媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。     

视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例

选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。     

医美视频广告叙事的神话、冲突与规制

医美广告是医美行业吸引消费者的重要营销手段,主要包括效果对比类、知识普及类和剧情叙述类等,存在以宣传专业实力激发技术崇拜、传播畸形审美观、过度神化颜值激发容貌焦虑等畸形审美规训态势,广告中女性的独立性和自主性形象被异化。对此,医美广告应当肩负起传播正确价值观的社会责任,积极接受行业、社会的监督,引导行业良性健康发展。     

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。     

浅谈电视叙事模式

电视叙事讲究一定的形式,“修辞模式”是电视叙事形式中极其重要的一种模式,它能充分展现电视新闻现场性的迷人魅力,为新闻传播实现进一步的平和、平衡与平实奠定了基础。同时,随着知识经济拓展的加速,修辞模式也以各种客观存在的现象提醒人们,在社会文化的多元解读里,需要保持理性的头脑,正确地认识和评价科技至上与“工具理性”的作用。     

我国二元经济结构与农产品流通模式的选择

我国是一个明显的二元经济结构的国家。二元经济结构的存在,对我国传统的农产品流通模式形成产生了极大的影响。以联产承包责任制为核心内容,以调整城乡关系为目标的农村十年改革,使我国农村二元结构发生了实质性变化。农产品流通领域的双轨运行,使我国农产品开始作为商品进入市场,城乡关系得到了进一步的矫正,农产品流通领域开始出现繁荣和活跃的局面。然而,我国农产品流通的双轨运行还没有摆脱二元经济结构的牵导和束缚,难以形成农产品流通的资源优化配置格局。因此,培育我国理想的农产品流通模式就必须从根本上触动我国原有的二元经济结构,重塑新型的城乡关系,实现工农产品等价交换。     

复合型广告人才培养模式研究

本文从培养复合型广告人才的角度出发，通过对师资力量、专业设置、教学运行、广告组织等在培养复合型广告人才过程中的重要性的阐述，试图解决高校培养的广告人才难以满足业界需求的难题，并且指出了广告行业在复合型广告人才的培养过程中所应承担的责任。     

浅析移动广告传播的业务模式

本文分析了移动广告的传播模式,包括彩信短信服务模式、WAP推送广告模式与软件服务商模式,希望对移动广告业务模式的推广提供参考。     

国内体育用品类趣味叙事广告探讨——以耐克为例

以耐克趣味叙事广告为例,分析了国内体育用品类广告现状及趣味叙事广告的诸多优点。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。     

广播广告的经营模式

中国广播经历了“繁荣-衰退-繁荣”的过程，20世纪90年代以前的广播以宣传为主，很少考虑广告经营，在20世纪90年代中期，随着经济的繁荣和广播经营机制的转换，得到了快速发展；1999年受亚洲金融危机的影响，广播广告经营额出现下降。2000年以后，随着市场变化和广告经营模式的转变，广告经营得到了快速的发展，连续5年增长率维持在20％左右，全国广播广告收入总额已经由2000年的15．2亿增长到2005年的49．68亿元。     

地方电视台广告经营模式探析

地方电视台作为我国电视传媒的主要参与群体。我国拥有2000多个地方电视频道,电视媒体与广告资源的规模极不协调。在这种情况下,如何发挥地方电视台的竞争优势,争取更多的广告资源是摆在许多地方电视台面前的重要难题。在这种情况下,地方电视台应积极转变经营模式,寻求最佳的广告营销策略。     

浅析纪录片结构的叙事策略

纪录片以其独特的叙事结构和叙事策略，带给人不一样的视觉感受，不同题材能够满足不同群体的文化需求。基于纪录片的特点，本文首先对纪录片结构的相关内容和知识进行介绍；然后对纪录片的5种叙事结构类型进行分析，包括递进式、串联式、随笔式、嵌入式和板块式；最后从设置结构、叙事悬念、细节刻画、叙事节奏和语言处理等方面，阐述纪录片结构的叙事策略。     

宽频广告经营模式解析

万众瞩目的世界杯既是运动员的竞技台，也是新媒体、新技术、新商业模式的试验场。伴随着四年一度的狂欢，信息传播方式几乎总有新的甚至是革命性的突破。今年的德国世界杯也不例外。由于网络媒体技术的成熟和中国宽带用户的增长，宽频成了这次世界杯转播中最耀眼的新星。而从而催生的宽频广告也是受到广告主追捧。那么作为一种新的广告模式，宽频广告有什么特点？其经营模式又是如何？为此，本刊记者采访了获得这次世界杯宽频转播的新传集团CEO张莅政。[编者按]     

植入式广告传播模式探析

在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。     

基于模式分类的短信广告发展研究

手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随后在分析短信广告两种模式的基础上,提出了促使短信广告进一步发展的对策,并对短信广告的发展前景进行了展望。     

关于马克思自由时间概念二元对立解读模式的反思

采取二元对立的解读模式不能够准确理解马克思的自由时间概念。在马克思看来,自由时间就是人能够自主活动的时间,而拥有自由时间是实现理想社会的关键。自由时间缘于生产力的发展,又在资本主义的生产方式下被少数人占有。准确把握和全面理解马克思关于人的发展理论,对于建设中国特色社会主义具有重要的现实意义。