旅游卫视的频道策略与广告营销

2004年7月5日，海南旅游卫视全新改版：将大部分节目换成新节目，原频道标志也同时更换。旅游卫视负责人对此表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。     

坚持专业、兼具多元的发展之路——专访山东电视台农科频道总监张闻兵

山东电视台农科频道开播于2002年，是我国成立最早的省级涉农频道之一。在采访频道总监张闻兵时，他强调希望把目前这些对农的频道称之为涉农频道，即频道内容以三农类节目为主，但又不仅限于三农类节目，这是由我国的社会现实情况决定的。作为一位从事农村节目工作十几年的老电视人，张闻兵总监对涉农频道和节目的发展、经营有不少经验，在涉农频道发展的困境、方向、关键点等方面感触颇多。     

优化品牌资源 增强主流媒体发展后劲——成都广播电视台新闻综合频道成功举行节目研讨会

为了更加优化频道节目资源配置，提高频道节目竞争力，成都广播电视台新闻综合频道近日成功举行节目研讨会，就节目创优、创新、新闻节目的发展与延伸等问题进行了热烈讨论。     

品牌化经营构筑高品质媒介平台——浙江经视传播价值分析

浙江电视台经济生活频道（简称浙江经视），以频道品牌化经营为导向，开拓了崭新的视界，树立鲜明的频道风格。在历经4年的专业频道优化和经验积累，又随着2005年开年更大力度的节目改版，浙江经视无论在节目形态上，还是主导思想上，均有了一个质的飞跃，频道正大踏步迈入浙江风云涌动的电视强者行列。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

公共频道：用定位拯救营销

“精品博览频道作为全国首家电视文摘频道，以其优质的海内外电视精品节目吸引着广大电视观众。在差异化的发展历程中，频道结合自身资源优势，精心策划、科学编排，把广告经营和节目的编排统一起来，做到有的放矢、精准营销。”精品博览频道广告部主任吴磊向记者娓娓道来该频道的经营特色。     

四川新闻资讯频道传播价值的关键词

四川新闻资讯频道，作为西部地区电视媒体中首个以新闻、资讯定位的专业频道。笔者曾经以抽样的方式，对四川新闻资讯频道的节目特色进行了相应的统计观察，发现专业、海量、滚动、民生构成了其频道的几个关键特色。     

CCTV-7的观众收视特征分析

乡村主要通过无线和卫星传输接收信号，因而中央级频道覆盖最高，其中CCTV-7稳步上升 众所周知，频道和节目的收视是频道覆盖率及观众收看这两方面共同作用的结果，频道覆盖则是决定频道和节目能否为观众收看的前提条件，也是影响观众收看选择的基础因素。     

时政民生一线牵

南方电视台第一频道——经济频道，是以贴近民生，贴近百姓的民生类节目和时政新闻为主的综合性普语频道，是南方电视台承担党和政府新闻宣传报道任务的主力频道。经过七年多的自主创新实践和探索，频道已经形成以《第一时间》、《今日一线》、《马后炮》、《真实故事》、《情牵一线》为赌注时政及民生品牌节目群。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

数字有线电视的维护

数字电视正全面替代模拟电视信号，接收数字电视节目有许多不同于接收模拟电视信号的特点，全面掌握这些特点，是提高维护工作水平的重要条件。接收数字电视，频道不等于电视节目。由于模拟电视一个8mhz带宽的频道只能传送一套节目，所以长期以来，我们的用户已经习惯的把频道和节目看成是一回事。在电视机里改换频道就是改换节目。     

兰州电视台“本土化”实践探析

央视索福瑞2006年10月下旬的最新调查结果显示，兰州电视台旗下4个频道收视份额占据本地10个频道（甘肃台六个频道，兰州台四个频道）收视份额的81％，仅《兰州零距离》一档节目就达到78％，创下了全国少有的收视奇迹。这是自2004年8月以来，兰州电视台收视份额在稳居兰州地区省市10个频道总收视份额60％以上长达两年多后的再创新高。值得一提的是，《兰州零距离》此番收视表现是在甘肃台2006年以重拳推出两档从节目定位到节目形式与《兰州零距离》完全一样，甚至主播都是从《兰州零距离》高薪挖走的强阵容节目《今晚新时空》和《都市快报》的夹击下取得的。全方位的“本土化”节目体系，是兰州电视台两年多来取得优秀收视份额的主导因素。     

