艾菲奖——2005中国艾菲实效广告奖获奖案例精选——“广告界最令人垂涎的荣誉”——华尔街杂志

艾菲（EFFIE）奖创立于1968年。是美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得卓越市场业绩的广告主．广告公司所设置的特别广告奖项。她与戛纳广告奖、克里奥奖，纽约广告奖称为国际四大广告奖。但不同于其它国际广告奖项的是艾菲奖是世界上唯一以广告的实际效果作为评审标准的奖项。目前。艾菲（EFFIE）奖已经在全世界包括美国、法国，英国、德国、加拿大、巴西、波兰等成员国在内的30个国家和地区设立。成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。[编者按]     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

广告索引

将于2001年7月18日至21日在上海举办的克里奥奖中国广告大会已更名为第三届"亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会"。以"缔造品牌门户新时代"为主题的本次大会,安排可谓丰富多样,异彩纷呈。具体而言,会议部分有三个板块同期举行:(1)克里奥互动创意国际研讨会;(2)网上行销;(3)媒体。展览部分有两个板块:第一部分为媒体,(1)世界媒体/互动媒体/网路行销展;(2)亚洲商务礼品促销赠品展;第二部分为创意作品联展;(1)克里奥获奖作品     

学术动态

克里奥广告奖中国摘得五银二铜今年迎来50华诞的全球四大知名广告奖项之一的克里奥广告奖(Clio Awards)陆续揭晓了2009年度获奖结果。中国地区的创     

激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

克里奥——从抽离到现实

克里奥评审规则跟很多其他国际的广告创意大奖赛不同.虽然他们在邀请参赛作品报名时,也要求作品分类报名,但这只是方便他们在进行评审时的编排。在实际的评审过程当中,所有作品是混在一起打分的,换句话说,酒精类的广告并不单单是跟同类广告作比较,它们还要跟所有其他类别的广告作品竞争。在这样的安排之下,要在克里奥争金夺银,真的谈何容易。但在现实生活里面,我们又可曾在哪一个广告时段或者是哪一本杂志上面,只看到单一产品种类的广告呢?既然我们不能在现实生活中同一时段单看一类广告,那这样安排就加多了一些实战的因素,减少了一些抽离的感觉,对印证一个广告是否有创意、有冲击力,更加客观。     

亚洲广告为何难以在戛纳获奖

在去年举行的第48届戛纳国际广告节电视广告类作品评比中,亚洲的参赛作品中,只有一部泰国片跨入了争夺狮杯的行列。由于泰国在上届曾获过戛纳的铜狮奖和克里奥奖,所以当时的亚洲参赛者们对这次获奖充满了信心,认为是十拿九稳的了。然而遗憾的是,亚洲最终还是空手而归了。对此,有业内人士感慨地说,"假如有那么一本虚构的世界广告辞典,那缺少的一页便是亚洲。"面对亚洲在各大国际广告奖鲜有成绩的现状,日本广告界人士从主、客观两方面因素,对亚洲和日本广告走向国际的现状进行了分析,这对无数向往戛纳、克里奥等国际广告奖项的国内广告人无疑也有借鉴意义。归纳其要,有如下几个方面:     

“广告老贼”——何清辉——2002克里奥主题点评大师何清辉先生专访

何清辉戏称自己是"广告老贼",在广告圈摸爬滚打了近30年,获得的各种广告大奖不计其数。何先生现任黄禾广告事业股份有限公司总经理、做过4届中国台湾克里奥主题点评大师,今年受邀出席在上海举行的2002克里奥奖展播会,点评今年获奖的平面作品。在上海图书馆的报告厅,何先生幽默、风趣的点评,使今年的克里奥平面获奖作品更加出彩。"今年的克里奥有点邪""今年的克里奥有点邪",这是何先生点评今年的克里奥平面获奖作品时,开口说的第一句话。本届克里奥平面大奖作品"HARVEY NICHOLS 大减价"就是最好的例证。照我们的传统观念,百货公司的大减价太平常了,只要强调"大减价"这个主要诉求点就可以了。那么获奖者是如何阐述     

广告奖

2008龙玺杰青——华文广告创意精英大赛即将开赛;第49届克里奥广告奖即将揭晓;TBWA/腾迈中国传播公司和adidas成2008亚太广告节最大赢家。     

2009克里奥平面／户外金奖作品选

第50届克里奥广告奖的平面／户外类获奖名单于5月12日在美国迈阿密揭晓。平面类共颁发了77个奖,其中全场大奖1个、金奖12个。平面类中,获全场大奖的法国CLM BBDO,也是本届克里奥所有类别唯一获全场大奖的得主。户外类分海报与招牌,共颁62个奖,其中金奖8个。     

2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况

2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年,是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项,并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。     

聊聊David龚

出生并成长在台湾,David在14岁时移民美国,在加州帕萨迪纳艺术中心(许多国际知名导演诞生地)大学主修广告及视觉设计。一年之后前往伦敦,在一家名不见经传的广告公司Hedger Mitchell Stark中担任美术指导,几年之后这家广告公司成为1993年度风云广告公司。接下来的7年,David工作的地点遍及伦敦、纽约及旧金山。1990年,一支他执导的低成本广告影片,赢得坎城金狮和铜狮奖,同时也赢得克里奥的最佳国际系列作品。2000年,David投身创意及广告教育当中,2001年David得到时报亚太广告奖的最佳导演奖及年度最大金奖。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

壹捌零与圣亚艾菲金奖背后的营销故事

2008年10月22日,与戛纳、克里奥、纽约等国际广告奖项齐名的艾菲奖,在合肥揭开了大奖面纱。我们照旧在领奖台上看到了阿迪达斯、惠普、Kappa这些国际一线品牌的骄傲身影,但同时也关注到另一个虽不够闻名遐迩,却不得不让人叹服的品牌：大连圣亚控股。圣亚与其品牌服务机构壹捌零,继2007年艾菲奖夺金之后,今年再次站到这一领奖台上蝉联桂冠。     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

2009中国艾菲金奖“成都市形象推广案”创意解析

2009年度中国艾菲奖揭晓,成都阿佩克思达彼思的＂2008成都震后城市形象提升整合推广案＂荣获形象类金奖。目前中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项一中国艾菲奖,10月30日晚在广西南宁揭晓。