切勿在执行中“缩水”——中英人寿新形象广告片策划

好的创意同样需要好的执行,这样的广告片才能在媒体上为品牌加分。反之,制作拙劣的广告则会损害品牌的形象。可惜,在国内,还只有少数聪明的客户认识到这一点。一些客户愿意在媒体投放上大洒金钱,但在广告制作上却拼命"缩水";例如过亿元的投放,客户给广告片的制作预算却只有一百多万元,绝对不成比例,而且可说是一种非常不明智的做法。因     

揭开致富广告骗人伎俩

<正> "投资少、见效快、回报高……"这些加工承揽广告,在大部分人看来是很简单的骗局,但是对于某些文化程度不高,又急于致富的人来说,还是具有很大诱惑力的。内容五花八门,但是惯用的伎俩却只有几招:打科技幌子这一招是一些违法致富广告惯用的,在广告中说得天花乱坠,但事实上根本就是子虚乌有。最近的一些"致富"广告又加重了"分量",其中一个表现就是将此类技术的市场前景说得十分诱人。比如近期出现的一个致富广告,宣称养殖"东亚蝎子"是21世纪的黄金养殖业。而事实上,市场是在不断变化的,一个行业不可能永远都是黄金产业。另外,许多消费者并不是第一时间看到广告的,有可能消费者看到广告时,该产品其实已经没有市场了。他们往往在加工承揽广告中打上了科技牌,将产品吹得神秘兮兮的。有     

抓准广告诉求点 三招征服受众者

<正> 广告制作水平的差异,引起受众者的反应也各不相同。一则能吸引人的广告,往往是抓住了受众者的关注点,吸引其视觉、听觉,这恰恰是广告诉求的重点。怎样才能更好地抓住这一点呢?一、抓准一个"奇"字很多人可能还记得,去年广州某街道边霓虹灯路牌为承接广告而树立了这样一幅广告牌,画面上是一幅女人的剪影,下面一行字是"等着你来包……"这则广告曾经引起了很多媒体的注意,并被全国各大报纸转载,在全国引起了大型讨论。我们暂且不谈道德规范问题,该广告确实抓住了一个"奇"字,吸引了受众,尽管这则广告很快被取消,但那条街的路牌很快被租了出去。同样,日本有一家"吃光餐馆",开张不久,工人进行罢工,后来餐馆董事长想     

“新技术展暨第四届全广展”正紧锣密鼓筹备中

为了展示我国广告业新成就和广告设计制作新面貌,繁荣广告制作,促进我国广告事业的发展,中国广告协会和广东省广告协会联合主办"中国国际广告新技术暨第四届优秀作品展——’95广州"将于1995年11月在广州举行,主要内容及活动有:     

摹仿——一种拙劣的广告创作技巧

记得有一位文学大师说过这样一句话。第一位以花形容女人美貌的作家是天才。依次类推,第二位是庸才,第三位则是蠢才。把这句话运用到广告创作领域,就要求广告创作必须刻意求新,而不能拾人牙慧,人云亦云。然而,遗憾的是,目前国内广告创作方面存在着一种不良倾向,一些广告创作人员不是在广告创意上下功夫,而是以国内外一些优秀广告为样板,闭门造车,"举一反三",不断地"制造"广告,致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。不久前,河南新乡市国营第七六○厂在《中国青年报》上向全国公开征     

"美的"历程

最近有机会到越南一行,不论在南部的胡志明市还是在北部的河内市,或是在高速公路两部,举目环视,扑入眼球的又一个熟悉而亲切的镜头,那是"美的"广告.我因长期从事对外经济贸易工作而到过世界许多地方考察和调研,但在广告林立的国外市场里,极少发现我国企业或产品的广告,而"美的"却与国内众多企业不同,十分注重广告品牌之事.平时除了经常在国内各大媒体不断地做广告外,还到国际市场做广告,实属明智之举,有力地促进其企业的经营成功.     