CSM18城市节目收视排行TOP10 2009年6月

北京地区主要频道节目收视排行；上海地区主要频道节目收视排行；广州地区主要频道节目收视排行；深圳地区主要频道节目收视排行；成都地区主要频道节目收视排行；重庆地区主要频道节目收视排行；杭州地区主要频道节目收视排行；长沙地区主要频道节目收视排行；西安地区主要频道节目收视排行；     

向编排要效益——山东影视频道改版评析

2004年，电视频道的改版格外频繁。按照笔者的理解，所谓频道改版，实质上是对频道的节目资源和广告资源进行优化配置，是电视台根据竞争态势的变化，对节目进行新的“排兵布阵”。由于在全国任何区域内，都存在着数十个电视频道，在争夺同一块收视“蛋糕”，存在着“此消彼长”的竞争关系，因此频道改版往往除了研究自身之外，同时还要研究竞争频道的节目配置，发现对手的弱点，在此基础上，通过有效的节目资源配置提升频道的收视竞争力。     

“人任旅途，开心就好”——重庆电视台娱乐频道总监李杨谈CTV-娱乐新装亮相

今年，重庆电视台娱乐频道重整资源，理念升级，将于6月18日正式改版播出。全新的CTV-娱乐频道，是重庆市旅游局与重庆广电集团进行事业、产业与媒体战略合作的一次全新探索，它将形成以旅游为主导节目和特色定位的新版娱乐频道。     

山西广播电视节目创新的启示与思考

2014年,山西广播电视台为提升综合竞争力,实现转型发展,对黄河频道、经济资讯频道、科教频道、公共频道等地面频道进行了节目改版和创新。节目改版后,频道差异化竞争格局初步形成,自办节目品牌化初露端倪,频道专业化特色化进一步凸显。     

阶段性节目的尝试和困惑

播出季只是频道的一个节目框架，必须依赖季播节目才能成功实施。湖南卫视的节目体系包括四种类型的节目——长线节目、短线节目、阶段性节目和特别节目。《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《音乐不断歌友会》等在频道播出多年的节目属于长线节目；短线节目是湖南卫视适应社会需求热点推出的“应变”节目，反映了湖南卫视的市场敏感和创新能力，如《金鹰之星》这类在频道生存周期较短的节目；第三类是阶段性节目，如《超级女声》、《国球大典》、《阳光伙伴》、《我是冠军》、《寻找紫菱》、《变形计》等活动型节目．这是最适合按季播出的节目；第四类是特别节目，如8月3日湖南卫视推出的《情系大江南》赈灾义演晚会等。长线节目、短线节目是湖南卫视品牌的主要承载，阶段性节目则是品牌的亮点。     

引领生活节拍 影响消费行为——访银汉文化传播有限公司营运总裁曾舟先生

北京银汉文化传播有限公司在2000年与北京电视台全面合作，成功策划并实现了北京电视台生活频道的全新改版。如今，银汉传播已成为北京电视台生活频道最重要的节目供应商和广告经营商。所制作的节目在全国100多家电视台落地，覆盖北京、上海、重庆、广州、深圳、青岛等30多个直辖市和省会城市，覆盖人口近6亿。5年多来，银汉传播立足京城，贴近生活，以时尚明快的节目风格，受到了广大电视观众和业界专家好评。     

河北经济生活频道创新求变

以“新生活心感觉”为频道主题语，全新统一包装，河北电视台经济生活频道于2008年6月30日成功改版，新节目编排可谓新意多多、亮点纷呈。     

本土式新娱乐

南方电视综艺频道（TVS-3）是以“本土综艺娱乐频道”为精准定位，以制作品牌性扬言节目为依托，通过举办各种大型活动、晚会、打造广东专业化的综艺娱乐平台。