浅议影视广告文案中的情感诉求

情感是影视广告里经常运用的创作元素,它满足消费者寻求的感情,用情感渲染得广告使受众找到强烈的归属感并产生共鸣,进而产生购买行为。本文通过分析影视广告文案情感诉求的主要类型,并分析影视广告文案情感运用的误区,以便更好的将情感因素运用于影视广告文案中。     

消费者心理在情感诉求广告中的应用

情感诉求广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,是因其鲜明的广告创意。根据消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在     

情感诉求广告适用条件初探

越来越多的企业采用了情感诉求广告,但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因,在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制,是基于经典条件反射理论。情感诉求广告,适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。     

古诗词在广告文案中的运用

古诗词运用于广告文案由来已久。从古诗词的传播优势出发,描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式,并指出古诗词在广告文案中运用的意义,在广告文案日趋个性化的今天,深入探讨恰当运用古诗词的策略。     

旅游广告诉求策略研究

旅游广告是以说服为目的的信息传播形式,它要求有针对性地对消费者进行诉求。由于旅游产品和普通商品在存在形式、消费形式等方面都存在明显差异,所以在广告的诉求策略上也应该是不同的。普通商品广告诉求策略有理性诉求策略、感性诉求策略和情理结合等策略。旅游广告应该根据旅游产品的特点,探究旅游活动发生的独特的心理动因,以感性诉求为主,科学运用情理结合的诉求方式,以促成目标消费者的购买行为。     

试论现代广告文案的双重美学特征

随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,兼顾实用与审美、兼具实用美与艺术美的双重美学特征越来越成为现代广告文案的特点.现代广告文案通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术渲染手法为促销服务已是一种十分常见的做法.广告文案运用艺术性手法,不但能够更好地传达商品信息,还会带给受众接受的快适,引起人的心理共鸣和审美愉悦.取得更好的广告效果.     

浅论旅游广告的诉求策略

旅游产品的综合性、无形性,生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告。本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求。     

浅论旅游广告的诉求策略

旅游产品的综合性、无形性,生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告.本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求.     

经济型轿车的广告诉求误区及策划方略

本文阐述了经济型轿车的消费特点与广告诉求，论证了经济型轿车的广告诉求误区，指出了经济型轿车广告诉求的策划方略。     

论广告性诉求手段的发生

以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物、ba-by——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最易调用的资源很自然地被广泛使用。如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示之前,广告中性诉求手段的使用还有些羞羞答答的话,那么此后便泛滥而一发难收了。与文化比较开放的美国相比,我国广告传播的情况也差不多。据统计,遭投诉和查处最多的两类广告,一类是…     

广告文案写作教学实践初探

语言文字的表现力和传播力往往比声音和图像更强,一切无法用可视形象表现的信息都可用抽象的文字表达,文字是传递广告信息的主要工具.在广告文案写作教学实践中,贯彻创意性思维方式,挖掘文学语言在广告中的审美价值,体现独特的情感主题,往往使广告作品真正能打动人心.在广告学专业教学中渗透相关语言文学类学科的内容,提高学生的人文素养,是提高学生广告创意思维的有益尝试.     

论商业广告文案的文化价值

商业广告文案选择经典的思想观念、美好的生活方式、优美的语言形式等文化元素,通过传承优秀文化、关注现实生活、追求未来理想等价值理念,达到关注受众需求从而表达个体利益诉求、表述共同利益从而谋求情感接近、讲述企业追求从而营造整体品牌的目标,采用创设意境给受众留下丰富的想象空间、描述环境给予受众直接的现实空间、讲述情景从而赋予浓浓的情感空间、展现语境从而表达美好的形式空间等表现方式,综合运用上述文化因素,最终取得对受众加以直接的劝说、起到潜移默化的影响、寻求榜样模仿、或是做到真情流露动人的效果,在达成广告营销目的的同时,有效地传播了相关的文化理念,从而实现了广告文案的文化价值。     

从品牌化视角看创业周年纪念广告的意义

从品牌化的角度来看,创业周年纪念广告已成为一种品牌价值提升的重要工具.品牌化创建了一种心智结构,帮助消费者组织有关产品和服务的知识,在某种程度上明确了他们的决策,为公司创造了价值.近年来,创业周年纪念广告大量涌现,本文从现状和价值意义方面展开分析.     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

浅议情感营销

消费者的消费活动影响和制约着经营者的营销活动,因此,经营者必须分析、注视消费者需求的发展趋势。当今消费者的需要正由“质的消费时代”逐渐向“情感消费时代”迈进,消费者看重的将不只是产品的质量,还有产品在情感上的满足程度,即“情感含量”的多寡。他们购物更...     

三维动画在影视广告中的应用

随着计算机硬件技术的迅速发展,多媒体技术的普及,三维动画特效技术也迅速发展,三维动画已经广泛应用于日常生活中的各行各业,越来越多地应用到电影、游戏、广告、建筑等行业领域中。与传统影视广告相比,三维动画广告有自己独特的特点。     

网络广告文案的诱惑性及创作尺度

网络广告文案应具备较强的吸引力,这不仅是广告竞争的要求,也是网络媒介互动性的需要,但当前大部分网络广告文案,仍停留在“强制性传播”阶段。可以从“利”、“情”、“色”、“趣”等方面,创造网络广告文案的诱惑性,并保持在必要的限度内,可以促使诱惑性达到最佳水平。     

基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。     

高职高专会展文案写作课程实施教学改革探索

会展业的发展对会展实用人才的需求越来越高,会展教育应适应行业需求培养复合应用型人才。通过对会展文案写作课程从教学理念、思路、方法等方面实施教学改革,将过去以文种类别体系为系统的课程改革为行动体系课程,有利于培养学生在会展企业的实际写作能力,提高教学效果。     

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。