雀巢在中国的四大战略举措

当今世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年进入中国以来就一直奋力开拓中国市场。23年后，雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业，19家控股的合资企业和一个研究中心，在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。雀巢是怎样在中国市场上取得成功的呢?     

雀巢如何在中国本土化

世界最大的食品公司之一瑞士雀巢公司从1979年就一直致力于开拓中国市场。23年后的今天,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。 雀巢在中国市场上的成功,在很大程度上应该归功于它的中国本土化战略。     

雀巢：味道好极了

雀巢公司创建于1867年，目前已在全世界拥有479家工厂，大约22．5万名员工，营业额达800多亿瑞士法郎的大型跨国食品企业。说起雀巢公司，人们首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，这一年就是946亿杯，从咖啡的单一品种来说，雀巢确实是占据了世界咖啡市场的最大份额。     

雀巢的筑巢之道

创建于1867年的雀巢公司，是一家在伞世界拥有479家工厂，大约22．5万名员工，营业额达800多亿瑞士法郎的大型跨国食品企业。说起雀巢公司，人们首先想到就足速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，一年就是946亿杯，从咖啡的单一品牌来说，雀巢真的是占据了世     

6.8元争权益 状告雀巢第一人

留学瑞士的朱小姐曾是雀巢公司的忠实消费者。留学瑞士期间，朱小姐参观了雀巢公司全球总部。雀巢公司先进的综合设施，雄厚的产品研发能力和卓越的管理水平都曾给她留下深刻的印象。因此，有了孩子以后，朱小姐毫不犹豫地选择雀巢系列的婴儿食品。但2003年年5月，正是朱小姐把雀巢告上了法庭，提出6．8元的索赔。一个柔弱的中     

猛龙过江--跨国公司怎样在中国办企业

跨国公司是世界上最敏感的"经济动物",它们的触角总是在最有利的时机,伸向最有经济增长潜力的国家、地区和行业.中国的改革开放一直是它们密切关注的焦点,中国这个世界上最具潜力的市场早已列入了他们的发展计划.世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年开始进入中国,按照雀巢的标准与模式教中国的农民养牛、种咖啡豆,以令人难以置信的耐心和毅力,在中国这个茶饮盛行的国度开发咖啡市场.惠普公司1981年就在中国设立了办事处,并开始拓展惠普公司进入中国的道路.     

雀巢公司De经营之道

瑞士的雀巢公司原名英瑞炼乳公司,创立于1866年,1937年改为现名。经过100多年的发展,如今这个生产咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,已发展成为一家拥有特许经销权的名牌商标公司,是当今世界最大的食品企业。雀巢公司能发展到今天的跨国规模,其“雀巢”商标能名扬于世,得益于它的经营之道。 多种经营,分散风险 雀巢公司为了分散经营风险,在大力发展名牌主导产品的     

饮料市场:咖啡饮料多变数果汁日益受青睐

咖啡饮料市场前景尚不明朗。伴随星巴克咖啡馆在京、沪、穗等大城市如雨后春笋般的冒出,消费者发现,在雀巢与麦斯威尔两大咖啡品牌之外,近来电视上咖啡产品的广告开始有所增加。世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡,每小时要喝掉1400万杯咖啡,而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。业内有关人士介绍,国内将有家食品业巨头将推出咖啡饮料,还有饮料公司也在做各种准备,找好时机会进入这一块市场。这些状况是不是意味着咖啡饮料已进入了市场教育辅导期?咖啡饮料会不会成为饮料市场的主流?雀巢中国“教育”雀巢大中华区高层表示不会公布对咖啡市…     

征服世界的“小小鸟巢”

个拥有百年发展历史的企业而今依然可以在全球市场上叱喀风云、独领风骚，这在市场沉浮频繁的今天听起来就像一个神话，而起源于１８６７年的雀巢公司却正在演绎着这样的神话。总部位于瑞士的雀巢集团是目前世界上最大的食品公司，其生产的各类产品早已经是风靡全世界。提起雀巢，人们会想到香浓的雀巢咖啡、美味的雀巢冰滇淋会想到代表着温馨、母爱的鸟巢标志，可以毫不夸张的说，雀巢已经和人们的生活紧紧地联系在一起了。     

行业市场

食品雀巢公司斥资1000万美元抢占非洲市场瑞士雀巢集团近日宣布,将斥资1000万美元在肯尼亚首都内罗毕建立新工厂,并计划在刚果（金）、安哥拉和莫桑比克开设新厂,以期打开非洲国家市场。雀巢认为非洲市场潜力巨大,肯尼亚的地理位置和交通优势有助于打开区域市场，特别是东非共同体成员国及大湖地区国家的市场。     

2010年底前全球范围460家雀巢工厂都将通过ISO14001和OHSAS18001认证

最近雀巢公司表示，到2010年底，所有460多家雀巢工厂都将通过ISO14001和OHSAS18001认证。这一目标是在2006年就确定的。2006年5月，雀巢公司执行董事会决定：修订雀巢现行的管理体系，使之完全符合国际标准ISO14001（环境管理体系）和OHSAS18C01（职业健康安全管理体系）；到2010年底前，全球所有的雀巢工厂要通过这两项国际标准的认证。     

