电商“三国杀”警示

从整个宏观形势来看,应该承认,这场电商大战自有其必然性。京东商城与苏宁易购等电商巨头的"价格战"一经启动,就吸引了消费者和媒体的广泛关注,也招致了大量的议论与猜测,不正当竞争、资本市场游戏种种传言漫天飞舞。可以确认,这场价格战不属于不正当竞争行为。暂且不提这场"价格战"背后是否存在股市操纵的资本市场游戏,也不提电商大战首日是不是真的只有4.2%降价却有超半数缺     

电商价格战的思考

2012年频繁的电商价格战引起了广泛的关注,电商价格战是市场经济竞争的一种体现,但是这种以利益争夺为最终的目的电商价格战也暴露出了整个电子商务行业发展的弊端,因此,研究电商价格战发生的原因和对策具有重要的现实意义。本文分析了电商价格战产生的原因,分析了电商价格战的利弊,提出了政府完善相关法律法规、实施差异化竞争战略和加强物流建设等应对电商价格战的对策。     

老板电器价格战应对策略

在当今家电行业已经进入了较为成熟的时期,企业面对产品严重供过于求,为消化库存压力、抢占市场份额,各家电企业展开了激烈的价格战。面对价格战,各企业都采取了相应的对策,各种降价措施不断进行,因此本文对老板电器的价格战设计了应对策略。本文通对老板电器价格战中存在的问题分托结合公司的营销现状．认为老板电器不一定要完全采用价格战策略抢占市场,可通过设计出产品组合规划、捆绑营销、揭短营锖等方案,使得老板电器能够在价格战中获利。     

电商大战背后

京东商城与苏宁、易购等电商巨头的“价格战”一经启动，就吸引了消费者和媒体的广泛关注，也招致了大量的议论与猜测：不正当竞争、资本市场游戏……种种传言漫天飞舞。     

基于消费者行为视角的企业营销策略研究

消费者行为对于企业营销策略的制定具有重要的导向作用。本文在阐述消费者行为的内涵及消费者购买模式的基础上,对消费者行为发展趋势进行了分析,并进一步深入研究了消费者行为与企业营销策略制定之间的关系,最后从企业营销组合策略4P策略方面,提出了针对消费者行为的企业营销策略。     

浅析电子商务时代的“智慧营销”

电子商务发展到今天,用户体验已成为检验电商未来成败的试金石,如何为消费者提供创新购物模式和购物体验已成为推进中国电商发展的新契机。本文深入分析电子商务著名企业的营销成功案例,提出了电子商务时代的“智慧营销”思路和模式,希望有助于电商时代的企业营销管理者在快速变化的市场中赢得更多的市场机会。     

基于消费者行为视角的企业营销策略研究

消费者行为对于企业营销策略的制定具有重要的导向作用.本文在阐述消费者行为的内涵及消费者购买模式的基础上,对消费者行为发展趋势进行了分析,并进一步深入研究了消费者行为与企业营销策略制定之间的关系,最后从企业营销组合策略4P策略方面,提出了针对消费者行为的企业营销策略.     

聚合、认同与互动:金融品牌的社群营销策略

自2015年以来,中国社交型电商蓬勃发展,根据艾瑞咨询研究院发布的《2019中国社交电商行业研究报告》,2018年社交电商占总体网络购物平台的比例已经达到了7.8%。与此同时,分享型社交平台也迎来了迅速发展,社交媒体上的"种草"成为消费者购物选择的风向标。开展兼具社交属性与消费功能为一体的社群化商业模式成为后疫情时代企业的重要竞争策略。对此,各个领域的商业力量纷纷投身于社群营销。"     

品牌是赢得市场的关键——访浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁

经过近几年的发展,信用卡已成为广大消费者熟知的金融产品。随着国内信用卡行业从跑马圈地转向精耕细作,信用卡营销也从人海战术和价格战转向了品牌战。目前,本刊记者采访了浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁,请她分析了信用卡行业品牌营销战略的发展前景,并和读者分享浦发信用卡品牌营销的经验。     

