应当重视商业广告的美育效应

就其本质来说,商业广告完全是一种营销工具.在经济竞争日趋激烈的今天,它已成了商家创造品牌、打开销路的锐利武器.由于它的基本功能在于传播商品的销售信息和消费信息,因此,人们充分关注其商业效应,而对其社会效应尤其是美育效应则往往不能给予应有的重视.这种狭隘的功利主义理念,使商业广告带来了诸多审美上的负面影响,尤其是对青少年审美观念和审美能力的培养造成了一定的危害.广告制作者、传播者以及全社会都不应对此漠然视之.     

应当重视商业广告的美育效应

就其本质来说,商业广告完全是一种营销工具。在经济竞争日趋激烈的今天,它已成了商家创造品牌、打开销路的锐利武器。由于它的基本功能在于传播商品的销售信息和消费信息,因此,人们充分关注其商业效应,而对其社会效应尤其是美育效应则往往不能给予应有的重视。这种狭隘的功利主     

警惕商业广告背后的文化歧视

随着我国改革开放的深入发展，特别是加入WTO后，越来越多的外国企业开始逐渐抢滩中国市场，随之而来的是各种商业广告也铺天盖地，强烈地冲击着中国老百姓的消费心理。商业广告本身首先应该传达相关的商业信息，但是作为多元资讯载体，某些广告似乎已经超越了它所能够承载的东西，尤其是某些跨国企业的一些商品广告，总会有意无意的携带某种文化信息，造成一定程度的文化歧视。     

从消费者心理需求谈商业广告翻译的移情策略

"移情"(empathy)是美国心理学家Edward Titchnner于1909年提出来的心理学命题。消费者的情感因素是影响其品牌态度和消费行为的重要因素。商业广告及其翻译如能从消费者的审美需求心理和消费者的情感出发,以优美的语言和丰富的情感打动消费者,就能起到理想的移情作用,实现情感促销的终极目标。本文从商业广告审美角度入手,分析消费者在广告审美中的心理过程,论述商业广告的审美功能和移情作用,探讨广告语言审美价值的生成技巧与广告翻译的移情策略。     

商业广告翻译

在商业高度发达的今天，广告作为一种品牌的营销手段成为各个商家角逐的新的战场，因为它可以引起消费者的购买欲望，所以对商业广告的翻译就显得尤其重要。商业广告的翻译不仅仅停留在字面的翻译，而是应从多元系统的角度来阐释商业广告翻译的原则及策略，让广告的翻译更好地被接受。     

对等原则下的商业广告翻译

商业广告利用文字、图画、音乐、表演等多种艺术形式来传播信息，具有大众性、商业性、民族性和时代性。同时，不同的国家或地区、不同的国际贸易体系，不同的政治经济、法律和文化以及不同的贸易环境造成了差异．形成了不同的市场特征．这就使其更具有跨国界，跨文化的特点。商业广告的翻译就显得尤为重要。它既要讲究翻译中的对等原则，还要具备一定的翻译技巧。     

当怪诞遭遇广告

一直以来，怪诞作为一种审美形态，广泛地存在于各种艺术之中。当时间进入到二十世纪，怪诞更像是一只吃过大量激素的异种怪兽，迅速膨胀，它的触角伸进了绘画、摄影、雕塑、文学、行为艺术和商业广告里，以其过目难忘的巨大冲击力在审美与实用领域刺激着人们的感官、震撼着人的心灵和推销着商家的产品。     

当怪诞遭遇广告

一直以来，怪诞作为一种审美形态，广泛地存在于各种艺术之中当时间进入到二十世纪，怪诞更像是一只吃过大量激素的异种怪兽，迅速膨胀，它的触角伸进了绘画、摄影、雕塑、文学、行为艺术和商业广告里，以其过目难忘的巨大冲击力在审美与实用领域刺激着人们的感官、震撼着人的心灵和推销着商家的产品。     

现代商业广告中的受众意识

现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

论商业广告口号的创作艺术与翻译技巧

商业广告口号是广告全部战略思想的集中体现,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂之所在。商业广告口号对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。耳熟能详的世界经典广告口号可造就世界级的品牌。商业广告口号的翻译是国际品牌与企业广告口号文化信息的语际转换。     

要建立公益广告的良性循环机制

公益广告与商业广告都是广告，两者都有明确的导向性，都要受众注意和关心广告，理解和相信广告，不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象，产生购买欲望，达到营销目的；而公益广告则侧重于启迪心灵，唤起受众对公益事业的支持，进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性，追求经济效益；而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响，启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业？维护广大人民群众的利益，为广大人民群众谋福利的事业，就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职…     

浅析“晕轮效应”在商业广告的影响及应用

本文从研究心理学的晕轮效应出发,通过探究不同类型商业广告的特征和品牌代言人的选择,说明通过"晕轮效应"而进行编辑和策划的商业广告的实际效果和应用,分析在当前传播条件下晕轮效应在商业广告中的发展方向。笔者认为,在晕轮效应的影响下,在保证质量前提下进行商业广告的投放,可以带动产品的销售和推广。企业的持久性发展,需要利用晕轮效应的正面效果来增强顾客对企业的信赖度,但是产品自身的质量和外在的问题却是企业必须严格要求自己的任务     

现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代，越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧，采用打破一般语法构词规则的方法，使广告词更加引人注意。对此，不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据，但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。     

浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科(经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等)中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

商业广告用语的翻译技巧

商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望。因此,商业广告翻译的成败直接关系到中国的产品能否走出国门并占据国外市场。应针对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究,从而探索广告英语的翻译技巧,以实现商业广告的最佳效应。     

治理广告市场与构建和谐社会

在市场经济条件之下,商业广告全方位、全天候地影响着社会各类人群,帮助人们沟通信息,抓住机遇、采取行动,获取利益。它对推动社会主义和谐社会建设事业,有着积极的作用。与此同时,商业广告由于量多而广,常常策划不同、制作粗糙,加上利益驱动下的商业化运作和广告制作者素养缺乏,产生的负面影响也不容忽视。这种负面影响,有时常常不利于和谐社会的构建。不利于构建和谐社会的商业广告,主要有如下表现形式:     

商业广告心理效应的社会情境因素分析

消费者行为是在一定情境或背景下产生的,其中,社会情境中的广告心理效应是最重要的情境性影响因素。为增强商业广告心理效应,应充分把握产品选择的差异性、休闲方式的差异性、信息处理的差异性以及购物方式的差异性等因素,使商业广告成为一个意义生成和享用的过程。