品牌“背书”

正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或     

品牌战略规划中的五个核心

<正>为什么品牌产品卖的价格比你的产 品高？为什么品牌产品好销而你的产品 卖不动？为什么你的产品销量很大但利 润却低得可怜？其主要原因是品牌价值 的体现。产品如何变成品牌产品？如何 把产品打造成强势品牌？关键的第一步 是进行品牌的战略规划。那么,如何进 行品牌的战略规划呢？笔者主要从以下 的五个核心方面,进行企业或产品的品 牌战略规划工作。     

浅议品牌管理对服务企业的影响

<正>企业在市场竞争中有三个层次,第一是价格竞争,第二是质量竞争,第三是品牌竞争。如今的市场竞争已经发展为品牌竞争。品牌意味着高利润、高附加值、高市场占有率,好的品牌可以为企业带来高收益,可以用相对低的成本让产品或服务具有更强的竞争力。品牌建设对服务企业的重要作用随着经济的发展和经济结构的转型,市场已经从产品为主向服务至上转型,消费者消费层次的提高和消费意识的增强,使消费者已经不满足于产品或服务带来的功能性     

中间产品也要实行“品牌”战略

在人们生活中品牌概念早已深入人心,各类服装、食品、化妆品品牌比比旨是。但在国内,一些中间产品,如换向器等就很少有自己的品牌,一般的企业只是找几家大公司合作,企业老总认为中间产品是依赖别的产品生存的,没必要做成品牌。而我认为,不想有品牌的企业是没有发展前途的企业,有了品牌,有了知名度,就会有更多的合作伙伴,否则会失去很多机会。     

把转型落到实处

唯尔丽:好产品渴望更高的附加值 刚开始面对《纺织服装周刊》记者采访的时候,北京唯尔丽服饰服装有限公司品牌负责人林钗凤显得有些局促,正如她自己所说,比起说话,她更喜欢做事.那么为什么要接受采访?林钗凤的回答是:“我以前一直认为品牌是做出来的,不是说出来的.但是最近我开始明白,品牌需要宣传,更需要平台.虽然说话做文章我不行,但是要讲讲我们的产品,我们的行业,我还是能说出几分道理的.”     

让企业品牌多一点人情味

品牌建设其实是一种文化现象,综观世界上的著名品牌,它们都需要深厚的文化底蕴来支撑.有专家这样说,品牌需要依附产品存在,否则品牌就没有意义,但是一个成功的品牌绝对不仅仅是产品的附庸,她具有"延伸性"和"自由活力",是企业文化的高度概括和精神结晶.     

基于品牌生命周期理论的反倾销应对策略分析

本文根据产品品牌生命周期理论,分析了产品品牌周期的不同特点,并根据品牌生命周期的不同特点制定出不同的反倾销应对策略.在品牌导入期可以采用产品功能特性定位规避反倾销应对反倾销;在产品的成长期可以通过并购、参股等方式规避反倾销,适当的价格提高绕开倾销关键因素;在品牌的成熟期直接投资规避反倾销;通过OEM避开原产地规则.     

打造农资强势品牌,实现合作共赢

<正>近几年来,国家一系列强农惠农政策,调动了发展农业的积极性,拉动了农资产品的市场需求,为品牌农资销售提供了前所未有的好机遇。随着农业的持续升温,尤其是社会绿色消费的趋势,引导农民更加重视使用品牌农资产品。同时国家持续加强农资市场监管,严厉打击假冒伪劣,也为农资品牌营销创造了良好的市场环境。     

煤炭企业实施品牌战略之我见

一、煤炭企业实施品牌战略要从根本上转变观念与其他行业相比较 ,煤炭行业实施品牌战略相对滞后。在改革中 ,煤炭行业曾出现一批知名度高、市场竞争力强的产品 ,但几年过去之后 ,大多数的产品销声匿迹了 ,发生这种情况 ,最根本的原因就是企业品牌意识不强。品牌意识包括以下几个方面 :1.质量意识。要认识到 ,今天的质量就是明天的市场。质量是品牌的生命、企业的生命、国家的生命 ,是品牌的立足之本。没有质量做底蕴 ,好的品牌也不可能叱咤风云。要树立“以质取胜”的思想 ,强化质量管理 ,生产出优质优价的煤炭产品是锻造优质品牌的基石。2 …     

居安思危 走在时代前列

TAweekly:请您谈谈"吉麻良丝"品牌的创建初衷. 季国苗:创品牌是公司一直以来追求的目标.有品牌才有话语权.从2006年创办绍兴华通色纺有限公司开始,公司就想要创立自己的品牌.目前绍兴华通色纺有限公司已经申请成为浙江省著名商标、浙江省名牌产品.和色纺纱相比,面向终端消费者的家居服饰产品更加需要有强烈辨识度的商标.     

