企业合理采用名人代言广告策略分析

第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告，降低投资风险；第二，企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性；第三，形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合，这样，企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可，才能达到请名人作代言人广告策略的目的。     

由大众汽车品牌的成功塑造看中国的奇瑞汽车

在全球市场品牌化的今天,品牌的成功塑造与经营成为各个企业开拓市场的关键,这也是我国汽车行业当前发展所面临的突破口。本文通过对全球知名汽车品牌德国大众汽车成功原因的探索,分析我国奇瑞汽车的现状,经过分析和对比找到我国汽车品牌奇瑞可以借鉴和改进的经验。     

动漫卡通形象代言——品牌代言的新途径

如今，我们随处可见各大明星所代言的各种大大小小的品牌或商品．但是却很难看到动漫卡通形象的代言。     

名人代言虚假广告的思考

近几年,名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设.正如某位名人所说:"广告若没有夸大就不叫广告",这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任.名人代言的虚假广告损害了人民群众的切身利益.必然要受到舆论和道德的谴责,而在法律上也应该通过立法等方式来规范和限制代言人的行为.     

奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移

面对国际全球金融危机对汽车产业形成致命打击、汽车产业濒临严峻挑战的形势之下,奇瑞公司逆势而上,做出如此极具风险的战略转移决策,即从2009年起实施单一品牌向多品牌的战略转移。文章试图在对品牌战略理论进行梳理的基础上,就奇瑞实施品牌战略转移的动因进行深层次分析,探讨奇瑞多品牌战略所面临的主要风险,并提出奇瑞多品牌战略的实施构想。     

靠科技创新 铸民族品牌 奇瑞汽车高速发展

座落在国家级开发区——芜湖经济技术开发区的上汽集团奇瑞汽车有限公司成立于1997年，是一家由安徽省及芜湖市的五家投资公司共同投资兴建的国有大型股份制企业。     

茶叶企业品牌建设探究——以安徽省为例

良好的企业品牌建设是提高产品及企业核心竞争力的重要途径,也是区别于同类竞争者的重要标志。安徽,拥有中国十大名茶之四,7000余家茶企。因此,对茶叶企业品牌建设就显得尤为重要。文章从安徽茶叶企业品牌现状出发,简列了徽茶企业品牌建设中出现的问题,最后着重就企业自身和政府支持两个方面提出品牌建设思路。     

大别山红色旅游品牌建设中的名人资源简析——以湖北省黄冈市为例

本文介绍了黄冈市大别山红色旅游概况,分析了大别山红色旅游品牌建设中的名人资源,提出了加强名人宣传的措施.要充分认识历史名人文化资源发掘利用的战略意义;加强从事历史名人研究的专业性人才培养;深入发掘和利用历史名人资源.     

名人虚假广告代言的法律规制

名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光。消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任,实际上并没有法律依据。因此,有必要完善我国的相关法律,达到权利和义务的一致性。     

奇瑞：为中国新能源汽车领航

从2000 年奇瑞开始进行对新能源汽车的研发，到2007 年6 月，奇瑞A5 混合动力汽车（BSG）正式下线，再到2009 年2 月16 日，奇瑞电动轿车S18 成功下线。在新能源领域的十年风雨兼程，奇瑞公司对节能减排的环保责任的践行亦提到了一个新的高度。奇瑞等中国本土车企在新能源领域频频发力，正在掀起一场绿色革命，引领中国的新能源汽车跻身世界汽车列强之林！作为中国新能源汽车行业的领军者，又是如何看待未来中国电动汽车的前景的？电动汽车的充电站建设是否也即将迎来春天？奇瑞公司副总经理袁涛就有关问题接受了本刊记者采访。     

对旅游景区品牌建设的思考——以武当山为例

旅游景区是旅游业的核心要素,是旅游业的重要组成部分.旅游景区如何进行品牌创新是我国旅游业发展中迫切需要研究的重要课题.文章以道教名山武当山为例,深入分析了旅游景区品牌创新的模式,为旅游景区发展提供合理的发展方向.     

