张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

张裕解百纳，加速度成长的背后……

张裕解百纳系列是张裕集团着力打造的形象产品，据透露，2003年张裕解百纳的销售增长超过70％；2004年市场销量为5000多吨，销售额达到几个亿；2005年迄今销量已经突破万吨。同时，张裕集团对其解百纳品牌的塑造和推广也不遗余力，花重金买下央视黄金时段广告播映权，并大力发展蛇龙珠种植基地。     

命悬“解百纳”

六年纷争，“解百纳”之争是否水落石出？在这场中国葡萄酒行业历时最长，席卷企业最多的商标之战中，纠纷的最终解决有可能使葡萄酒业的整个竞争格局发生重大变化。     

从“解百纳”案看商品通用名称的认定

商品通用名称与商标之间由于显著性的得失而发生转化.如果商品通用名称具有显著性则可注册为商标.反之,如果商标丧失显著性将会退化为通用名称.在判定某商标是否为通用名称时,主要从“相关公众”及其“广泛性”两方面进行考查.“解百纳”案的处理过程对商品通用名称的认定具有参考意义.     

揭秘张裕解百纳商标的是与非

威龙等企业是在张裕获得"解百纳"商标注册后才提起商标争议,这不能不说是一种失误。如果这些企业对竞争对手的商标注册及时监控,就不会在3个月的异议期内毫无作为,造成如今的被动局面。不过本案中,各个厂家所争夺的只是葡萄品种的名称。俗话说:橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。其实,对葡萄的保护更为重要的是产地。     

“解百纳”的品牌之争

2011年1月18日，张裕公司发布公告称，公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知，张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解，张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。至此，历时九年的“解百纳”商标争议案件以张裕与主要竞争对手之间的“和解”画上了句号。     

“解百纳”之争

日前国家工商行政管理总局商标评审委员会将“解百纳”商标判归张裕所有，似乎已让这场历时6年之久、号称中国葡萄酒业知识产权第一案画上句号，但长城、王朝、威龙等葡萄酒企业随后将商评委告上法院，让事情有了戏剧性的转折。     

“解百纳”商标专用权的工商保护

“解百纳”作为张裕公司的注册商标，具有较高的知名度，对企业发展具有重大意义。今年以来，我们烟台市工商局通过组织专项执法与开展行政指导并举，成功帮助张裕公司打假维权，同时，有效规范了相关企业生产经营行为，维护了烟台市“国际葡萄酒城”的整体形象，达到了“各方受益、政企共赢”的良好效果。主要做法是：     

会员新亮相

Q：第一桶金怎么来的？ A：通过手工绗缝被加工。     

房地产品牌经营策略

房地产业作为国民经济的重要产业,在国民经济和社会发展中占有不可忽视的地位。目前,我国越来越多的房地产开发企业已经意识到塑造企业品牌是房地产业参与市场竞争的一种有效手段,企业要想在激烈的竞争中取胜,就必须实施品牌战略。鉴于此,该文对我国房地产品牌经营的策略进行了探讨。     

行业多面手

“我最大的自信就是，只要进入一个行业，就能很快发现它与我所熟悉的行业之间的内在联系，掌握这个行业的精髓所在。”陈孝伟说。     

华东庄园葡萄酒，成就东方美酒经典

今年5月，青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理张正欣与蓬莱市市委书记刘树琪在中国葡萄酒城——蓬莱正式就建立华东。百利酒庄(蓬莱)有限公司签定合同，打出收购青岛牌葡萄酒后的又一重拳，是华东葡萄酒公司在品牌提升、产品链完善及规模扩张上的又一大手笔。至此，华东庄园葡萄酒“雄踞青岛、网控山东、扩张全国。的三部曲五年战略计划迈出了实质性的一步。     

合作联盟专情消费

质量、品牌、服务三位一体是沙城长城征战市场的有力武器。在科技与质量体现出真正的实力以后，沙城长城不仅专注于市场，着力打造品牌战略、与更多经销商形成战略联盟更加注重专情于对消费者的服务，着眼于未来发展趋势，树立服务观念，建立起优质服务体系。     

比麦当娜更可爱的麦当劳

麦当娜和麦当劳都是国际著名品牌，虽然只相差一个字，可我一直以为．麦当劳比麦当娜可爱多了。当麦当娜老了，不再性感了，人们肯定会遗弃她。可是麦当劳现在就已经很老很老．成千上万的人照样热情地投入它的怀抱。举个例子．平均算来，每个美国人每个月要去5次麦当劳．一年就要把1100亿美元送给麦当劳．相当于人民币9000亿，     

特许经营对被特许者的优势与劣势

优势：1．降低投资风险；2．利用已经被总部验证的成功的分店管理模式及方法；3．得到总部全方位的指导和支持；4．总部良好口碑的商号和品牌对分店生意有基本保证；5．总部大规模进货系统使得商品进价有较强的竞争优势；6．得到总部广告支持。     

激情共舞——联想：伴奥运情感走向世界

品牌互动，情感互通 2004年12月8日，联想集团酝酿已久的收购IBM公司PC业务终成现实．不仅令全世界对联想，对中国企业有了新的认识．同时也引来延绵不断的议论与担忧：联想能从IBM公司并不看好的PC业务得到什么？世界市场能否认可联想？