电视广告编排如何更有效?

针对目标观众，有目的地编排广告，就能够求得观众的“顺流”，争取最大的“入流”，避免观众的“溢流”。     

四月新品大赛：“名门新秀”对阵“山里姑娘”

食品圈儿的厂商朋友门，大家好!不用纳闷，您没走错，这里是“新品猎头”栏目的直播现场。前几期节目播出以后，观众反映强烈，收视率也直线飙升，在观众朋友们的建议下，本刊策划团决定将节目再次改版升级，邀请主流经销商和专家对产品进行现场点评。希望不断出新的“新品猎头”节目给您不断带来思考和财富。     

奥组委“清洁运动”阻击“擦边球”

最近的两届奥运会，百事可乐发觉比赛现场的“埋伏策略”已经越来越难用了，例如从2000年悉尼奥运会开始，国际奥委会就公布了一系列苛刻的限制，尤其规定观众不准携带与奥运赞助商同行敌对的产品进入奥运场馆。也就是说，在酷热的天气下想喝汽水的观众只能选择可口可乐系，否则饮品甚至本人均被谢绝于场馆之外。而在国际奥委会高挂的“黑名单品牌榜”上，高居榜首的就是百事可乐。     

点豆成金粮食“拼”出财富画

早在湖南卫视开播“超级女声”之前，央视及其它地方电视台也已开设有此类节目，也有企业与节目成为拍挡而进行娱乐营销。典型如上海东方卫视的“莱卡我型我秀”等。而“超女”之所以能技压群芳脱颖而出，很大程度上是“超女”比它们更具有创新意识，更好地抓住了观众的注意力，更好地让观众与节目参与到了互动之中，使与“超女”拍挡的蒙牛进行了成功的品牌宣传和其产品的营销。而今，当“超女”以超人气的结果获得满堂喝采而抢尽眼球、人气时，“娱乐营销”一夜之间走红也就不以为怪了。     

浙江广电集团五周年庆“首届中国电视观众节”

2006年11月8日，是国家广电总局批复浙江广电集团成立五周年的日子，为更好地满足广大民众日益增长的精神文化需求，丰富提升节目水平，浙江广电集团于11月3日-8日举办以“回报观众、回报社会”为主题，强调“以人为本、以观众为本”的“首届中国电视观众节”，以观众为主角、由观众自由参与的八项活动让整个观众节高潮不断。而又一盛会——“2007年度广告推介大会”也在11月8日成为了观众节中的又一大亮点，会上揭晓和颁发了浙江广播电视集团2005—2006年度“十佳广告代理公司”和“十佳广告大客户”奖。     

内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

“观众创造”与“创造观众”——试分析电影《Looking For Liana》对象征主义理论的实践

《Looking For Liana》运用象征主义创作方法，在电影中创造了大量的意象，并在给观众提供解读“象”的多重可能性从而实现“观众创造”的同时，在蒙太奇的组接中，又通过在影片内在结构的理解和情感基调上给予观众一定的方向引导，使接受主体对意象的解读与探析更为接近电影创作者的心声，实现“创造观众”。     

物业热点

“时光贵州”产品发布会开启时光之门 11月2日下午，由尚湖城团队倾力打造的贵阳城西休闲旅游主题商业街区“时光贵州”产品发布会在尚湖城展示中心隆重举行。经过两年的精心打磨，“时光贵州”在万众期待下揭开神秘面纱。发布会在童声合唱的《被遗忘的时光》中缓缓拉开序幕，让在场观众不由地回味起了过去美好的时光。微电影、3D宣传片的播放，让嘉宾们在轻松愉悦的氛围中地对“时光贵州”获得了全方位的了解。     

人入户率看CCTV的广告效果

入户，是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭，也就是“入户”，只有这样．观众才能看到频道，才能看到节目，才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此，入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段]     

