品牌价值评价案例分析

正在经济全球化时代,品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志,因此开展品牌价值评价、培养和增强自主品牌建设是塑造新竞争优势的重要途径,是实施国家知识产权战略的重要举措。目前,国家高度重视企业品牌发展,在《质量发展纲要(2011-2020年)》中明确提出要"建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度",实施自主品牌"走出去"战略。《国家质     

上海服装企业的品牌战略

<正>品牌战略之于国家,是国际竞争力的体现;品牌战略之于城市,是城市核心价值的重要内容。2013年1月1日,上海市政府正式发布《上海市质量发展规划(2011-2020年)》,围绕该《规划》关于实施"品牌培育工程"的要求,上海在品牌战略和品牌价值评价方面开展了大量的工作,在企业品牌价值、地区制造业品牌价值、行业品牌价值评价以及名牌推荐等方面取得了显著成果。     

日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求，是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措，对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状，运用品牌理论及绩效理论等文献，研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度，构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标，并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素，分解二级自主品牌关键评价指标，构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型，同时，对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段，构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型，形成品牌示范、引领作用，以及激励效果，为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望，通过本文的研究，为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央，助力中国日化美妆企业成长，实现中国品牌崛起。     

基于自组织理论视角下的品牌价值演化

随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。     

基于自组织理论视角下的品牌价值演化北大核心

随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。     

关于加强品牌建设的指导意见

品牌是自主创新的结晶,是质量和信誉的载体。十一五时期,我国坚持以质取胜方针,大力实施名牌发展战略,形成了一批竞争力较强的知名品牌。但作为全球具有重要影响的工业大国和出口大国,目前我国仍缺少具有国际竞争力的自主品牌。加强自主品牌建设,提升品牌价值和效应,推动经济又好又快发展,是十二五规划的战略部署。近日,国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局七部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》,就全面加强我国自主品牌建设,推动经济又好又快发展提出了指导要求。本期栏目将该指导意见摘登如下,供有关方面参考。     

2014年度服装上市公司品牌价值评估——基于HIROSE-CNGarments模型

<正>开展服装行业的品牌价值评估,是探索"推动名牌发展战略"新抓手的重要契机,对于总结我国服装企业名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。笔者在20 13年提出了HIROSE在中国服装业的应用模型(本文简称该应用模型为"HIROSE-CNGarments模型"),并对满足条件的服装上市公司品牌价值进行了首次评估,为了比较服装上市公司品牌价值及其主要构成要素的变化情况,本文在收集整理A股服装上市公司最新发布的年度财务报告的基础上,运用     

关于力口强品牌建设的指导意见

品牌是自主创新的结晶，是质量和信誉的载体。“十一五”时期，我国坚持以质取犀蔓方针，大力实施名牌发展战略，形成了一批竞争力较强的知名品牌。但作为全球具有重要影响的工业大国和出口大国，目前我国仍缺少具有国际竞争力的自主品牌。加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，推动经济又好又快发展，是“十二五”规划的战略部署。近日，国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局七部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，就全面加强我国自主品牌建设，推动经济又好又快发展提出了指导要求。本期栏目将该指导意见摘登如下，供有关方面参考。     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

加快推进创新型企业建设的战略思考

创新型企业在增强国家自主创新能力,建设创新型国家中肩负着重要的使命和责任。全力推进创新型企业建设是建设创新型国家的基础工程。推进创新型企业建设必须全面实施创新发展战略,其核心是大力提升企业自主创新能力,重点是实施企业制度创新战略、技术创新战略、创新人才战略、知识产权战略、品牌创新战略和文化创新战略等。     

《品牌价值评价 零售业》国家标准解读

正国家标准《品牌价值评价零售业》(报批稿)(以下简称"本标准")是品牌价值评价系列标准其中之一,用于零售业企业品牌价值评价。制定品牌价值评价系列标准的目的在于形成品牌价值标准体系,完善品牌价值评价方法,为搭建品牌价值评价服务平台、加快培育一批具有自主知识产权和市场竞争力的知名品牌提供技术支撑。     

