描述他们的存在。     

创造需求不止是说说而己

YOU上了《时代》杂志封面，着实让网民震撼了一把。而在广告人眼中，YOU就是消费者，YOU早就上了广告人心中的封面。     

中国广告人的“戛纳”情结——广而告之广告公司与“蒙牛四大金刚”齐聚法国戛纳

作为国际上最具影响力的”广告人奥林匹克盛会”——戛纳广告节一直以来都是全世界广告人，尤其是广告创意人公认的，在广告人职业生涯中必须要去朝拜的”圣地”，而如果能获得它的殊荣，那将是广告人的最高荣誉。中国的广告人也不例外，近几年来，不仅积极组团观摩戛纳广告节，而且选送作品参与评选，并取得过突破性进展。     

广告的两种时代

今天的经典传播活动似乎离广告人越来越远。iPhone的成功离不开造势，但iPhone的轰动是乔布斯一手缔造的；淘宝让双十一成为一个节日，也让单日百亿的流水重新定义流通行业。乔布斯和马云都不是广告人，但他们创造了传播经典，让广告人无法望其项背。这样的例子我们还可以举出很多。对于广告，60后记得“车到山前必有路，有路必有丰田车”，70后记得那一年暑假雪碧的瞬间风靡。但是80后、90后却没有多少记忆终生的广告了，这不得不说是广告人的遗憾。广告业究竟发生了什么，让广告人开始走向沉默？     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中，她是“创意最高殿堂”，“全球创意趋势发布”，“广告人最炫交流平台”，“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞，并寻找一个通向未来的方向。     

沉默也是一种态度

全行业征收3％文化事业建设费在广告业内受诟病已经很久了，但费还是在收，广告人也就是“发发牢骚”而已。既然知道这种做法不妥，为什么还能继续下去呢？广告人当然负有一定的责任。但广告人沉默也许就是一种态度。     

我的德国牙刷和童话

马忠渝，我的一个朋友。他是一个广告人，一个在大陆的中国台湾广告人。     

在荆棘中前行——周口坊广告培训之路

话说公元1997年。就在民族园西门脚下。周口坊广告人沙龙成立了。我带领一干踌躇满志人等，开始了漫漫开辟广告培训之路。学员面向全国各地本土中型广告公司的中高层人员，第一次办讲座便请来了包括奥美、电通、灵智大洋等4A公司的六位创意总监讲创意，周口坊广告人沙龙的名声一炮打响。接下来的活动中，来周口坊听课的广告人越来越多，甚至很多人从外省市慕名而来，这座徽式民居中挤满了广告人，有时屋里的位子坐满了，学员甚至站着听课。     

2005-2006年度中国十大最具风采女性广告人

中国广告业恢复二十余年，取得的成绩离不开一群兢兢业业的广告人，同时也成就了一批广告人，而在他们中间有这样一群人，因为她们的存在，让刚性十足的广告圈平添了几分柔美的色彩-她们就是美丽与智慧并存的最具风采的女性广告人![编者按]     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

四年一届的世界杯是那么的让人着迷，它给了球迷甚火热的激情，也给了广告人高昂的利润。世界杯不仅是球迷的盛会，更是广告人的狂欢!     

差异，才是美的

6月的夏纳，广告人的殿堂。要花一周时间呆在戛纳．这是令人兴奋的。来的目的也就是看看中国广告创意同世界的差距在哪儿，海外广告人在干什么。一连5天的时间，不断地看参选的作品，几千份，大量的信息，但真正让我感动的作品却很少。由于网络的发达．可以使全球的广告人交流的机会越来越多，中国广告人对海外的广告也已经相当地了解。     

自信心与平常心

广告人的生态环境不好，这个认识早在九十年代初期广告业最早的“黄金年代”过去之后就形成了。在九十年代初期以前，广告业不存在恶性竞争，广告人的生活、工作状态还是比较优裕的。可是当九十年代初中国广告公司的数量一下子从四位数变成五位教而且还在增长的时候，由于恶性竞争．广告人的生态环境伊于胡底．     

广告人，你过得好不好——改变，从自身做起

中国广告业在复苏后的二十几年内逐步走上正轨并日益迈向繁荣，然而推动这一行业发展的中坚力量——广告人的生活却远远没有广告本身来得精彩：比稿、加班、熬夜、视疲劳、青春饭……他们打着积极的生活态度的幌子，去尝试改变人们的观念、生活，自己却躺在人生的边缘遍体鳞伤。有人说，行业特点如此，进入者请慎重。这个行业到底怎么了？广告人的现状能否改变？就让我们从关爱广告人的角度出发，审视时髦光鲜外表背后的真实状况，真切询问：“广告人，你过得好不好？”     

广告人跳槽有理

广告人跳槽的现状原因 目前，中国广告业处于初创期，没有任何行业像广告业这样具有包容性，无论何种怪才、偏才都能被它所吸纳；也没有任何行业的从业人员像广告人一样跳槽神速，“一年入门，两年成‘专家’，三年便跳槽”成为广告人流动的真实写照。     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

感悟我深爱的广告创作

我从来没成为过猛烈广告人，与其说是猛烈，不如说是想成为乐天广告人。我人生的大半时间几乎都花费在广告这个工作上了，当然这并不是我一开始就意识到要这样做，而仅仅是一个结果。