饮料品牌的广告代言人策略

利用广告代言人是饮料企业市场竞争的法宝。饮料企业选择和使用代言人应该做到:具体分析,审慎选择;前后一致,保持稳定;加强管理,控制风险;整合传播,保驾护航。     

广告代言人对品牌塑造的作用分析

广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国<广告法>对代言人代盲虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代盲人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其便权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制.     

浅谈企业品牌形象代言人的风险性

随着社会经济的日益发展,以及厂商日益注重自身形象的包装,利用代言人来塑造品牌形象,提高品牌知名度成为最常用的企业营销手段之一。明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达品牌鲜明的个性主张,与企业目标消费群建立某种联系,可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。品牌代言人是一把双刃剑,它可能给企业和自己带来利益也可能给自己和企业带来风险。由于社会的、企业的和个人不可抗拒的原因,企业品牌形象代言人也存在着一定的风险性。     

广义虚拟经济视角下的家庭服务产业发展策略研究

家庭服务业在优结构、扩消费、保民生、增就业和维和谐等方面具有独特的优势。本文基于广义虚拟经济的视角,对大力发展家庭服务业的战略意义,该产业面临的困境及产生问题的原因进行了分析,并据此提出了促进家庭服务业快速、规范发展的"十化"方略。     

广义虚拟经济视角下的服务业发展策略研究——以四川省为例

当把传统经济与虚拟经济这两类经济活动融合在一起时,这就形成了广义虚拟经济。本文从广义虚拟经济的视角,以四川省服务业为例,构建了影响服务业发展的物质资源与非物质资源双因素模型,并据此提出了四川省服务业发展策略建议。     

浅析品牌广告策略

当前,我国经济的增长速度相比三年前出现了较大幅度的下滑,GDP增速已降到7.5%左右,进入经济的新常态。互联网+的时代到来,产能过剩,消费乏力,市场上商品同质化程度越来越高,消费者参与度越来越强,企业面临前所未有的挑战。笔者认为企业要生存发展,使企业品牌牢固地粘合消费者的选择,就应不断创新,看准市场,加快提升品牌价值,做好品牌广告策略。     

浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题

现在越来越多有实力的企业在宣传自身产品品牌时 ,往往会利用名人效应 ,选用一位富有魅力且知名度高的明星担任品牌代言人。文章从几个方面提出企业在选定明星作为品牌代言人时需注意的问题。     

借船出海：企业营销渠道的虚拟策略

建立营销网络，自建为“实网”，借势为“虚网”，不管“实”与“虚”，能够捕到“鱼”就是好“网”。     

民族品牌的发展现状及发展策略探讨

在当前的知识经济时代,品牌已经成为企业必不可少的工具和参与竞争的利器。而对一个国家而言,它所拥有的民族品牌和世界品牌,一定程度上也是衡量其经济实力和综合国力的一个重要指标,是国家和企业的核心竞争力。本文描述了民族品牌发展现状,并针对发展中存在的一些问题提出建议,希望民族品牌可以发展的更好,走向世界。     

对青海畜产品品牌发展策略的探讨

促进青海品牌经济快速发展,加快青海牦牛产品开发和深加工领域的研究,是多年来青海品牌经济发展的重要问题.现阶段,青海畜产品的品牌意识淡薄、科技人才匮乏、经济基础落后,推进牦牛产业品牌化发展是解决青海畜产品落后问题的重要举措.     

品牌代言人可信度特质模型的建立与验证

对品牌代言人的可信度特质的测量,是对品牌代言人展开理论研究和实践评价的基础。本文通过定性的手段发展测项,进行了跨样本的探索性因子分析,通过模型发展策略对模型进行修正,进行了模型的恒等性检验。实证结果表明,该测量模型由名气声望、产品关联和可信赖性三大因子组成,具有良好的信度和效度。本文最后阐述了各个因子的含义和管理应用。     

品牌个性的形成及发展

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。     

锦州光伏产业园区网络品牌建立及推广策略

互联网时代,想要在互联网世界里脱颖而出,企业必须注重网络品牌的建设,打造属于自己的网络品牌。本文阐释了网络品牌的含义及其建立的必要性,分析了锦州光伏产业园区网络品牌现状及问题,并提出了企业网络品牌的建立及推广策略。     

徐工品牌国际营销推广策略

徐工集团是中国最具影响力的一家工程机械企业,集团实施国际化战略,积极将企业及产品推向国际市场,努力成为国际上叫得响的品牌.文章结合徐工在国际市场的现实需要.为其提出了国际营销推广策略,即徐工的品牌形象推广、国际广告推广、公关推广和网络营销推广.     

航天知识型产品品牌创造发展系统管理模型及策略

提出了名牌系统工程三维体系，探讨了名牌创造发展过程中的关键变量、名牌创造发展系统管理模型．从不同角度给出了航天知识型产品的品牌策略及实施。     

基于虚拟经济的经济协同发展问题的探讨

虚拟经济理论把整个经济系统划分为实体经济和虚拟经济两个子系统。银证合作、银保合作、证证合作、证保合作、银银合作、保保合作和银证保合作等属于虚拟经济子系统中的金融协同发展的问题,这是虚拟经济子系统的一个重要组成部分;整个虚拟经济子系统如何协同发展的问题是虚拟经济研究的一个核心命题;虚拟经济与实体经济的协同发展问题是虚拟经济研究的最终目的。在经济虚拟化背景下,国家宏观调控政策应充分考虑虚拟经济因素才会收到理想的效果。     

广义虚拟经济研究发展综述

广义虚拟经济理论的形成已经走过六年的历程,本文通过对虚拟经济理论研究进行概述,以及对广义虚拟经济研究历程的回顾,试图勾勒出广义虚拟经济研究产生的背景以及发展的脉络,以期对广义虚拟经济研究的进一步发展有所参考.     

我国电子政务发展策略探讨

目前,我国的电子政务应用发展成效日趋显现,各级政府网站服务能力和水平逐步提高。在加强建设保障和改善民生应用、创新社会管理应用方面取得了显著成效。本文在论述电子政务的内涵特点及主要内容的基础上,分析了我国电子政务的发展现状,并就如何发展我国的电子政务进行了探讨。     

我国虚拟经济发展对策探讨

<正> 虚拟经济是指以虚拟资本的运作为中心所形成的经济领域,虚拟资本则包括银行的借贷信用(期票、汇票)、有价证券(股票、债券)、不动产抵押单及各种金融衍生品种等。从现实的实践来看,虚拟经济已经形成了两个重要的领域:网络市场和股票市场。随着全球网络业的发展,中国的电脑及网络市场具有巨大的潜在市场;而股票市场的发展和金融衍生工具的推出,正逐步对我国经济领域产生深刻的影响。发展虚拟经济的目的是要促进实体经济的发展,提高实体经济的运作效率。