饕餮之欢——第四届中国国际食品和饮料展印象

就展览而言．能够引起“轰动”效应的大多是一些既能体现专业水准．又与民生关系密切的展览。从人气上说，这样的展览不仅能够吸引相当多的业内专业人士，同时也能招徕众多普通观众积极参与，颇能满足主办方的“面子”；从技术层面上说，在展览本身给予展商以充分空间进行技术交流的同时．众多普通观众对展品关注度显然更能让展商们获得直接的市场讯息．使展商们清楚地看到自己产品的优劣所在。     

参展攻略·营销秀

呼朋引伴 在孕婴童产品的展会上，千万别小看任何一个“小观众”，他们可是最有潜力的客户。为了能够抓件小朋友们的眼球，各个参展商也是煞费苦心。某个品牌名称中含有“小猪”二字的商家就请来了一对“小猪”兄妹助阵，这两个热隋、友善的形象代言人很快得到小朋友的青睐。要知道，结交新伙伴才是他们逛展的乐趣所在。以后在商场里看见这个粉色...     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

五月，聚焦乳饮企业的新品竞赛

观众朋友们，大家好。我是陈龙，欢迎来到“新品猎头”选秀大赛现场，四月月度决赛落幕之后，很多经销商朋友打来电话，对娃哈哈的“呦呦奶咖”和光明的“畅优”进行咨询。对此专家建议说，光明“畅优”是一个短期利润型产品，风险系数较小，而娃哈哈“呦呦奶咖”由于正处于市场培育阶段，因此在选择上经销商应根据所处区域的实际情况以及市场培育状况来酌情考虑。在此也要向长期关注新品猎头的朋友们表示感谢。[编者按]     

模拟真实的汽车营销

“首先，有请我们的朋友——睿翼出场。”这里是10月22日，一汽马自达在中国大饭店举办的睿翼2．0L新车发布会现场。一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江的话音刚落，睿翼2．0L车露出它的真容。于洪江在展台上为观众介绍产品的种种性能，睿翼十分配合地变换着颜色，并且旋转着以让观众从不同角度欣赏车的外观，甚至显露出轿车的结构——当然，这不是真实存在的轿车，而是在大屏幕上展现的车的影像。     

雪铁龙品牌创新雄心活力

在2006北京国际车展上，以“创新 雄心 活力”为参展主题的雪铁龙品牌，向来自全球的观众充分展示了雪铁龙品牌在中国本土市场取得的突破成就和全球市场的卓越表现。融汇创新技术和优秀科技的产品，成为雪铁龙品牌创新精神的完美体现和生动阐释。     

八款"最"受关注的热点车型

700多款展车，100多款新车，哪些车型能够给车展现场观众留下深刻的印象呢？在此次调查中，我们发现，鲜明的外观、精致的内饰、配置齐备等特征，成为现场观众“评车”与“品车”的标准。     

汪星人的逆袭——携爱犬在SIDE 2014走秀

还未走进展馆，清脆的“汪汪”之声就已传入耳鼓，让爱犬之人不禁对展会现场充满期待。在观众可携带爱犬进场的第三届上海国际犬博会上，“汪星人’成功占领展馆并成为全场焦点，观众只能甘做“配角”……     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁

近年来，观众对于文化的需求快速增长，国内自主创新的节目已经不能满足观众的需求，从而使得我国不得大量引进国外电视综艺节目。在经过“本土化”改造和内容形式上的文化变迁后，摈弃了国内外文化冲突中“水土不服”的部分，将正面积极的文化融入其中，变成呼应观众需求的产物，从而形成了当前丰富多样的节目文化和形式。本文主要针对引进类电视综艺节目在“本土化”过程中出现的文化变迁问题进行探究。     

身临其境

情景体验是在营销活动中,通过各种手段为顾客创造一个全新的、真情实景的体验。为什么人们不在自己家里喝咖啡,而是花钱去诸如星巴克之类的咖啡屋去享受呢?这是因为,它为消费者提供了“情景体验”。展会现场其实也是一个可以向观众提供情景体验的绝佳场所。这位展商把自己的产品——休闲木屋搬到了“旅交会”上。让专业观众通过亲身体验来认知自己的产品,效果不错。