直面房贷“变脸”

“要住房，找X行”。闹市街头商业银行的热情吆喝毕竟是广告，实际上中国人贷款买房并不是件容易的事，至少目前有两件事让你不能不认同这个观点。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

隐性广告，关键在“隐”

发端于农耕文明，进步于工业时代，广告这一信息传播方式走过了漫长的岁月。从一开始粗犷的放声吆喝到后来的与各种艺术相结合，广告始终以一种积极进攻的姿态存在于人们的视听范围之中。隐性广告的出现，改变了传统的广告性质，它以“随风潜入夜，润物细无声”式的传播手法，隐身在其他信息之中，企图让人们在没有戒备心理的情况下，悄然接受某种产品或服务的信息，这是一种不像广告的广告。     

自媒体“变现记”

一度只是“赚吆喝”的自媒体在积累了一定的粉丝之后，正通过广告、软文以及线下活动等方式将影响力变现。然而，日益风光的同时，自媒体也面临着内容和渠道的双重风险。     

小微企业怎样“吆喝”成功与财富

2012年被人们称为创业之年,从中央到地方,相继出台了许多鼓励微企创业的优惠政策,许多心怀梦想的人也借着这股"春风"创办了属于自己的企业。但创业容易,要让自己的企业生存发展起来却实属不易——经营得比较理想的小微企业多半懂得"吆喝"——"广告是生意的灵魂"嘛。干什么吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来。不然别人怎么找你做生意?     

杨志卖刀:生死皆由广告

许多人认为广告是个吹牛的事业，随便吆喝，不管是什么产品，尽管吹个天花乱坠，只要不吹出人命来，就没关系。     

晋江：“品牌迷城”

“他们会看看周围的人怎么做，一旦别人成功了，他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面，他们又是谨慎的，绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒作，但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中，成功的就是合理的。”     

中国古代诗歌广告:兼容古典气质和时代特色的广告形式

中国古代广告从最简单的口头吆喝吸引消费者的广告雏形,逐渐发展成与其他艺术形式结合的兼有文化内涵与贴近市井生活的广告形式。其中,诗歌广告就是古代广告发展中的一种重要形式。本文从中国古代诗歌广告的发展过程和内容着手,主要从消费者对诗歌广告形式接受的心理进行分析。     

漫谈商业俗文化

什么是商业俗文化?俗者习也,凡相效谓之习,所谓习俗即某一地域相沿成习的客观事象。我国商业发展的历史中,有很多习俗至今仍在民间流传,我们管它叫商业俗文化。本文仅就几个侧面谈谈这个问题。一、吆喝与音响吆喝,是做小买卖的一个特有广告形式,是宣传商品、招徕顾客的一种手段。古时行商往来各地,多以吆喝招徕生意。最初,吆喝只限于单纯的叫喊,后来逐渐入韵,抑扬顿挫,十分动听。宋代孟元老在     

见商机快出手 钢材“倒爷”变身广告新锐

<正>42岁的张少华,圆圆脸,身板敦实,言语诚恳,给人憨厚男人的印象。而一旦碰上商机,他立刻变得异常敏捷。他靠广告起家,“动脑筋最多”的也是广告。但与众不同的是,他抓住在广告业发现的商机,慢慢向上游扩展,快速壮大。倒卖钢材一笔亏了160万当年有句歌词唱道:“北京的倒爷震东欧。”当过倒爷的张少华也曾风光了一把,但更多的是挫折。     

当60后“吆喝”遇到90后移动互联网——基于位置的移动互联网传播方式变革

儿时在大街小巷不时传来的"冰糖葫芦、磨剪刀、收破烂"吆喝声随着城市的不断发展已经越来越罕见了,这一古老的产品推广方式也渐渐地退出历史舞台,但仔细分析不难发现,过去的"吆喝"其实是一种传统的基于位置的精准营销方式。随着互联网和社交新媒体的不断发展,广告营销方式也正在由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁,其传播速度及效率都在不断提升。     

