东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

天津卫视迅速崛起“快乐生活”与众不同

经过2006年一年的孕育与积累，以“快乐生活”为特色的天津卫视正在以一种业内同行无法相信的成长速度步步攀升。据索福瑞公司提供的全国31个省级卫视收视率报告，天津卫视继2007年1月份收视获得全国第五后，2月份再创佳绩，仅次于湖南、安徽、北京，名列全国第四，这也是天津卫视历史上最好成绩。两个月来，天津卫视自制栏目和电视剧共计50余次进入全国收视率最高前60名的榜单。在天津本地，天津卫视成为老百姓最爱看的电视频道，在其它中心城市，天津卫视的收视份额也迅速提升。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

河北卫视“快乐家+家”创响家庭娱乐品牌

河北卫视自2007年5月全面改版,华丽转身以来,至今已1年有余,改版之初提出的很多理念及突破性的尝试如今结出硕果。代表着河北卫视形象的“快乐家＋家”已经深入人心,赢得了市场认可。可以说。河北卫视已经树立了拥有自身特点的“家庭娱乐”品牌。     

“文化品牌”与“品牌频道”的市场探索——宁夏卫视频道“文化名家塞上行”系列活动

宁夏卫视频道今年10月份刚刚启动的“文化名家塞上行”系列活动以著名学者余秋雨先生的报告拉开了帷幕。 宁夏近几年在“小省区要办大文化”的指导思想下有着日趋良好的学术环境，为了提升宁夏在国内文化领域的知名度，宁夏广电总台邀请在全国及国际文化届有一定影响的文化名人访问凤凰城银川，通过系列讲座、单场报告会以及与宁夏知名文化人对话等形式，展开为期一年、高密度的文化交流活动。[编者按]     

天津卫视的“麻花效应”

央视-索福瑞媒介研究在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年以后，首次有了反弹，2005年，全国城市电视观众的人均日收视时间从2004年的173分钟，增加到了2005年的174分钟，但这并不说明我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其它频道收视份额的下降。     

四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来,四川卫视一直在专研着自身的发展道路,“中国爱”频道定位的提出,既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述,阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因,对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

打造中国最好的故事频道——四川卫视“中国故事特色频道”的改版动因和设想

继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后，2005年9月，四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

天津卫视“快乐使者”提振收视市场

2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视将坚守信心和责任,高举“快乐生活”的大旗逆势而起,全面启动“挑战生活品味快乐”的电视系列活动营销大戏。     

竞争中突围——省级卫视频道品牌传播策略

省级卫视频道的竞争已经进入了白热化的阶段。外部,要应对新媒体对传统电视受众不断蚕食的现状;内部,面临着央视和各级地面频道对收视份额的抢夺。一边是蛋糕越来越难以做大,一边则是在不断挤压的夹缝中各家卫视的激烈竞争。如何在竞争中突围,建立卫视频道自己的品牌形象,已经成为卫视取胜的关键。     

北京生活频道塑造强势品牌的影响力

纵观全国林林总总的300多个地面频道,尽管收视份额是一片春光大好的景象,但生存于央视和省级卫视的夹缝中,个中滋味,冷暖自知。由于我国各地经济文化存在显著差异,随着个性化需求的发展,这种地域性差异在受众市场中开始显现出来,各省和城市地面频道在节目内容的制作和播出上更有针对性,更能获得本地受众的青睐。     

广西卫视：扛起“使命与影响力”的大旗

三年前,广西卫视曾经邀请了20多位传媒权威专家为打造特色频道谋划蓝图,其后收视率和经营收入不断走高。时隔三年,在广西卫视“使命与影响力”的研讨会上,广西卫视又为电视市场送来了一股清新的风。相比于三年前的特色频道建设,相比于当今各个电视媒体的“品牌”口号,这次广西卫视特别强调“媒体使命”和“东盟”特色,成为我国首家以地缘特点为内容特色的频道。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

2008年重庆卫视电视剧资源的购播探索

2007年,是全国省级卫视激烈角逐的一年,卫视阵营格局发生了更大的分化。根据CSM的数据统计,2007年频道收视份额超过1的卫视频道由2006年的3家上升到7家,几家强势卫视的总体收视份额大幅增加,占到卫视整体的半壁江山,而其他卫视差距逐步缩小,成为弱势收视群体。省级卫视全国市场集中度提升,使得省级卫视的竞争态势演变为两边倒趋势：     

从栏目到频道：故事与人的麻辣秀

“故事中国人文天下”。这是重庆卫视为其2006年规划出的最新频道定位。是继2005年国庆“黄金周”．该台开讲“麻辣中国故事会”取得明显收视与广告成效之后．把打造中国电视版故事会提到了频道定位的高度。     

活力卫视,大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌

广东卫视的定位是“开放中国,活力广东”,这其中包含了广东卫视的两大特质,就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视,体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视,大有可为。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉

在各大卫视纷纷进军选秀市场、战个昏天黑地的时候，作为直辖市电视媒体的天津卫视并没有挥戈挺进。作为这场选秀大战的冷眼旁观者，他们的缺席必然有自己的考虑。这层考虑究竟是审慎还是退惧？他们对选秀市场的预计是否可信？我想读者心里应该会有答案。