广告群言谈

甲:可以说,这则广告在一定程度上打破了打印机广告的传统思路,它虽然也是着意突出打印机技术之“新”、色彩之“真”,但表现手法却有了明显的改变。乙:大多数打印机甚至彩显广告,都只是简单的挑选一些图片进行一些简单的画面处理,EPSON这则广告的创意可谓匠心独具。丙:广告立意鲜明突出,三位追求时尚的新潮女郎,服饰颜色尤为前卫,充满着青春活力与魅力,完全一个偶像派组合,广告文案(一)相当简洁,却又极其贴切,第二则文案可算是对前者一个恰到好处的补充。     

大有可观,少有可谈

诚实地讲,这则在"社会"上引起"争议与轰动"的广告在业内实在不算什么新鲜事——外国的广告作品一直把"性"当成一个常用的创作手法,相信见到过的人不在少数,蠢蠢欲动想一试而快的国内的广告人是大有人在的。我们在历届广告节中可以发现很多这种广告。比如有一年的宣传预防艾滋的公益广告用两个门神抱着安全套的的主画面,配以文案"出入平安",再有某花生油用两个花生摆出各种姿势,曰:     

走出去,请进来 访天艺广告董事长韩小鹰

学中文出身的韩小鹰,一不小心闯进了影视圈,从编剧做起,身兼数职,当上了制片、导演:做电影导演却经常出去"炒更",做各种和电影无关的工作(和广告有点关联),偶尔也客串做广告导演,这似乎有点"不务正业"之嫌。可此人后来竟把这"不务正业"时染上的广告当成了正业,光自己"上瘾中毒"还不算,还把自己的妻子拉进来,广告竟成了他毕生追求的事业。正可谓"无心插柳柳成荫",从此影视圈少了一个"不务正业"的电影导演,广告界却多了个叱咤风云的领袖级人物,广告公司又多了个强势对手。韩本人性格较为特立独行,他和他的天艺广告在国内较少参加圈内的活动,在国外却广交八方豪杰,把目光瞄准国际市场。天艺成为中国大陆第一家中外合资的私营广告公     

新闻联播前后,保险业的广告在这里

今年以来,原来很少做广告的国内两大保险巨头——中国人民保险公司和中国人寿保险公司,一前一后分别占据了中央电视台每晚《新闻联播》节目两头的黄金广告时间,中国最大的财产保险企业——中国人民保险公司,从今年1月1日开始,就在《新闻联播》前投放5秒广告标版了;而中国最大的人寿保险公司——中国人寿保险公司,则是从今年4月1日开始,在《新闻联播》片尾滚动字幕时打出广告的。二者似乎有意在前后呼应,大有要把《新闻联播》变成自家广告领地之势。为什么这两大保险巨头对《新闻联播》情有独钟?中国人民保险公司的宣传处长向小放的话很有代表性:"保险企业实际上卖的就是信誉,而中央电视台的《新闻联播》节目在     

小店铺如何吸引顾客

<正> 宣传推广问题多广告宣传投入普遍偏少。即使一些精品特色店,也是如此。宣传利用渠道单一。利用当地报纸,偏重于晚报,偶尔利用广播,还有少数店铺在自家门前做几个灯箱广告。宣传频率低。一些店铺只有在开张之时,才注重做一些装饰、促销或散发传单之类的事情,而其它时间则主要忙于业务。没有一个叫得响的宣传品牌。有些店铺没有名称,只是简单挂一块招牌,上书"名烟名酒大全"大馅饺子馆"或"理发刮脸"之类;有些即使有名称,却往往雷同,比如"老四川火锅店"等。这就说明了相当一部分业主品牌意识不强,还没有认识到搞好宣传推广对店铺经营的重要性。这就很难让顾客对你的店铺产生好感。     

关于广告表现的困惑

我们每天都接触到广告,问题是,我们很少主动去看广告!——这是广告宣传面临的第一个难题:即受众被动接受。以电视媒体广告为例:广告首先不是一个独立的节目,而是穿插于各类节目的缝隙中,它的位置是次要的。虽然现代的广告制作已在不断地提高它的观赏性,以期望吸引观众。但观众的热情仍然不在这里,每个人都在追踪着自己喜爱的节目,而在广告播出的时间里频繁更换频道或上厕所!因为广告内容很庞杂,每个人都很难做到热情主动地关心!(形成对比的是许多少儿包括笔者三岁小女却喜爱广告,原因是     