温州服装企业创立品牌的攻伐谋略

从温州近20年的发展来看,不可否认温州家族企业运营方式的可行性,甚至可以说是具有相对的优越性。温州服装企业最具代表性,温州服装品牌知名度主要来自于明确定位,把准市场需求,高额广告投入,凝聚品牌资产,请名人代言,进行品牌塑造。抱团突击各种高档次的服装博览会,建立了温州服装品牌的高品质形象。成功的连锁加盟运作,三大环节紧密配合,造就了温州服装品牌的群星璀璨。     

基于品牌建设9S模式的中小型农业企业的品牌建设分析——以浙江青莲食品股份有限公司为例

文章运用品牌建设9S模式的理论进行分析,结合浙江青莲食品猪肉品牌建设的案例研究,通过实地访谈进行调查,总结了关于中小型农业企业农产品品牌建设的相关经验,为其他中小型农业企业农产品品牌提供借鉴。     

“汽车自主品牌创新之路”系列报道3：奇瑞的“玻璃顶”抗争

2012年5月16日，新东方之子上市，使用的是奇瑞自主研制的1．8L和2．0L两个排量的发动机，B级车该有的ABS（刹车防抱死系统）、可视倒车雷达也都武装上身。     

特色农产品品牌建设问题研究——以莘县香瓜品牌为例

农产品品牌化是提升农产品市场竞争力的重要措施,是解决三农问题的有效途径之一。本文以莘县为平台,结合莘县香瓜品牌发展现状,对莘县香瓜品牌建设中存在的问题进行了分析,并提出了有效的对策。     

制造企业创新网络的结构演化与变革分析——以奇瑞集团为例

构建创新网络是制造企业突破资源约束、提升核心能力的一种有效方式。文章借助社会网络理论,以奇瑞集团为例,首先将企业的创新阶段进行划分,其次从网络规模、关系强度、成员异质性的角度研究企业创新网络结构的演化规律,归纳企业在不同阶段下创新网络的结构特征,并解析创新网络结构对系统功能以及企业创新模式的作用机理,最后提出可以提升企业创新网络功能的有效办法。上述研究对于我国制造企业转型实践具有一定指导意义。     

旅游景区品牌建设探讨——以泰宁大金湖风景名胜区为例

当前,世界旅游经济已经进入品牌经营时代,市场竞争即品牌竞争,打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然选择。本文通过介绍旅游景区与品牌的关系,旅游景区品牌建设的意义,以泰宁大金湖风景名胜区为例,分析了大金湖景区品牌建设的现状及存在问题,最后提出打造大金湖景区强势品牌的对策     

发挥新媒体作用 做好国有企业品牌建设工作——以杭州市钱江新城投资集团有限公司为例

本文梳理了钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作,分析了存在的不足,提出了借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策。要统筹谋划,制定品牌宣传规划;搭建平台,实现新媒体的精准应用;加强保障,构建品牌宣传的长效机制。     

数字赋能油茶企业品牌建设研究——以柳州市三江县应溪油茶为例

在数字化时代背景下,油茶产业迎来了新的发展机遇。为促使油茶企业实现数字化转型,建设自主品牌,以柳州市三江县应溪油茶为例,从数字赋能内涵出发,分析了数字赋能油茶产业的现状。针对目前存在的数字技术应用有限、数字营销策略欠佳、信息技术水平较低共3个主要问题,提出了优化数字化平台、开展数字运营、建设人才培训机制共3种解决方式和一条品牌建设路线,以期为更多油茶企业提供实质性发展建议。     

河南特色文化产业品牌建设路径探析 ——以工艺美术品为例

河南丰富的历史文化为经济的高质量发展和产业结构优化升级提供了独特的资源,开封三宝之汴绣、朱仙镇木板年画主官瓷、禹州钧瓷、南阳独山玉、浚县泥咕咕、周口泥狗狗等河南特色文化产业在文化强省战略引导下,目前发展势头良好,是经济高质量发展的重要体现。但相对于省内外产业发展,河南特色文化产业面临多方面挑战,尤其是在产业品牌内涵建设、品牌传播、品牌营销渠道以及品牌发展模式等方面存在着诸多问题。为此,河南特色文化产业应在如下几个方面着力发展:一是深挖文化内涵,精心打造优势品牌;二是深化产品研发,构建完整产品链条;三是打造大型网络交易平台,形成产业集聚效应。