雀巢收获新兴市场

雀巢对于2009年整体的销售业绩增长并不乐观。不过，雀巢认为2009年自己在新兴市场的销售仍然能够保持较快增长。有分析认为，这主要是由于雀巢在新兴市场的投资都已经进入了回报期     

“咖啡定位”与“精细营销”

<正>市场细分其实就是根据消费者对产品和营销组合的不同需求,把市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体,并勾勒出细分市场的轮廓。欧美国家,美国通用食品公司生产的咖啡牢牢占据着市场的领先地位,在各阶层人士中享有很好的口碑和销售上的最佳回报。这是为什么呢,因为通用食品对旗下各种品牌的咖啡进行了准确的市场定位,     

雀巢米粉检出转基因成分

雀巢公司在中国销售的一种婴儿食品中,国际环保组织＂绿色和平＂发现了潜在的导致过敏的转基因成分。＂绿色和平＂要求雀巢立即停售这种转基因食物,并立即停止其对中国消费者与其他国家消费者执行的双重标准,并向中国消费者作出不使用转基因原料的承诺。     

雀巢的塔形品牌策略

雀巢(Nestle)公司是一家饮誉全球的国际性大公司,其总部设在瑞士的沃韦。1995年,雀巢公司的销售总额达477.8亿美元,在美国《幸福》杂志按年收入排出的“全球50家最大企业”中名列第39位,也是唯一一家上榜的食品和饮料制造商。公司主要经营三大类产品:乳制品、速溶饮料和多种厨房用品。雀巢公司之所以取得今日的骄人业绩,原因有很多。但是,毋庸置疑,其独特的品牌策略是其成功的重要因素。追溯其历史,雀巢公司始创于19世纪中叶。当时瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔(HenriNestle)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,这在当时是一种很优秀的育儿食品,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,促进了婴儿的健康成长,为母亲们排了忧解了难。1867年,内斯特尔创办了一家育儿奶粉公司并以其名字“Nestle”为其产品品牌,且以鸟巢图案(在树上的鸟巢里,一只母鸟正在喂养两只嗷嗷待哺的幼鸟)为标志。因为英文雀巢(Nest)与其名为同一词根,所以中文一并译为雀巢。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”。不过,无论如何解释,     

问诊奶制品供应链

奶制品安全问题频发,暴露了奶业供应链环节的诸多问题,同时也对奶企的前期奶源采购、物流运输以及销售等流通环节提出了更高的控制要求。日前,广州市工商局网站公布了2012年二季度第二次流通环节乳制品及含乳食品抽样检测情况,光明乳业两批次产品被查出菌落总数超标。随后,光明乳业发布公告,称"接到抽查结果后本公司非常重视,本着为消费者负责的宗旨,立刻对市场上销售的同批次产品进行了下架回收,并对市场上的同批次产品进行第三方送检,结果均为合     

雀巢 “高危产业”中的领跑者

作为世界上最大的食品集团,稳健发展与大肆扩张、温情脉脉培育市场与无情排挤竞争对手、危机经验丰富与手法老成,雀巢的发展战略及其所采取的商业策略无疑都是一个值得研究的范本.作为最早进入中国的跨国企业之一,雀巢在中国扎根超过20年.     

雀巢公司全球筑『巢』

雀巢公司全球筑"巢"根据去年11月联合国按海外销售额及资产的排名,在100名大公司中,瑞士的雀巢食品位置排前,而在雀巢500亿美元的年收入中,只有极少部分来自国内。瑞士是一个小国,总面积加起来不过41万多平方公里,人口又少,向外发展是必然之路。但全世界有一百多个国家,有多少国家能像雀巢那样,在74个国家设厂,产品遍及五大洲每一个角落。雀巢公司收入的97%来自海外,比第二名的荷兰飞利浦公司(82%)还多了15个百分点。在这些惊人的统计数字背后,究竟代表着什么样的经营之道?     

雀巢咖啡的中国市场广告战略

雀巢公司在打入中国市场时要求7年内不挣钱,前期只有广告,1990年才进入商品。它的广告作得极为精细,调查极为周密。“雀巢味道好极了”一句广告词也     

世界大“鸟巢”

一提起"雀巢"商标,几乎是家喻户晓,人人皆知。可千万不要以为我们日常喝的雀巢咖啡、奶粉都是进口的"洋货"。它的产地恰恰是在中国……对此不要认为货不真,恰恰这是一种世界名牌的现象。同样的产品,就地取材,因地制宜开发,这是雀巢公司的成功经验。"雀巢"风风雨雨地经历百余年了,在这百余年的历史中我们可以看出,高质量的产品和企业家的胆略,是企业在激烈的市场竞争中的立足之要。