将品牌故事化

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话，一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“吕牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。     

将品牌故事化

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称.怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事、一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的是什么.品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来,为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验.在企业品牌发展的战略中加入品牌故事,     

新媒体语境下品牌故事化演绎策略

在去年双十一狂欢购物节当中,淘宝天猫以571亿元的创纪录成交额为当下的互联网商业模式的成功做出了具有较强说服力的注解。互联网时代中的商业模式变迁所带来的营销方式、品牌塑造、传播策略、创意实践等领域的全新变化,某种程度上在重塑着当下的商业生态系统,而身处变局中的价值链条上一个构成愈发显得重要,那便是品牌。在新的传播环境下,针对品牌如何进行内涵精练、传播延展、价值放大等问题,本文将从故事化演绎的角度,结合叙事技巧进行传播效果分析。     

品牌故事

二月底的北京，仍然寒意深深。在学校上完了最后一节课后，我便立即赶往首都国际机场。为免误时，我选择了五环路段．路程虽然较长，但这段路程塞车机会比较少。     

品牌背后的故事

说起麦可斯,大家可能非常熟悉,它就是如今非常流行的美国益智快餐,但是说起麦可斯名称的渊源,要追溯到二战期间.美国飞行员麦可斯在一次空战中受伤,跳伞后降落在英国一个名为库巴顿的村庄.     

宏碁的品牌故事

导读： 在“中国制造”背景中快速成长的一大批企业，当前都面临经营形态升级的战略任务：从“OEM”、“ODM”转向在国际市场上经营自主品牌。这种转型虽十分艰难却势在必然。我国台湾地区的IT、中子业企业，较早地融入“全球化”的大潮，有的十年前便开始了筚路蓝缕的国际品牌创建历程。宏碁导其中的典型。在世界级品牌的天穹中，属于华人企业的星辰寥寥无几，“宏碁”（Acer）无疑是其中最闪亮的一颗。     

品牌故事的影响初探

在市场上流通的商品种类繁多,为了在激烈的竞争市场中胜出,企业不遗余力地推广品牌战略,不断扩大自己的市场份额。数字化网络时代,人们的视野更加广阔,消费者的选择越来越多,在这种背景下,企业推行的具有传播性的品牌故事策略能迅速、广泛地通过人们的阅读传递品牌的理念,得到消费者的认可。     

欧美品牌重塑的故事

品牌重塑通常是指三种情况:更改品牌名、更改品牌标识系统(色彩、品牌标志、字体、视觉风格等)、给品牌重新定位。企业为什么要重塑品牌呢?原因是多方面的。首先,企业发展了全新的业务,而且新业务与企业     

品牌要用故事来点石成金

一家理发店里,一个长头发的人向喋喋不休的理发师问道:"你给我理发的时候,为什么总讲一些魔鬼及强盗的故事呢?""对不起,先生,"理发师答道:"你知道吗,当我讲这些故事的时     

中国品牌的光阴故事

我是在老店“瑞蚨祥”门前,随机进行的采访。我问了大约十三个行色匆匆路过此店门前的人们,只有三位告诉我,知道瑞蚨祥,这其中还包括一位说似乎听到她奶奶提起。本来是春意料峭,这样的答案却让人感到寒气逼人。“春天的花开,秋天的风以及冬天的落叶……”,是该碎叨碎叨中国品牌的光阴故事了。     

电视新闻故事化浅析

电视新闻故事化注重细节、场景描写,着重用情节和过程使报道具有很强的可读性、趣味性和人情味。它改变了媒介以往严肃的面孔和枯燥直白的新闻表现形式,使新闻报道更加形象生动。但是,新闻故事化只是一种报道手段,要运用得当,不能违背新闻的本质。     

让品牌故事更加感人

什么样的广告才能真正打动消费者？要打动别人首先要打动自己！[编者按]     

品牌将死?

<正>这是一个被流量裹挟的时代,品牌似乎在“消亡”。数据显示,品牌广告近十年在整体广告预算中的占比从2013年的80%下滑到2022年的30%。显而易见的是,在数字化传播和新零售时代,品牌和商家更关注流量和转化。近些年来,涌入互联网的企业越来越多,使得流量获取的门槛慢慢被抬升。在这个流量时代,企业该如何去营销？在新商业环境下,品牌是否依然重要？贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼表示,当前营销人不可回避的三大现实是：流量满了,品牌弱了;内容碎了,认知浅了;触点多了,关注少了。在刚刚过去的2023年,全球百大品牌的品牌价值下降了19%。其中一个最直接的原因就是,     

品牌将死？

在不少人看来,互联网就是一个建立强大品牌的好工具。事实也许恰恰相反：互联网正在让品牌变得越来越不重要。在买卖双方信息不对称的时代,更好的品牌往往意味着更好的产品。一旦某一品牌产品赢得了你的认可,你往往会认为该品牌的其余产品应该也能给你带来良好的用户体验。     

将品牌诚信制度化

品牌建设是营销工作中的重中之重,没有品牌建设的营销只是昙花一现的技巧性运作,虽能在短时间获得收益,但绝不会长期受益。 没有时间的检验,名牌很难站得住脚 所谓品牌是一个企业方方面面的符号性代表,相当于一个人的名     

品牌营销实时化

互联网总是很迅速。谷歌在崛起的过程中对细节的突出也说明了这一点——已经快到毫秒——这是谷歌反馈搜索结果的速度。而且，如我们所知，网络正在变得更快。     

渠道化的品牌

<正> 先有渠道价值后有品牌价值消费者正变得"懒于"通过产品品牌或制造商品牌来作购物决策,他们更多的是利用终端的品牌形象来判断产品的功能价值和精神价值。科特勒曾说:"品牌体验比品牌形象     

茶与瓷的品牌故事

集韵品牌及【茶与瓷】文化概念的诞生2007年,深圳市集韵文化传播有限公司创始人回到阔别二十年的母校参加同学聚会,意外见到思念多年的89岁的恩师,陈老先生儒雅、睿智,原是长春电影制片厂的作曲及音乐指挥,因其精湛的英文教学水平及曾经成功作曲及指挥歌曲＂我的祖国＂而广受师生尊敬。     

讲一个动人的品牌故事

美丽而动听的故事传说,总是让一些历史名胜蒙上神秘的色彩,有“好事者”会千方百计找机会去探个究竟。我认为,它们之所以有“名”是因为有故事,之所以“胜”是因为有色彩。这好比产品,如果没有内涵、没有故事就无所谓品牌,就不会吸引人们的眼球,至于高价就更望尘莫及了。     

如何讲好品牌的故事

称动互联网的快速发展,让品牌的建设和传播有了不同于以往的新面貌和更多的想象空间,但也因为这种速度带来的信息爆炸和人们对占占牌接触点的增加,品牌的建设和传播比以往更难维护且更容易被人们遗忘。到底什么样的品牌容易被人记住,并且实现持续购买呢？