化肥企业如何实施品牌策略

一、农民对化肥品牌的认知现状从目前情况看,大多数农民对化肥品牌有一定的认知,但这种认知还处于模糊和肤浅阶段,主要表现在以下几个方面:1、对品牌产品缺乏真正的了解。有些农民之所以购买品牌产品,并非对该产品非常了解,只不过是一种购买和使用习惯使然,还有些人是听了亲戚朋友介绍或经销商的介绍后购买的。2、品牌忠诚度不高。由于缺乏对品牌产品的真正了解,所以购买的随意性比较大,品牌忠诚度不高。3、少数农民有品牌极端化倾向。和第二种情况相反,少数农民则有品牌极端化倾向,他们对某种品牌有极端化的偏好,非某种品牌不买,再高的价格…     

多品牌爆发

似乎并未久远,或许是从其他企业获得的启发和灵感,曾经声称"要耐得住寂寞20年"的一汽自主品牌,在2012年的夏天迎来了密集的产品爆发期.只不过,这一次是三个品牌. 8月22日,一汽旗下中高端自主品牌产品——奔腾B90正式上市.先前,从具有标志意义的红旗品牌正式发布,到红旗H7正式下线,再到针对年轻消费群体的欧朗品牌亮相,一汽集团旗下的自主品牌正迎来史无前例的产品爆发期.     

B2B品牌的升位和重塑

21世纪是品牌的世纪;现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存得好,必须要进行品牌建设……这些是被绝大多数企业奉为真理的论断.但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,他没有品牌照样活得生机勃勃.有这种观点的大多是B2B企业.     

市场营销中的品牌策略

品牌是商品流通的产物。一个品牌的产生和发展,是由它的使用价值决定的。在商品经济高度发达的今天,产品品牌是生产厂家和商家挤身市场的筹码,因为从设计品牌开始,就要为策划市场营销打好基础。当一个产品还没有形成自己品牌的时候,不会在消费者(用户)中产生什么影响。只有确立品牌之后,才会吸引消费者的注意。人们在众多的商品中,经过反复比较和使用,选择适合的品牌。媒体宣传固然重要,更重要的是具有品牌的产品及其使用价值。一个好的品牌(或是叫名牌)是通过实践检验出来的。     

“精煤战略”抢占市场制高点

在市场经济和全球化的大背景下,煤炭企业如何保护和利用好有限资源,做好做足品牌文章,事关企业兴衰存亡的大计.邯郸矿业集团陶一煤矿积极实施精煤战略,靠提质和优化产品结构增效,实现了1 1>2的倍增效应.     

机会只青睐有准备的人

身为富绅的老臣子,邓文远却坦言经常会穿富绅以外的品牌产品,原因很简单,"其他优秀品牌的产品我会买来自己穿,亲身感受别人好在哪里,希望能让富绅做得更好。"既是高级决策人,又是企业发言人,日常生活中还少不了为公司产品做"白老     

HEUFT squeezer QA使解决铝箔封口容器泄漏不再是难事

当您购物回家清空购物袋的时候发现有一瓶巧克力牛奶沾污到了其他物品上.这种不快的经历会影响到产品的形象.如果同一品牌类似的事情多次发生,那么将来消费者可能再也不会购买此产品了     

论买手的素养

时间如梭，很快2015巴黎春夏时装周就要开始了。今年的巴黎一直阴雨绵绵，别有一番艺术气息。时装周前夕，我已经在巴黎街头的设计师品牌店里挑选了很多新品，本期就和大家分享一下当时的体验和感悟。找寻更多、更好玩的品牌，永远是我参加时装周的主要目的。每一次时装周上都有新人的崛起和品牌的消失，市场的反应向来现实，顾客也越来越冷静，让人反思，做好一个设计师品牌除了需要好的产品外，更需要一个好的团队，其中的酸甜苦辣只有真正挥洒过血汗和金钱的人才能深深体会。虽然这些品牌风格迥异、命运不同，但对于美的执着追求和对细节的极致用心，每每让我感动。     

石化产品亟待拥有强势品牌

一直以来,国内石化企业认为只要有好的产品质量,再加上人际关系,自然是“皇帝女儿不愁嫁”。然而,激烈的市场竞争现实以及优秀工业品品牌的成功经验表明,石化产品不能再“坐”等,必须拥有“品牌”,而且要想在竞争日趋激烈的国际市场占据一席之地,就必须打造出属于自己的“强势品牌”。[编者按]     

服装人@微博

@夏国新:有投资界的朋友跟我说某服装品牌不行,说它的产品难看。我说看服装品牌千万不要看它的产品,你看不懂。作为业内人士,很多卖得好的品牌我也看不懂,因为不是它的顾客。建议投资服装品@品品为懂