从网络红人成名秘笈看新媒体时代的品牌整合传播

2005年，一位自称“浪兄”的网友在羌寨驾车旅游时遇到一个美丽的姑娘。在接下来的一个月里，浪兄四进羌寨，追踪拍摄这个名叫尔玛依娜的羌族少女的原生态生活，并把每张照片配上文字发表在各大论坛里，天仙妹妹的称呼不胫而走……     

WEB2．0时代的营销传播新机遇——“玩转2．0魔方，把握网络营销传播利器”讲座观点集萃

如果您关注传媒行业的资讯,一定会发现近期互联网与新媒体的内容占据了很大的比重:央视与巴士在线合作成立了移动传媒公司,投身新媒体行列;一些优势平面媒体纷纷推出电     

WEB2.0时代的品牌成名之路

信息化社会带来信息爆炸，随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化，新媒体也不断产生，如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行．后大众传媒时代的新媒体经济正在到来，     

2007年品牌传播的网络营销趋势

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。     

缤GIRL网（Beinggirl中国站）——中国日化行业首个WEB2．0互动平台

随着全球网络的迅速普及和发展，通过网络媒体对消费者进行品牌传播和教育也被列为重要的品牌传播任务。以快速消费品为主要产品的日化行业，各企业为了增加与消费者直接接触的机会，在互联网这一新的平台上展开了竞争作为国际日化行业巨头的宝洁公司，正是通过建造真正意义的WEB2．0消费者互动沟通平台，跑赢浪潮。[编者按]     

创新，传媒的永动力

近几年来，新媒体层出不穷，如楼宇视频、移动电视、手机媒体、博客、电子杂志等等，就记者在广告节上所见，新媒体占据了相当的展位，并且相对而言，更具有吸引力。如：运营列车电视的广源传媒、运营公交电视的世通华纳等，除此之外，还看到了一些新兴的媒体形式和经营理念，如触动传媒经营的计程车内液晶触摸屏及车内平面广告、分时广告传媒推出的户外传媒超级市场概念、还有就是猫扑网的“WEB2．0时代第一门户”等等，这些新兴媒体或利用新技术或者创新媒体载体，使媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。     

万维网发展历程对比研究

互联网技术日新月异,不断深入我们的生活。万维网作为互联网技术的主要内容经历了从WEB1．0、WEB2．0到WEB5．0三个阶段。从最初简单的信息搜索,到互动参与平台,再到深度参与体验,万维网经历了一条从技术到人文的变革。本文从几个方面对比万维网发展历程中几个阶段,总结出万维网的发展一般规律。     

新媒体时代的品牌传播之道

如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活，它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

基于Web2．0的网络口碑营销

借助Web2．0各种应用技术,广告传播模式由传统的AIDMA发展为AISAS模式．网络口碑营销也得到了更进一步的发展。探讨了如何在正确把握Web2．0与网络口碑营销价值融合的基础上制定有效的口碑营销策略。     

WEB2.0时代的品牌成名之路

在新媒体时代,消费者对信息的注意从被动的接收逐渐转变成主动的搜索和分享,在这个平等的媒体中充分展示了网络传播“Share”的力量     

从AISAS模式看网络营销中的三大发展趋势

随着Web2．0技术的普及,互联网作为大众传播的主要新兴媒介之一,提供了传统媒体难以想象和实现的传播理念——以消费者为主体的传播。消费者主动通过网络获取信息,产生消费体验,并借用互联网传播,作为发布信息的主体,与其他消费者分享信息,创导着新的消费趋势与模式。WEB2．0为用户带来了真正的个性化、去中心化和信息自主权,在实际应用中除了原先的IM、P2P等得到新的发展外,Blog,RSS,WIKI,SNS交友网络等新的技术崛起也使得消费者的行为模式和媒体市场发生变化。     

2009开启“第三重媒体空间”元年

透过搜狐2008年至2009年的各类网络传播案例,我们可以窥见一些媒体平台营销的新趋势——“第三重媒体空间”的营销时代已经来临。     

消费者主导的“YOU时代’’营销环境

在博客、播客、社交网站等被称之为WEB2．0的互联网大潮的带动下，以年轻化、知识性、科技化、网络化、自我化、自由化为特征的网民所具有的权利和力量远远超过了一般意义上的消费者，使这个时代成为网民主导的时代，就是“YOU”时代（2006年底，美国《时代周刊》评选出的2006年度风云人物是“YOU（互联网使用者）”）。     

Blog营销：颠覆性的营销革命？

随着Web2．0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2．0诞生了。这个名词覆盖了精准营销，细分营销、口碑营销．体验营销等等新概念。营销2．0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下．推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效．甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。     

社区营销：Web2.0时代催生又一主流

Web2．0时代来临．网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一个热点；而基于其独特的用户群和黏性的服务．网络社区强大的营销价值也正日益被发掘。     

模式与机遇：WEB2．0明星企业落马的背后——杨伟庆：走“分众”路线和提高用户体验

1月22日来自金融研究机构道琼斯VentureOne和Ernst ＆ Young的消息：Browster,FilmLoop,Insider Pages和PawSugar等公司作为Web 2.0时代的明星，现在却先后遇到裁员倒闭等麻烦，显示衰落迹象。[编者按]     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

Web2.0与网络社群营销发展

Web2．0更适合社群营销，更为精确地预测消费者行为，更利于企业有针对性地进行产品或服务推广。[编者按]     

Web2．0在中国面临的问题

何谓Web2．0？传统Web1．0时代是由极少数精英生产内容给大众看,而Web2．0的本质是由精英主导的话语权正在流失,新技术令内容制作的门槛降低并且传播的成本也大大降低,受众开始参与内容的生产,个人做音乐,做DJ、做电子杂志、甚至做电视台．Web1．0时代,是媒体信息向大众的单向传播,以Blog．RSS和SNS等为代表的Web2．0．是去中心化的模式，     

4I模式：Web2．0的营销本质初探

营销是一种思想方式，一种哲学．是对商业实践的总体视角，它定向于获知消费者自发表达的或被诱发出来的需要和欲望。管理学大师彼德·德鲁克认为：公司失败的原因是它们的商业理论过时了．公司过去经营时所做的假设已经不适合现在了．是的．在Web2，0时代．或者说以网络为基本特征的信息化时代，传统营销理论将被彻底颠覆．传统的4P．4C．4R理论将被。[第一段]