2006中国4A创意金印奖获奖作品选登（下）

影视类 系列作品 金奖 作品名称：耐克·2008ING马拉松篇/耐克·2008ING自行车篇 广告公司：智威汤逊-中乔广告有限公司 作品说明：这是耐克鼓舞大家为2008北京奥运准备起来所做的系列广告。 几个最普通的快速骑着自行车去进货,结果却演变成一场激烈的自行车公路追逐赛,原来他们也在为2008奥运会而准备．[第一段]     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

开发自身广告资源 不花钱效益大

<正> 当今社会,广告可谓无孔不入,广告媒体更是五花八门,丰富多彩,然而,有一种重要的广告资源却一直没有得到国内企业的高度重视和充分的开发。这就是对商品本身的利用;其外在的包装和内附的说明书之类,都可以"点化"为所费不多然而效果甚佳的广告媒体。例如,出版社常常在一本书的最后几页或封底介绍另外几中"最近新书";有些杂志也在当期中做广告介绍"下期要目"这些都是我们常能见到的"利用商品本身做自家广告"的例子。书店老板送你一只纸袋,其上是书店广告,介绍悠久的历史还配上本市地图怕你下次去时找错了门,纸袋里放一本薄薄的小册子,几页空白供你写"读书札记",另几页便是广告。那么,开发自身广告应从哪几方面下手呢?     

小久保宪一:下一个百年,为社会创新访谈嘉宾:日立(中国)有限公司总经理小久保宪一

"SOCIAL INNOVATION-IT'S OUR FUTURE",这是日立集团在5月16日发布的"2015中期经营计划"最末的—句英文,直译过来的意思是"社会创新,你我的未来".看似简单,却饱含了日立的新立意:当前,日立集团正快速步入全球发展的新阶段,在全球市场推进"社会创新事业",而这既是为了世界的未来,也承载着日立集团的未来——下一个百年事业. HITACHI,日立,曾经是中国人最熟悉的家电品牌之一.经历过上世纪80年代的人,大约都还能忆起一家老小围坐在小小的日立电视机前看电视的幸福时刻.     

映像·牛铒之理念篇一 经历之后更懂广告

<正>在牛铒国际广告的数学公式中,有这样一个:经历=经验+阅历。经历是一种经验。在北京,甚至中国,从上个世纪80年代始至今,拥有在台湾、大陆两岸地产操盘经验的广告公司,只有一家——牛铒国际广告。因为经历而理解更深,却不因经验而固守成规。在牛铒的广告观里,经验是用来突破的,正如营销是需要不断被超越一样。因为任何广告策略     

互动传播 铸就双赢

<正> 品牌在一个企业的成长壮大持续发展过程中具有怎样的作用,大多数的企业领导者对此都有一些深刻的认识。这种认识的催化之下,品牌的传播日益得到他们的重视,而不像以前那样仅仅局限于对产品的推销。对此我们看到一些相对比较优秀的以品牌传播为目的的广告作品,比如前几年的"中国银行"系列以及现在正热播的"CNC(中国网通)"系列等。但同时我们不能回避的问题是,在品牌的传播和推广中将会遇到越来越多的阻碍。     

谈目前广告中的几个误区

最近几年来.我国的广告事业有了前所未有的发展.无论是在广告经营额,还是在广告质量上面,都有了长足的进步,这是一种可喜的现象。一方面,越来越多的广告主在实践活动中知道了广告对销售的重要性,广告意识在工商界人士中不断增强.另一方面,广告界本身的素质也在不断提高,无论是创意还是制作水平,都有了很大提高。但是,表面上的繁荣并不说明我国的广告     

浅谈出口商品广告的翻译

广告是商品生产的产物,是沟通供需的桥梁。在国际贸易中,它是扩大商品的销路、进行市场竞争的手段。因而,要发展我国的外对贸易事业,必须重视广告宣传。我们的对外广告,必须译成外文。怎样才能把广告翻译得恰到好处呢?这里就在翻译过程中遇到的几个问题谈一谈自己的看法。一、怎样译广告短语?广告用语的一个显著特点就是习惯使用短语。这类短语往往既不讲主谓结构,也不符合语法规则。在