信息时代的营销渠道变革

随着中国特色社会主义市场经济的深入发展,渠道营销已经成为目前我国大量企业所采用的一种重点营销模式。随着市场环境的剧烈变化,传统意义上的渠道模式已经难以适应当前形势发展的需求,为此,企业应当适应于信息时代的发展趋势,依据自身的实际状况,不断调整自身渠道模式,果断实施营销渠道变革,从而保持企业的可持续发展。本文列举了信息时代营销渠道的优势,剖析了信息时代渠道营销变革的趋势和原则,并提出了信息时代营销渠道变革的策略。     

国际竞争策略：营销创新

面对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”。研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等五大理念变革方面,这对于我们企业入世营销对策创新是颇有启迪的。     

合作营销：多赢

关系营销模式的一个显著特点是，它给“市场”下了不同的定义。它提出既有“内容”市场又有“外部”市场；内部市场由企业内部工作人员构成，他们的态度和积极性对客户关系产生直接或间接的影响；外部市场不仅包括最终用户市场，还包括供应商、推荐渠道、人才市场等。     

基于数据库营销驱动的营销组合变革探讨

消费者需求个性化、市场细分化的现实特征驱使企业纷纷进行以"数据库营销"为代表的营销模式变革,通过对消费者数据的挖掘进行更好的顾客价值追寻,但不少企业在实践中因为技术倾向忽略了营销模式变革后的营销组合再造,致使数据库营销模式的实际价值未得到充分实现。从"数据库营销"的内在特征出发,依据数据库营销过程中对顾客个性化4C需求的分析,探索新的营销组合的变革思路与实现形式,帮助企业完成新营销模式下4P策略的构建。     

在市场调查的基础上开展目标营销——对亚一金店目标营销的一些思考

本文利用市场营销理论,对亚一金店根据市场调查获得的信息,对金饰品市场按收入情况进行细分,然后确定企业目标市场,开展目标营销的做法进行分析.分析表明现代营销观念遵从“市场——产品——市场”的运营模式,能不能开发出适合市场需求的产品直接关系到企业营销的成败.     

我看“直分销模式”之二：大思辨：白酒营销模式路在何方？

模式的探讨是个永远的话题。永无止境。企业不能选择某一种固定的营销模式，而应该根据自身情况和目标市场状况选择合适的模式或者策略。“直分销”是一种集合了品牌、营销组织的建设和市场管理等多种管理手段的营销模式，是企业直销和分销模式的结合体，是一种更综合化、系统化的营销模式。其本质是分销商资源最大化和成熟市场掌控问题，体现出了作为新模式的创新所在。     

构建基于“4C”的汽车品牌营销模式

传统的汽车营销模式,经实践证明,已经不适应当今市场发展的需要。本文探讨了基于“4C”的汽车品牌营销模式,提出了基于“4C”的营销措施。     

营销变革,大势所趋

经历了金融危机的洗礼,企业似乎更趋成熟、理性,开始更多地关注市场和消费者,更加注重营销,企业竞争也愈来愈接近市场最大化,资源配置最优化的市场经济本质。为此,传统的营销模式必然会受到冲击和挑战,营销变革渐成大势所趋。     

众合ABC模式：保险中介营销坐标

保险中介企业要长足发展，必须转变传统的销售方式，以创新的“复合营销模式”打破市场盈利瓶颈。众合在实践中创造的“A＋B＋c”复合营销模式已经成为业界经典。     

跨文化营销的挑战与对策

加入世贸组织后我国企业将越来越多地面临跨文化营销,如何正确认识和应对跨文化营销中的各种问题,成为我国企业能否顺利走向国际市场的关键。 文化差异会为营销活动的开展带来困难,但并不是所有的营销活动都需要通过文化变革才能被接受。实际上,许多成功的、极具竞争性的营销是通过“文化适合战略”而完成的。就其本质而言,是用一种尽量适合现存文化的“改良措施”推进“类似产品”的渗透。在跨国经营的实践中,企业在特定文化中的营销活动,会对当地文化产生一定的影响,并可能会引起相应变化。     

中国汽车营销渠道研究

传统的营销渠道和策略已经不能担起保证汽车行业健康持续发展的重任,因此本文根据中国汽车营销渠道的类型和运行模式,从汽车营销的市场,忠诚度、服务能力、管控体系等方面分析了汽车营销渠道存在的问题,从而提出中国汽车营销渠道的变革策略,以提高中国汽车企业的营销竞争力.     

新媒体环境下互联网企业的市场营销策略

在科学技术的助力下,通信形式和宣传方法不断革新进步,与之息息相关的商业领域也受到影响,引发各个企业进行经营模式的变革。 市场风向的改变迫使各个企业更换营销策略,但是这条“新”道路谁也没有走过,所以经常会出现方向错误的情况,从而使企业的利润受到损失。 文章详细分析了新媒体的特性,并以此为据对企业的营销策略选择提出几点建议,同时对新媒体环境下互联网企业的未来发展前景进行了展望。     

基于信任的营销策略研究

在向国际营销强国迈进中,企业间的竞争越来越激烈,越来越具有国际性质。那么营销方式的变革对于企业发展来说就显得举足轻重,新的营销思维就成为企业的一种必备素质。传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式,应当说已经是营销方式的重要变革了,然而随着消费者理性程度的提高和信息共享性的提升,仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心,因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

基于信任的营销策略研究

在向国际营销强国迈进中,企业间的竞争越来越激烈,越来越具有国际性质。那么营销方式的变革对于企业发展来说就显得举足轻重,新的营销思维就成为企业的一种必备素质。传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式,应当说已经是营销方式的重要变革了,然而随着消费者理性程度的提高和信息共享性的提升,仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心,因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

构建基于“4C”的汽车品牌营销模式

传统的汽车营销模式，经实践证明，已经不适应当今市场发展的需要，本文探讨了基于“4C”的汽车品牌营销模式，提出了基于“4C”的营销措施。     

论我国当前市场环境下企业营销渠道的变革趋势与对策

进入21世纪后,中国在进入国际市场中,市场营销变革与创新一直成为各企业关注的焦点。当前,中国企业营销面对一个高度竟争、瞬息万变的国内外市场环境,若不能把握市场,进行营销战略与策略的创新,特别是营销渠道的变革,企业就难于开拓与巩固市场,使自己生存与发展。     

解读“湖南效应”

我们学习的是企业在“湖南效应”影响下，区域市场的资源整合和创新能力。“湖南效应”实际上就是在一个潜在的市场上，开发独特的文化作为营销手段，以广告形式加以推广的综合性品牌营销模式。[编者按]     

试论企业销售渠道的变革及其完善策略

随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。该文分析了企业营销渠道变革的主要原因，指出了企业营销渠道变革的主要方向，并提出应对的具体措施。     

大象也能跳舞——工业品营销十大关键词

<正> 什么是工业品?工业品是指那些购买者购买后以社会再生产为目的的产品。中国已经进入新一轮经济扩张期,良好的宏观态势使作为经济重要支撑点的工业品市场迎来新的机遇,工业品营销开始成为业内人士关注的焦点。然而日益加剧的市场竞争,工业品购买的规范性与理性,产品、价格的同质化格局,致使以产品、商务为主导的传统工业品营销模式成为企业成长的瓶颈,众多工业品企业纷纷谋求营销变革创新,工业品营销亟待升级。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。