把品牌建设摆上重要位置 进一步推进中央企业转型升级做强做优

一、深刻认识中央企业加强品牌建设的重要性和紧迫性 品牌是企业的综合素质,是竞争优势和国家形象的体现。党中央、国务院高度重视我国企业品牌建设。党的十八大报告提出,要“全面提高开放型经济水平,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”。《国民经济和社会发展十二五规划纲要》要求,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。当前,我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加的阶段,中央企业作为我国国民经济的重要支柱,作为参与国际竞争的主力军,必须将品牌建设作为调整优化结构、推动转型升级、加快做强做优、实现可持续发展的重要抓手,努力在培育自主品牌中发挥骨干作用,为打造中国经济升级版做出积极贡献。     

宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望

当今世界,知名品牌的数量、品牌经济的发展水平,已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志,品牌已经进入国际竞争时代.宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城,深入实施品牌战略,全面推进"品牌之都"建设,是宁波城市发展战略的一个核心组成部分.本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结,对宁波企业的品牌发展现状进行分析,从而找出宁波品牌竞争力的不足之处,并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展望分析.最后,从政府和企业角度提出了宁波企业提高品牌竞争力的对策建议.     

品牌价值评估的标准化

在经济全球化的时代,品牌已经成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分,品牌价值以并购溢价的形式显著体现。本期栏目《品牌价值评估的标准化》一文对品牌价值评估标准化将如何有利于规范品牌价值评价的秩序进行了全面阐述。     

奇瑞汽车公司的知识产权战略及其启示

奇瑞汽车公司是我国自主品牌的典型代表,奇瑞公司之所以取得发展的奇迹,是因为奇瑞公司在我国汽车企业中较早建立和实施了知识产权战略。奇瑞公司的知识产权战略是提升奇瑞公司核心竞争力的重要手段,同时对我国自主品牌汽车企业的发展提供了有益的启示。     

浅谈实施品牌战略建立品牌城市

品牌不仅是企业核心竞争力的体现,也是城市综合竞争力的表现。文章阐述了品牌及品牌发展战略的内涵,结合柳州实际,分析了柳州工业品牌的基础,提出了柳州实施品牌发展战略建设品牌城市应把握的关键环节,实现"品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌城市"的品牌升级,打造"柳州智造"的城市品牌。     

提升品牌价值和效应的新途径——“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作有关要求解读

日前,国家质检总局发出通知,在全国开展＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作,并同时下发了《关于开展＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作的指导意见》。通过＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作,以推动地方政府深入实施＂质量兴省（市）＂和名牌发展战略,形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境。经过各地的努力,建设一批＂全国知名品牌创建示范区＂,树立标杆,典型引路,落实＂十二五＂规划中＂推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业＂的要求,推动经济又好又快发展。此项工作的开展,受到了各地政府和企业的关注,本刊特对其重点内容进行解读。     

品牌价值如何变现

<正>引文品牌竞争的核心是品牌价值的高下之争, 如何提升品牌价值也就成为了品牌经营的关键。在品牌竞争时代,品牌价值的提高,有利于企业在激烈竞争的市场经济中站稳脚跟,有利于树立企业独特的个性,增强企业的核心竞争力。在中国经济融入全球化发展的今天,中国名牌与世界名牌存在着巨大的差距,为了在国际经济竞争中站稳脚跟,中国企业的品牌建设任重道远。     

有亮点才有卖点 贵州省黔东南州质监局推进品牌发展提升企业竞争力

品牌是形象,是文化,是竞争力,是亮点,是卖点。品牌是企业的一种无形资产。近年来,黔东南州各级政府高度重视品牌发展,将品牌建设作为"加速经济发展,促进产业优化升级,提升全州企业及产品的市场竞争力"的重要推手,有力地推进了黔东南经济健康快速发展。早在2011年,黔东南州人民政府就出台了《关于进一步推进品牌建设的实施意见》文件,明确了品牌建     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。