同质化的终结者

正我们正生活在一个充满创意的时代,创意也不断影响着我们的生活,改变着我们的未来。与资本和技术相比,创意更像是一根魔法棒,穿针引线,让所有资源得到最合理的配置:资金得到最合理的应用,技术则脱下冰冷的外衣展现出更温情的一面。创意已经成为引领产业发展的核心。     

边界的意义

本期的专辑名为“创意新边界”。因为你应该已经感觉到，当我们熟悉的创意不再像以前那样所向披靡的时候，不是创意的价值改变了，而是创意的边界发生了重大的改变。     

创意，让消费者参与——专访GREY集团全球副主席兼首席创意官Tim Mellors

新一代人的消费行为在改变，所以我们只能让他们积极参与到产品创意的讨论中来。     

图形在平面设计中的创意运用

目前,平面设计以各种形式影响着现代人的生活,作为传达手段的平面设计不仅想方设法吸引大众的视线,将资讯艺术化地传达出去,同时也在潜移默化地改变着大众的生活。但是,图形在设计中的创意运用,并非被大众熟知。好的平面设计不是被动出现的,而是积极的创意,主动的吸引观赏者的目光,当我们选购两种同类的商品时,更加有创意性的包装已经在潜意识中占领了我们大脑的阵地。创意是设计中的智慧之花,在思想的灵感中吐露出独具魅力的芬芳,同时在商业中也显示出更加积极的作用。     

EURO RSCG 2010 CBI获奖案例评析

Creative Business Ideas(CBIs)"创意的商机"这一概念不仅仅是关于创意,也不仅仅是关于商机,而是一种有效的理念与标准。在过去的十年中,创意商机(CBI)大奖一直是灵智整合行销传播集团取得卓越成就的使命和标志。它们是我们的执著理念和我们对全球各地客户所做出的承诺。CBI究竟是什么?它们是转变品牌、超越媒体和驱动客户盈利增长的杰出构思。它们不仅改变消费者     

消费报告，拉近与广告主的距离

达彼恩在2009年第二次发布中国消费研究报告．这次，达彼思把目光锁定在了中国新兴城市中。达彼思有一个口号，“我们的客户雇用我们是为了理解、利用和创造改变。我们的货币‘创意点子’必须改变人们。”     

创意新边界（上）：威廉张与张威廉的对话

从传统媒体到数字媒体，从中规中矩的“四大媒体”到植入、跨界、病毒、微博营销，创意的形式和内容都在发生改变，以至很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路。面对传统创意前所未有的危机，我们想描绘出一幅心灵地图，找到创意栖身的终点，却蓦然发现这个界线难以触达。或许，找寻的过程比结果本身更有趣。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

创意聚集未来

创意经济正以一种压倒性的态势颠覆着我们对传统经济的认识，而其中也蕴藏着难以想象的财富机会。应该感谢信息时代的迅捷，这一次让中国能和世界一同迈开创意的步伐。而中国的未来，将取决于东西方创意经济碰撞的成败。     

如何成为创意达人

在广告、服装、娱乐等涉及设计灵感的行业中,＂创意＂一词出现频率最高,创意也在不同领域发挥着至关重要的作用。发明家的创意可以让梦想成为现实,服装设计师的创意可以改变时尚潮流趋势,企业家的创意可以给商业提供更好的商业模式,非营利组织也可以利用创意有效率地服务更多的受众群体。创意成为我们日常生活中不可缺少的部分,但不是每一个人都会发现创意,传统观点也普遍认为,创意只属于与创意经济领域相近的人,比如时装设计师、广告人、电影导演、音乐人等。但是在创意经济愈加活跃的今天,这种传统观点显得不合时宜,人人都需要学会创意,如同领导力和卓有成效一样,创意不再专属于智商高超的天才,创意是可以学会的。     

提供有效服务的文化创意空间

当前，我们正处在市场活动不断变革创新与公关交流空前活跃的经济快速增长时代，如何创建集视觉、艺术、设计、文化、餐饮等于一体的个性化表达方式是共同追求的目标。位于北京东城区北新桥的盛世方图文化传媒公司正在以不同的风格挑动着我们的视觉神经，用大无畏的创意和未来派的姿态，     

当公益遇到广告

当我们面对座无虚席的礼堂，五百多人做着同样的手势，唱着同样的歌，脸上洋溢着同样的欢乐与激动的时候，我们被深深地震撼了。挖空心思想出的一切所谓吸引注意、影响态度、实现改变的公益广告创意，都无法与触及人类心灵向善的本质所带来的动力相媲美，这就是南京师范大学广告系发起策划组织的首次手语推广活动。     

比CTO重要的总设计师——弗兰克·诺沃

Nuovo，这位意大利血统的美国人，作为诺基亚手机的总设计师和副总裁，在把移动电话从可笑的大砖块变成诱人、普遍使用的“百变口袋精灵”的过程中，不断地用绝美的创意改变着你的生活，定义着时尚的内涵，诠释着诺基亚的以人为本的品牌理想。     

AKQA:App成“浏览器”

2010年,社交营销、微博和手机改变了我们沟通的方式,成为营销规则的变革者。其中,虽然单纯的App营销案例数量相对比较少,但移动设备和App应用对营销的改变是最显著的。作为创意机构,2011年我们主要面临三个挑战。首先是适应中国的市场环境。中国的市场结构非常独特,在这种相对混     

痛，并快乐着

文章的标题借用了小白一本书的书名，因为这句话用在广告公司的管理上，再恰当不过。我明白我正在管理着世界上最聪明的人才，他们自以为可以用创意改变世界。管理着这些聪明绝顶的人才，有时觉得自己的知识不够用，痛苦；更多的时候，思想的灵光往往令人眼睛一亮，快乐随之而来。经常有同行告诉我：多年培养的一个创意精英或     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

设计创意

创意是生活的中的智慧,创意为我们的生活带来多姿多彩,创意是解读人生的一种智慧,不断的拼搏创意的人才能引发成功,成为竞争的赢家,谁拒绝创意,不思进取,就只能平庸。现代的人们在不断的改变自己的生活,让自己过的更好更方便快捷。在设计中我们需要的是什么呢,在设计中是什么让我们的生活更方便更快捷呢,是好的想法是好的创新是好的创意。     

“广烟”营销的气与道——广东烟草品牌战略述评

1999年，作为品牌推广策划人，我们与从0起步的广东一烟草品牌结缘，成为烟草界的“外脑”。6年来，我们始终在关注着、创意着、服务着这个行业，“外脑”变成了“外脑内参”。     

眉头一皱 计上心来——收入锦囊的十二个关键词（——）

“广告传播活动往往伴随着信息流失和误解，而其中许多，都是人为造成的。画蛇添足、节外生枝的往往是聪明人，创意和沟通需要的技巧可不是这些。”[编者按]     

做好场外促销的关键

我们经常可以看到有很多厂家的场外促销，钱花了不少，也有不少别出心裁的创意、场面异常的火爆与热烈．可当曲终人散时．谁也不知道是哪个品牌在做推广．谁也没有见过产品是什么样的，有什么功能特点。诸如此类的场外促销无异于花钱赚不到吆喝。