解读恒大地产营销文化

2012年3月7日,是让我国球迷感到开心的日子,亚冠赛场广州恒大客场5：1击败韩国K联赛冠军全北现代,比分创造了中韩俱乐部交锋史上中国球队的最大胜利,在亚冠赛场上不鸣则已,一鸣惊人,好评如潮。也就在四天之前,恒大体育模式的最初代表恒大女排早传捷报,     

“恒大冰泉”前景堪忧

“恒大足球”夺得亚冠杯冠军之际，“恒大冰泉”横空出世。时机，选择得不可谓不精心，效果，制造得不可谓不轰动!     

中国企业体育营销传播的现状和对策分析

体育赛事不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。我国企业要更新市场观念,积极利用体育盛事开展有特色、有创意的体育营销传播活动。该文提出企业成功地实施体育营销传播的几个关键因素,并且结合我国企业体育营销的现状和问题,提出了应该采取的对策。     

对“体育营销”概念的二元解读

随着2008年北京奥运的圆满落幕,针对“体育营销”的讨论日趋高涨。那么,究竟什么是“体育营销”。我们如何正确地理解这一概念显得尤为重要。文章通过结合相关事件的回放,运用经济学理论对“体育营销”这一概念进行二元解读。     

浅谈奥运经济与体育营销

现代奥运不仅是体育赛场 ,也是企业营销的决赛场。奥运会为许多企业带来了商机 ,也为许多企业构建了一个市场推广平台。 2 0 0 8年北京奥运会的筹办为我国的体育营销带来一个广阔的前景 ,我国的企业要珍惜此次商机 ,将古老的奥林匹克精神和现代营销观念结合起来 ,以体育精神锻造知名品牌 ,树立企业形象 ,为特色而成功的体育营销奠定基础。     

中国职业体育联赛改革的对策研究——基于企业自生能力的视角

面对中国职业体育联赛发展的困境,通过将自生能力的概念引入到中国职业体育联赛改革的研究中,先系统描述了中国的职业体育联赛的体制与产品特性,再根据我国所面临的资源要素禀赋结构分析中国职业联赛的自生能力水平,并对职业体育联赛政策性负担的形成与影响进行了探讨,最后得出了需减少政府部门对职业体育联盟与俱乐部管理行为的行政干预与政策扶持、转变竞技体育人才的培养模式与俱乐部人才引进模式和不应笼统得通过职业体育联赛实现竞技体育市场化的结论.     

人物志

马云：“搅局”足球6月5日11时11分，阿里巴巴集团与恒大集团举行足球战略合作签约仪式，恒大足球俱乐部将增资扩股，阿里巴巴将以12亿元人民币入股，与恒大分别拥有恒大足球俱乐部50％股权。这是4年7冠的恒大足球俱乐部第一次引进战略投资者。发布会上，马云透露，双方并未过多商谈，     

试论国际市场营销中的营销策略

文章针对国际市场营销的特点,提出了在有好产品做基础的前提条件下,实施正确、可行的营销策略,即:差别营销策略、“本土化”营销策略、网络营销策略、峰会营销策略、绿色营销策略和体育营销策略,方能使我国企业稳健地“走出去”,展开必胜的国际市场竞争。     

体育营销,企业品牌拓展的有效选择

随着人们经济收入和生活水平的提高，体育逐渐形成了一个庞人的产业。如同大众传播产业所具有的传播效果一样，当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后，对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——“体育营销”。     

我国“体育营销”研究文献的量化分析及初步评价

在“中国期刊网全文数据库”中,选取1994年以来国内关于体育营销研究的相关文章128篇,并以此为样本,进行抽样量化,且在文本量化的基础上,把握目前国内体育营销的研究现状。“体育营销”,这一新概念目前正在受到相当程度的关注,但是这一研究在我国进行到何种程度,研究者所关心的主要议题是什么？文章对此进行了分析。     

文化领跑奥运营销

四年一度的奥运圣火,点燃了全世界人民的体育激情,同时也在赛场之外燃起了奥运营销的战场硝烟。08北京奥运,是西方企业走进中国和中国企业走向世界的大好契机,这时东西方文化差异是双方都无法回避的问题。文章试从历史根源寻找这种差异所在,通过不同企业在奥运营销中的成败分析背后的文化原因,并对中国企业的奥运营销提出建议。     

