实践营销计划“执行力”

凡事预则立不预则废。“计划．实施、控制、总结”也是对企业能力的培养和考验。岁末年初．正是广告主总结营销结果．制定年度营销推广计划之时本刊上期《焦点》栏目提供了一组案例和观点体现企业在营销推广计划及其执行情况方面的思考与经验，反映了不同行业，不同竞争地位的广告主在营销推广计划及其实施方面比较真实的思路和做法希望能够促进广告主间的交流与借鉴：     

20种低成本营销策略

想使你的企业成为公众焦点，不一定需要花费大把金钱。 记住：在准备要为你的下一个推广计划投入一大笔钱之前，请检查一下，能否运用以下20种低成本的方式，帮助企业获得关注。     

关系营销--现代企业经营成功的有效途径

随着市场经济的进一步发展，物质产品的日益丰富，市场竞争的日益加剧，人们消费观念向外在化、个性化、自然化的方向发展，精神消费和心理消费的层次越来越高，这些都迫切需要企业与顾客之间以更多的交流来相互实现各自的需要与利益。作为企业永恒主题的营销，其本质是交换，而交换中的各种关系就显得尤其重要。     

关系营销“逞强”县级市场

关系网的编织同样需要时间来验证，因此，做关系营销最重要的是坚持!那么，在县、乡市场如何运用好关系营销去成就高档品牌呢？本文从实战的角度跟大家一起分享一下白酒高档品牌利用关系营销运作市场的模式及其特征，希望能够给各位营销同仁一些帮助和启迪，进一步完善关系营销的方式和方法。     

“神五”事件营销课

“神舟五号”成功发射．引起了世人的极大关注．也让精明的商家从中发现了巨大的商机．于是．一大批企业纷纷搭车．希望借“神舟五号”的光环来照亮品牌。“神五”事件营销．无疑给中国企业上了至为生动的一堂实践课。可这堂课里．既闪烁着智慧的亮点．也暴露出中国企业的一些幼稚病。本刊特邀京城知名营销专家曾朝晖及爱成对此进行了深度探讨和把脉。     

中国企业界流行的现代营销四大“真实谎言”

当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,他们也正在摸索符合于自己的营销理论。由于中国市场经济发展时间比较短的缘故,因此中国的营销理论和实践都不够成熟,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作现代营销的知识,但中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父——美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海金茂大厦面对着黑压压的、付了550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生的魔力。由于中国企业在营销方面不够…     

用“切割营销”将对手逼向一侧

切割营销，就是站在竞争的角度对市场进行切割，强力划出我们的市场领地，将对手逼向一侧，让出一条通道，让我们得以占领市场。     

虚拟品牌社群“低成本”营销策略探讨

在互联网时代,企业对自身所经营的品牌打造格外重视,多数企业愿意在品牌形象塑造、品牌宣传方面发费较高的经济成本,且这种现象成为了一种常态化。正因如此,多数行业的营销成本呈现出了逐年上升的趋势,企业往往无法通过较高的成本花费来获取相应的品牌效益。虚拟品牌社群的出现从根本上改变了企业的产品营销策略,其不仅能够为企业提供丰富的客户资源、产品资源,更能够辅助企业实现市场调研、产品研发工作,并最终帮助企业通过较低的成本花费来获取较好的营销效果。基于此,企业的品牌经营者需要从社群运营的角度出发,深入探究社群影响因素,并有针对性的制定低成本营销策略,为企业带来更高的品牌效应。     

特许经营：企业低成本扩张的新途径

自2月1日起，我国将实施新的《商业特许经营管理办法》，特许经营领域向约60个行业的外商敞开，将对市场无序竞争和做大连锁品牌会起到重要作用。     

商战中的“乘虚”谋略

在时下市场竞争日趋激烈的今天，“乘虚而入”作为一种全新的经营理念与营销谋略，在全球范围内已被为数甚众的精明商家运作得炉火纯青，并创下了令人刮目相看的辉煌战绩。     

政企携手搭建品牌营销平台

在市场日益扩大、竞争日趋激烈的今天，高新技术产业开发区以技术创新追求科技上的领先是远远不够的，还需要把科学技术转化为品牌，再通过市场竞争最终实现其价值。中关村科技园同样也面临着科技品牌化、市场化的问题。     

转岗心得

我是从销售经理岗位上调任加油站管理经理的。由单纯的营销工作转到复杂多变的管理工作,其间我经历了短时间的磨合过程,经历了许多坎坎坷坷,解决了许多难题,当过“裁判员”,也当过“调解员”。     

急中生智的“危机”营销

<正> 市场是汪洋大海,波诡云谲,变幻莫测。企业犹如一艘航船,时时有遇到狂风暴雨、惊涛骇浪的危险。如何处理从天而降的一些突发性事件,使企业这艘航船,绕过急流险滩,驶向胜利的彼岸?这就需要企业家果断采取措施,如应对得当不仅能使企业转危为安,还能坏事变好事,帮助企业赢得信誉打开产品销路。 售货有误,登门谢罪 一位到日本东京探亲的美国人在东京奥达克余百货公司买了     

论我国酒店企业的关系营销

所谓关系营销，又称为顾问式营销，就是企业必须与顾客、分销商、政府等相关组织和群体建立、保持并加强关系，通过企业努力，互利交换和共同履行诺言，使活动涉及各方面的企业目标在关系营活动中实现。     

低成本创新营销

营销者要始终保持创新并承担风险-无论企业当时的开支预算如何，这是实现突破、最终脱颖而出的本质所在。预算限制要求企业必须让每一项营销活动都要有意义，但这不应该成为阻碍企业尝试新的、不同的营销方案的理由。     

“E”经济扫描新长江的E路历程

“WWW.acec.com.cn”知道这是什么网站吗？告诉你：这是中国商务王牌网：知道它在哪儿吗？告诉你：就在咱们安徽省合肥市：知道它是由谁投资组建的吗？告诉你：是我省知名大型私营企业——安徽新长集团。