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与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。"网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。 相似文献
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在外界看来,字节跳动是一家数据驱动的公司,其营销服务品牌巨量引擎在广告服务与效果转化方面具有天然的优势。那么,在企业越来越注重“品效合一”的趋势下,能否在追求效果的同时兼顾品牌的发展?“品效是整个行业都一直关注的话题。在今年这个大环境下,品牌主的需求更加迫切。在效果营销领域巨量引擎有长期的积累。我们将这个能力,深入到不同行业,通过产品化的方式,内容整合的方式去做到品效共赢。”巨量引擎营销副总裁陈都烨在引擎大会2020现场表示。 相似文献
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<正> 品牌是一个国家,一个区域经济实力和地位的象征。一个县域经济的发展靠的是企业,一个企业的实力靠的是品牌的生命力。而一个品牌要从鲜为人知到家喻户晓,需要一个过程,更需要品牌的"三品合一"。所谓"三品"就是企业的产品、厂品和人品。唯思可达品牌这匹饮料行业崛起的黑马,在短短的几年 相似文献
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营销者说在这个眼球经济环境下,信息大爆炸已经让我们无暇顾及所有的消息,人们往往会自动进行信息过滤,选择性去关注引发其注意的内容。因此我认为无事件、无冲突、无话题不营销。凤凰网原生营销从1.0时期的"品效合一"到2.0时期的"让广告走进生活",在2014年又迎来了3.0时代,即"原生营销与生活传奇"。所谓生活传奇,即人们内心的渴望、对生活的主张、对物质的诉求、对社会的态度等能够与品牌达成更好的融合。其中最根本的即是在互联网碎片化媒体大潮中,依托凤凰网自身的洞察,找到 相似文献
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互联网技术的应用为企业的发展和管理带来了前所未有的便利,同时市场经济的发展也给企业带来了一定的市场竞争力,为了实现长远发展,企业需要充分利用互联网这一环境强化品牌营销创新化建设,从而满足时代发展的需求,推动企业可持续发展。因此,本文通过分析互联网环境下企业品牌营销的发展机遇和面临的挑战,对互联网环境下企业品牌营销策略的创新进行了探索,旨在以此提升企业市场竞争力,推动企业发展。 相似文献
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互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表的新经济,并且也激发了传统企业潜在的营销能量,它为营销及品牌策略提供了新的手段和工具。本文分析了中小企业品牌传播的现状,并提出了在真正发挥网络媒体的传播优势下,中小企业品牌传播的策略方法。 相似文献
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随着互联网信息技术的快速发展,90后、00后成为网民主力军,越来越多的品牌借助互联网进行品牌营销,实现了品牌营销管理的升级.面对高速发展的互联网环境,本文针对运动服装品牌在互联网快速发展下的营销现状以李宁品牌为例进行讨论,分析互联网的快速发展下李宁的优势、劣势、机会以及威胁,并在此背景下基于4R理论提出国产运动服装品牌... 相似文献
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随着全球经济一体化进程的加快,互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局,毫无疑问,越来越多的企业开始主动或被迫的卷入到互联网营销中来,如何在物联网时代做好品牌营销成为企业关注的又一重点。本论文首先对互联网的时代品牌营销的特点进行了分析,其次基于企业角度,提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。 相似文献
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论我国烟草企业品牌营销策略的创新 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从国内烟草品牌现状入手,分析了中国烟草企业传统品牌营销策略的方法及其利弊,并提出了中国烟草企业品牌营销策略创新的具体措施,以期为中国烟草企业在新形势下实现可持续与跨越式发展提供一些新的理论视角. 相似文献
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Charmaine Lin 《中国广告》2022,(11):20-22
<正>对于品牌来说,节日是一个不可错失的营销契机。借助节日IP流量、结合其背后所蕴含的深意,打造富有创意并且深度契合的节日玩法,可以在强化品牌形象的同时助力产品销售,实现品效合一。作为奢侈品牌整合营销管理公司,GUSTOLUXE也十分注重抓住节日契机,为我们的客户品牌定制个性化的节日营销策略。如在虎年春节之际,我们为多个国际品牌根据其本身的品牌文化与定位打造了一系列虎年营销方案,在为传统节日赋予新时代内涵的同时,建立起品牌与用户的沟通渠道。 相似文献
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互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。 相似文献
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随着社会经济的发展以及互联网信息技术的不断普及,奢侈品牌营销在此时代背景下通过结合新的营销方式来提升品牌竞争力。基于此,文章以运用服务设计提升奢侈品牌精准营销策略为目的,对大数据时代下奢侈品牌营销现状、服务设计理论进行研究梳理。将服务设计的已有研究成果,结合奢侈品牌营销所具有的独特属性,通过建立将服务设计导入奢侈品牌营销的实施路径与理论模型,验证服务设计在奢侈品牌营销中的重要作用,并由此提出奢侈品牌营销的可行性策略建议。 相似文献