浅谈青岛啤酒的体育营销

体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介，与消费者产生共鸣，以达到提高企业形象和扩大销售的目的。本文在理清体育营销基本内涵的同时，结合青岛啤酒多年来的体育营销案例进行分析，归纳总结青啤的体育营销给快速消费品行业带来的启示。     

体验营销在商业体育俱乐部的应用

随着物质文明的进步和人们生活水平、消费需求层次的日益提高,消费者的需求重点逐渐由追求实用转向追求体验,人们如同渴望得到物品和享受服务一样,渴望获得体验的满足。针对人们的消费倾向和消费心理,体验营销愈来愈多地引起企业关注。基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的商业体育俱乐部,以开展健身体育为主,包括健康城、健美中心、保龄球馆、旱冰场、高尔夫球场、网球馆等消费场所,已经成为了国内体育产业中一个发展势头迅猛、市场潜力巨大的新兴服务行业。对商业体育俱乐部而言,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手…     

浅议体育营销对企业品牌价值的提升

体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点,体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新贵,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域.体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造企业品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,而这些又恰是企业品牌战略本身的要求.怎样利用体育营销对企业品牌价值提升的作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已成为大多数企业着重考虑的问题.     

“恒大冰泉”前景堪忧

正"恒大足球"夺得亚冠杯冠军之际,"恒大冰泉"横空出世。时机,选择得不可谓不精心,效果,制造得不可谓不轰动!然而,如此精心推出的矿泉水,真能为消费者所接受吗?"恒大冰泉"也能像"恒大足球"那样,过关夺隘,节节取胜,留下光彩夺目的业绩吗?对此,笔者并不看好。原因有四。其一,品牌。之所以推"恒大冰泉",借的是"恒大足球"这牌子。但是,冷静想想,"恒大"之所以闪闪发亮,是因为它屡屡在中超夺冠,尤其刚刚史无前例     

商界大佬助力中国足球

正王健林、宋卫平、许家印、马云、唐清慧……这些商界大佬们都在追寻着各自的中国足球梦,有的是基于个人兴趣爱好,有的是出于长远的商业利益考虑,还有的是受到足球精神的感染,他们都在竭尽所能地投入与支持中国足球,从而实现足球强国的梦想。自从去年11月9日广州恒大在亚冠联赛夺冠之后,人们对于"资本足球"开始有了全新的认识。尽管过去人们对于商界大佬惯用的砸钱模式颇有微词,但是毕竟成者为王,广州恒大在一夜之间俨然成了拯救中国足球的"民族英雄"。     

“恒大”商业模式对我国女子职业排球俱乐部商业发展的启示

恒大女排第一次夺得亚俱杯冠军,迅速给中国排球界注入了"强心剂",其产生的经济效益和社会效益具有深远的意义。而恒大高投入、高产出的商业模式不仅带动了排球运动的发展,也引发了体育运动与社会经济相结合的商业探究。"恒大模式"的成功不是偶然的,它是市场经济下,资源合理配置的产物,也是蓬勃发展的中国经济的产物,带有鲜明的中国经济市场化的特色。相对于恒大女排,我国整体排球俱乐部的发展状况堪忧,所以借鉴恒大的成功案例,启发行之有效的商业模式,有助于我国体育经济的可持续发展。     

我国高校体育社团营销管理研究

高校社团基本上是一个纯粹消费型的单位,活动经费极为有限,但社团的存在与运作却要消耗掉大量资金.社团要想真正把活动开展起来,就要充分挖掘自身的优势,在营销方面有所突破,谋求自主发展.本文主要针对高校体育社团的营销策略和管理进行探讨,提出了一条"训练-比赛-发展-营销"一条龙的体育营销模式,以期对高校体育社团的更好发展提供借鏊作用.     

中小企业体育营销策略探析

体育营销是最适合中小企业体育营销的平台之一,但由于中小企业的资金有限,进行体育营销时必须借势布局、合作营销,做好全民营销的代言人,为了使体育营销达到最好的效果,中小企业进行体育营销时还要利用互联网,注意战略性、关联性、针对性     

COSO-ERM全面风险管理的应用研究——探析其在企业体育营销风险管理中的运用

美国COSO委员会提出的企业风险管理整合框架（COSO-ERM）对于企业的风险管理有着现实的指导意义。体育营销是当前众多企业采用的营销策略,然而,体育营销过程中蕴涵了比其他营销手段高得多的风险。通过对企业体育营销风险的分析,借鉴COSO全面风险管理理念,提出了企业体育营销风险管理框架思路及其应对的原则。