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李固 《21世纪商业评论》2008,(4):18-19
广告的价值在于它影响消费者行为的程度。但是广告是否成功地促进了消费,广告又是怎样影响人的购买行为的?这一直都是市场人员、媒体和公司面临的一个重要而又难以回答的问题。事实上,如何衡量广告的效果,长久以来一直处于一种不科学的状态之中,市场人员往往只能像掷骰子一样,根据极其有限的一些观点去淘出一些信息,期望这些信息能反映出消费者回应的某种痕迹。 相似文献
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驻港十年工作生活期间,香港广告给我的一个深刻印象是:小心翼翼,不敢造次,从广告策划、创意、制作到发布的全过程,似乎都有一种无形的力量在暗中约束,这便是法律意识及法规依从。 相似文献
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品牌是企业的核心价值所在,是企业与产品的内在素质、外部形象与营商理念的结晶。品牌竞争力是企业核心竞争力之一。海内外名牌到香港这个“购物天堂”摆擂台、争高低、竞天下,十八般武艺都会使出来,其中之一,便是努力塑造自身品牌的鲜明个性,突出形象,以求在琳琅满目的商品汪洋大海中跳出来,独树一帜,高人一着。而香港广告从属于、服务于企业的战略意图,在努力塑造品牌个性方面作出了很不一般的贡献。 相似文献
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近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。 相似文献
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比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同,以突出产品某方面的特性,并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果,诱导他们对广告产品产生好感,使受众接受该品牌,从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点,得到消费者的认可。 相似文献
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本文以杭州为例,通过对房地产广告发展之回顾和研究,挖掘房地产广告中蕴含的人性化的特点及其三个方面的表现--对美好生活的向往、对飘逝岁月的怀恋和对的时尚的追求,并指出了在新的城市发展形势下房地产广告的发展趋势。 相似文献
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房地声广告中的人性化倾向 总被引:2,自引:0,他引:2
本文以杭州为例,通过对房地产广告发展之回顾和研究,挖掘房地产广告中蕴含的人性化的特点及其三个方面的表现——对美好生活的向往、对飘逝岁月的怀恋和对时尚的追求,并指出了在新的城市发展形势下房地产广告的发展趋势。 相似文献
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变传统广告形态为体验式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的媒介环境中,接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体,但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代.传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”,直接劝说消费者购买产品,是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。 相似文献
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在宝洁公司(Procter & Gamble,又名:宝硷公司)看来,消费者在决定是否购买一件商品上所花的时间跟你读完这段话用的时间差不了多少。 相似文献
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让我们把时间倒回在2003年10月15号,将事件进行一次回放:原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”,一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢?原来当时,中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功,蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号,其借力“神五”东风的广告大获成功。 相似文献