基于probit模型的电视收视率微观经济计量实证分析

一、问题的提出 纵观世界经济发展，随着社会化分工不断加细，专业化道路是必然趋势。传媒电视产业也是如此。电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求。以一频道为单位进行内容定位划分。使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。节目制作只有首先明确该节目归属于那一类观众的精神需求。制作的节目才能被观众接受，其价值才算得以实现。探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，也是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。     

发现频道的成功要素分析

20世纪70年代的美国，电视已经走进千家万户并在大众传播领域独领风骚。约翰·亨德瑞发现，被商业化浸染的电视向观众传播科学与普及知识的纪实节目微乎其微。于是他决定自己来开办一个电视频道，专门播放和制作有关科学技术、自然、历史、世界文化和人类探险的纪实性节目。“我看到了专门反映这类题材频道的潜力。我想看这类频道，但没人做这个，我来做。”由此，亨德瑞确定了自己的事业目标：“满足人们的好奇，并帮助他们探索这个世界.”关于这个频道的名字，亨德瑞决定用“发现”这个词，因为“发现”最能够体现频道“发现人类的过去，探索我们的未来”的目标。终于，在他的努力下，1985年6月，Galaxy 1号卫星传输的电视信号中多了“发现频道”这一组。     

内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

让观众在方便的时间看喜欢的内容

随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体的发展从过去的快速增长进入到一个持续稳定的平台状态，尽管速度降低了，但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断的加剧，各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境；对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种的尝试，其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出的竞争格局下，央视经济频道从自身的频道特色、资源和定位出发，基于对电视市场、收视市场长期的观察和分析，在国内首次推出“编播季”概念，频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之，按“季”播出的核心就是让观众在方便的时间看喜欢的内容。     

电视购物的发展建议

国外电视购物发展情况 在欧洲各地,都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节目,但与国内无孔不入的电视购物节目相比,欧洲的电视购物节目有一个最大的特点：这些节目大都在专门的电视购物频道中播出。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

电视节目“扎堆”现象分析与解困思路

同质化电视节目于某一时段“扎堆”播出,对电视频道和观众而言都是弊大于利的。表面上看同一类型节目在不同频道播出形成了规模效应,提高了一定的收视率和收视份额,然而集中化的收视体验造成观众注意力被稀释、审美周期缩短,极易形成审美疲劳。一方面,电视观众手持遥控器却无从选择,逐渐形成单一的收视兴趣;另一方面,电视制作方养成“搭顺风车”的投机心理,从而形成了同类型节目一窝蜂上、一窝蜂下的电视乱象。很多从事真人秀制作的电视业者向笔者抱怨“观众口味越来越刁”、“节目寿命越来越短”,主要原因就是电视行业节目同质化即“扎堆”越来越严重。     

旅游卫视:绿色梦想的担当者

电视的发展是百花齐放的，电视台节目形态也是丰富多彩的。观众口味当然也是不断变化的，旅游卫视就是要做人弃我取的频道，因为不一样的频道，能够满足广告主和观众的不一样的需求；有品质有文化的频道，能在中国的电视领域开出一朵奇特的花朵。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

《完美假期》唱响互动电视之旅

让坐在电视机前的观众天马行空地设计节目，然后用这套方案指挥着国家电视台的编导们去制作节目，这听起来似乎是天方夜谭。不过当中央电视台经济频道的《完美假期》电视活动开始以这种方式高调出击时，中国电视制作的姿态似乎也随之而变。盛行于网络上的草根精神逐渐在这个节目中得以蓬勃。“互动式旅游娱乐电视”这个概念也渐次在节目的连续播出中逐渐变得丰满。     

以个性化特色实现全国性市场价值

中国湖南卫视自从1997年元旦上星，至今已经7年多了，在各界朋友的大力支持与关爱下，频道取得了长足的进步。2003年一开年，中国湖南卫视作出了一个重大的战略调整，就是要“锁定全国”，面向全国观众做节目。经过一年多的努力，“锁定全国”的市场目标初见成效，在覆盖、收视、频道竞争力等一系列指标上，频道在全国取得了相当不错的成绩，初步具备了全国性电视的品牌影响力和市场渗透力。     

IPTV引领“形态融合”的媒介时代——CTR联合百视通发布IPTV基础调查项目成果

随着信息技术的快速发展,人们对于视频节目的收看需求不再局限于一时一地,观众不再是“沙发上的土豆”,而是“搜索者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者、创作者”等诸多角色中的任何一个。观众已不再满足于按照既定的编排表耐心等待自己喜爱的电视节目,越来越多的观众选择随时随地通过网络在电脑、手机等移动视频收看节目。交互式网络电视即IPTV的出现为观众在家中观赏电视节目提供了新的、更为随心所欲的选择,为收视者度身定制了一个全新频道。     

“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。     

2007年值得关注的四大节目之方言节目

在内容为王的时代，节目仍是电视台相互竞争的杀手锏，一个好节目带动一个频道乃至一个台发展的现象已不在是新闻。回顾2006年国内电视界观众喜爱，收视率极高的节目类型，不难发现，在此前一些不曾被重视的节目开始大放异彩，成为拉动所属频道电视的一个重要支点。而从发展趋势来看，这些以前就有，或刚刚火起的节目，在2007年不仅节目内容和形式上会有一个大的飞越，且在整个电视节目中会占据越来越重要的地位。[编者按]     

“频道为王”抑或“内容为王”？

最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶，中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级，也不是定位在节目或栏目的层级，其实反映的唯一事实恰好是，在卫星电视频道落地的市场竞争中，不多不少，的确是以“频道”为单位的。     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

回归栏目

本期焦点问题是电视栏目现状扫描。在电视台的运作体系中，“栏目”处于一个什么样的位置呢?许多人言及电视节目，常常会把“台”视为内容的代表，一些专业杂志，也以某台为单位介绍节目内容。其实，台之下有频道，而频道之下，有栏目，栏目之下就是电视内容的最小单位——节目。近年来，“内容为王”已经成为传媒人常挂在嘴边的口头禅，问题是，这个“内容”指的是什么?台?频道?栏目?还是节目?经营高层喜欢     

解密省级地面频道成功要诀

纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险，然而总有有志者能够在困境中突围，成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道，有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道，利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道，在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道，在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道.     

公共频道：用定位拯救营销

“精品博览频道作为全国首家电视文摘频道，以其优质的海内外电视精品节目吸引着广大电视观众。在差异化的发展历程中，频道结合自身资源优势，精心策划、科学编排，把广告经营和节目的编排统一起来，做到有的放矢、精准营销。”精品博览频道广告部主任吴磊向记者娓娓道来该频道的经营特色。     

打造中国最好的故事频道

一个电视频道的节目定位，是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定，是一个频道提供给观众的鲜明标识。那些符合观众的审美取向，彰显自身资源优势的频道定位显现出了愈渐分明的价值，这给四川卫视如何进行节目定位提供了重要的经验。