我们很清楚自己在做什么——访香榭丽广告有限公司首席市场官杜劲松

高价竞拍,能否盈利?还是赔钱赚吆喝?香榭丽广告有限公司于2009年2月以5000万的价格拍得广州正佳广场的广告位,这一天文数字拍卖价、广告资源本身以及政府从中提取40%的做法都引起了业内人士的热议。有的人质疑香榭丽这一拍是否能真正盈利,还只是赔钱赚吆喝,有的人质疑政府拍卖这块资源的合法、合理性。更有甚者则提出政府从中抽取的40%是不合法的做法。而这一拍卖事件也正好与广州市政府整顿户外广告的专项活动相关联,由此更     

形象传播——从“心”开始

近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品牌营销的目的并没有达到。例如近两年的广告新贵哈药集团宜称投入10亿元做广告树品牌,于1999年和2000年实行秦池式的广告密集轰炸,众多明星轮番上阵,在广告里为其吆喝。但有关消费调查结果显示,其品牌知名度虽然达到95%,但广告力推的主打产品盖中盖的试购率仅为33%,重复购买率仅为8.9%,市场占有率并不理想,甚至由此引发一场意想不到的“哈药广告风波“。那么问题出在哪里呢?如果我们能从品牌形象的内在特点分析,可以发现,类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素,这样的品牌传播难以传递品牌的“灵魂“,品牌至多只是一个名称或符号而已,品牌也就很难真正在市场上树立起来。因此,本文提出如下忠告:品牌形象传播,请从“心“开始。     

F团：创意当先 步步为赢

在团购网站吆喝广告战正酣之际，一阵幽默风吹入，F团的草根代言人老葛携众人力量，以神仙掌改变了影院的价格，也改变了团购广告的形象。     

中小造船企业如何拨“霾”见“日”

对于占全国船企总数95％的地方中小造船企业来说,“紧日子”仍在继续。不少企业只能是“赔钱赚吆喝”。做到“人无我有,人有我优”,才是掌握主动权的关键。     

小公司做广告 咋能花钱少效益高

<正> 小公司由于家底薄,自然花不起大把的钱去大媒体上买吆喝,花小钱在地方小报上登几天"豆腐块"广告当然是可以的,呵你绝不要指望它为你提高多大知名度。但也不能就此沉默,"广告是生意的灵魂",即所谓干什么就吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来,不然人家怎样找你做生意?关键是如何联系自身实际。做一个花钱少,效果好的广告.以下几招,说不定能供你参考参考。1.叫人不得不看的公共汽车座椅广告如果你的公司是与农民朋友做生意,在乡村公共汽车座椅上做广告,不失为一招妙棋。由于农村地理条件复杂,电视收视率差。受经济条件、文化水平等因素影响,农民很少有订阅报刊的,在     

“老二”哲学

正不管是广告后遭遇的吐槽还是在社交网络上的二次创作与恶搞,都扩展了我们这则广告传播的边界,使得广告传播量远非止于我们投放的那几块屏幕。2013年7月,暴风影音召开新闻发布会,同时在分众广告的大屏幕上推出我们的最新广告:我们是老二,仅次于优酷。一时间,这则广告在视频圈和广告圈都引来了争议,有人不解,有人否定,有人喝倒彩。在众说纷纭过后,今天我不妨给大家分享一下我们做这则广告的初衷和心得。     

“上海4A”酝酿成立

随着上海广告业近年来总量跃居为全国第一,一大批卓有成就的广告公司脱颖而出。更高层面的交流、对话,更加有序的市场竞争,更加有效的行业提升,更具针对性的业内培训……一系列潜在的需求呼之欲出。因此,当香港广告商会的陈一枬、广州4A 的张小平、何旭凌等人带着他们的理念来到上海,呼吁成立"上海4A"组织时,立刻得到了上海广告业的强烈共鸣。7月21日,上海广告界各路诸候聚     

库存“一扫而光”的秘诀

有一句家喻户晓的话，叫做“王婆卖瓜，自卖自夸”。王婆何许人，无从查考。但有一点应该确认，王婆是个卖瓜的生意人，而且是个精明的生意人。她敢于在大庭广众之下吆喝，招徕顾客。     

关于我国广告学的发展

纵观人类发展史,广告的发展可谓历史悠久.早期人类利用声音(如吆喝)、姿态(如表演)、气味(如烽火)进行信息传播,以达到厂告宣传的目的.随着文字以及纸张等信息载体的发展,广告的发展也打破的原先受限制的状态,其传播的深度和广度都被放大.