金融企业品牌宣传和营销创新

许多案例可以证明,在客户内心意识中,对品牌的情感偏好决定了其最后的选择.同样地,客户在挑选金融企业办理金融产品业务时,也会因为＂品牌＂意识来选择他中意的金融企业.综合运用媒体工具塑造品牌形象仅仅是一家金融企业的第一步,而所谓全员宣传营销可能是最大限度展示自身品牌形象的有效途径.     

论金融品牌营销创新

文章在论述银行金融品牌营销悄然兴起的必然性的同时 ,指出了金融产品由于本身固有的特点 ,难以在完全意义上发挥品牌营销的作用。并提出应当借鉴西方新的营销理论 ,将网络技术应用于金融品牌的营销之中。     

浅论电建企业品牌营销策略

本文通过对电建行业的产业背景,以及整体市场的分析,论述电建企业品牌营销的应对策略。     

整合营销传播策略在银行宣传营销中的运用

中国金融业经过 2 0多年的改革与发展 ,目前已从卖方市场向买方市场转变 ,并进入了充分竞争的阶段。我国加入ＷＴＯ后 ,对外开放金融市场已成必然 ,国内金融市场的竞争必将愈演愈烈。借鉴和吸收国外先进经验 ,改变传统的宣传营销方式 ,迅速引入营销新技术 ,以全新的营销理念和手法来塑造银行的整体形象 ,增强综合竞争力 ,对于我国商业银行来说已显得越来越迫切。整合营销传播理论及营销策略(ＩＭＣ ,ＩｎｔｅｇｒａｔｅｄＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａ ｔｉｏｎ)是 2 0世纪 90年代初美国著名学者舒尔兹教授及其合作伙伴提出的一种现…     

大数据时代下金融营销宣传行为监管政策研究

"金融营销宣传行为"属于狭义金融广告的范畴,除了具备一般金融广告的特征外,大数据下的金融营销宣传行为还具有受众明确,针对性强;信息分散,隐蔽性强;载体多样,内容丰富;违法成本低,涉及金额大等新特征.近年来,我国金融营销行为监管取得了一定的进展,但仍存在金融营销宣传行为难以有效监测、时效性强、取证难度大、无统一评判标准、...     

商业银行如何做好营销宣传工作

商业银行营销宣传工作是银行经营战略的一个重要组成部分,其任务是树立银行形象,建设企业文化,协调公众关系,为产品营销服务.它既是商业银行进入社会的重要渠道,也是社会了解商业银行的重要窗口,它既能产生社会效益,也能为商业银行自身带来经济效益,增加无形资产价值.因此,必须充分认识和高度重视营销宣传工作在商业银行业务格局中所处的地位和应有的作用.     

数字营销时代企业品牌塑造困境及解决研究

近几年,数字经济在我国发展迅猛,各企业在营销方面面临的竞争压力越来越激烈.随着我国经济进入新常态,对于各企业而言,企业品牌塑造和自身营销策略至关重要,这两方面对于提升企业品牌具有重要影响.本文首先阐述数字营销时代发展状况,进而分析数字营销时代企业品牌塑造面临的困境,最后提出在数字营销背景下企业品牌发展的策略,以期为企业...     

锻造金融品牌与企业文化 提升商业银行竞争力

银行品牌消费的市场份额、品牌的客户忠诚度和知名度以及金融企业文化的水准已成为衡量银行综合竞争力的重要标准。金融品牌与企业文化是一个银行能够基业长青的关键,如何建立、管理、应用和营销银行品牌,同时把金融企业文化转化成一种凝聚人心的核心价值观,进而提升核心竞争力,是商业银行目前亟待研究的重要课题。本文拟从金融品牌与企业文化两个方面阐述其现实意义,并提出国有商业银行品牌战略和企业文化实施的具体策略。     

金融营销:任重而道远

进入新世纪以来，国内金融领域的市场化程度迅速提高，金融同业竞争日趋激烈。竞争使国内金融市场中的很大一部分演变为买方市场，这就要求金融机构引入营销观念，以使在竞争中处于有利位置。文章从金融机构的目标对象分析，目标市场定位，分销渠道策略，营销创新策略等几个方面提出了相应的策略。     

金融产品的市场营销策略：品牌化与品牌忠诚

加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果最普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。     

论品牌营销策略

该论文介绍了六种品牌营销的策略,分别是:整合为王策略、先机制胜策略、"极致称雄"策略、集束裂变策略、品牌聚焦策略以及"双龙争霸"策略,文章最后简要论述了品牌营销策略的选择。     

金融企业的文化创新

随着金融改革的深化，特别是加入WTO的日益临近，我国金融业与国际接轨的步伐不断加快，金融业生存和发展的环境正在发生深刻的变化，适应这种金融开放性、全球性的发展趋势，我国金融业要在激烈的国际竞争中坚固根基、稳健发展、其重要的前提是要加强金融企业文化的创新，使我国金融业的经营理念、制度规范、经营管理行为跟上时代发展的步伐，体现金融发展趋势的要求。     

中国企业品牌营销之误区

中国企业转向品品牌营销的原因是：买方市场的形成使消费者消费行为由理性消费转为感性消费;同类产品的功能差异越来越小;技术进步使产品生命周期不断缩短;顾客的品牌忠诚可为企业提供喘息的机会。中国企业品牌营销的误区是：名噪一时的品牌就是名牌;急功近利,急于求成;品牌延伸过度;品牌保护不利;品牌定位不明确;不充分定位;求全定位;可疑定位;名牌与豪华高档相等同。     

本土企业品牌营销的民族化策略

随着市场经济的发展,品牌在企业竞争的重要性愈发明显。对于我国这样一个发展中国家,各产业结构初具规模,面对各领域中发达国家品牌占主导的形势,各企业艰难地寻觅出路,其中有被洋化的,有被吞并的,有湮没的但也不乏傲然挺立者。寻求一条民族企业品牌发展的出路是企业所关心的话题。纵观世界上的成功品牌,其背后无不蕴涵着强烈的民族价值内涵,因为"只有民族的才是世界的"。本文将以通过民族化的品牌营销在国内市场获得成功的民族企业为例,探询民族化因素在民族企业品牌创立、推广过程中的启示以及在品牌成长初期如何开拓国际市场的策略。     

金融品牌别样营销

金融品牌需要精心培养和维护，而策略的营销可以提升品牌价值，丰富品牌的内涵。面对由大众化消费向个性化消费时代的转轨，金融业如何创新营销理念，经营金融品牌，是一个值得探讨的新课题。