浅析饥饿营销对消费者购买态度的影响

“饥饿营销”策略在当今经济社会的营销领域使用频繁,但是效果并不像企业家们想象中的那么理想很多企业由于使用“饥饿营销”不当,不但没有达到预期效果,而且最终导致品牌形象受损,赔了夫人又折兵。企业在使用“饥饿营销”前,应对消费者心理进行探究,分析企业当前营销策略能否引起消费者心理共鸣进行消费,能否对消费者的购买态度有积极的影响,产生购买动机。本文旨在对消费者购买态度进行研究使企业更好地运用“饥饿营销”策略。     

坐而言,莫若起而行

日前,京东、国美、苏宁三大电商之间发生的价格战闹剧。其结局未定,但这出闹剧以对消费者权益造成侵害的恶劣后果,引发了人们对"互联时代,消费者权益保护问题"的更大关注。随着互联网、移动网络、智能终端等新技术在各行业广泛应用,金融机构不断推出网上银行、移动支付、网上车险平台以及网上证券等新产品、新系统极大地提高了金融服务水平,为金融消费者提供了良好的体验和服务。     

直播电商的商业模式和收入确认探讨

互联网和5G科技的发展,促进了商业模式的变革。直播电商通过社交互动、精准的消费定位、多元化的内容服务为传统电商提供和创造了一种全新的商品营销模式。购物场景的转换为消费者带来新体验,电商企业挖掘到新盈利机会。创新的营销模式对企业财务人员识别,确认和计量销售收入带来挑战。本文结合直播电商的商业模式,对商品销售企业在直播中的业务及资金结算进行分析;在新收入准则下,就直播电商企业销售收入的确认和计量问题进行探讨,以提高企业会计信息的准确性和质量。     

电商“价格战”背后的博弈分析及规避策略

从市场情况来看,我国家电市场的商家在抢占市场份额中,纷纷实施了降价策略,并且情况越加剧烈。文章从博弈论的角度,针对目前国内电商间"价格战"白热化的现象,笔者利用博弈论的相关原理对这种现状做出分析,并指出商家未来发展的方向。     

刍议企业应对价格战的策略

本文主要对企业应对价格战的策略展开了探讨。首先对企业价格战的影响进行了分析,接着从两大方面——企业在运用价格战来应对价格战时的策略和企业以非价格策略来应对价格战,对应对价格战的策略展开了详细的探讨。     

刍议企业应对价格战的策略

本文主要对企业应对价格战的策略展开了探讨.首先对企业价格战的影响进行了分析,接着从两大方面--企业在运用价格战来应对价格战时的策略和企业以非价格策略来应对价格战,对应对价格战的策略展开了详细的探讨.     

苏宁、国美竞争及策略

近年,家电市场竞争激烈尤其是苏宁、国美这两个企业。以降价为主要特征的价格战是买方市场的必然产物,每年逢年过节都是商家盈利的黄金周。为了取得可观的收益,商家们往往会在节假日使出浑身解数,有声有色地进行各种营销活动,甚至不惜打出"跳楼价"、"血本甩卖"的字眼。价格战是否能让商家盈利?这些家电企业之间应该怎么样竞争才能获得更好的收益?本文应用博弈论理论的相关知识和模型对价格战做简单的经济分析,并提出一些对于苏宁、国美竞争的对策。只有选择根据消费者不同层次的需求和多样化、个性化的要求,提供优质服务,才是获得具有独占性优势的非价格战的销售策略。     

O2O趋势下消费者产品需求特性变化与营销策略

4G技术的发展和智能手机的普及,使得传统的、基于营销信息不对称的市场营销策略与手段,逐渐在O2O营销模式下失去了对消费者的话语权,消费者更关注购买的便利性、时间成本的节约性等,形成了基于产品的主动分享、自动记忆、互动娱乐等产品特性需求,更加关注产品的沟通性、信息性、娱乐性。O2O下,营销模式、营销策略发生深刻变化,产品的情趣化、探索性、互动性将成为产品策略的核心,消费者价格预期更具分量,互动营销成为主流,全渠道趋势特征凸显,客户关系管理更有针对性和高效率。     

损益

损浮出水面融资遇冷受损主体电子商务行业水下冰山盈利困局年初有关"2012年电商将进入严冬"的预言并没有阻挡住整个行业在这一年的风起云涌。"6.18"、"8.15"、"双十一"全年无休的"价格战"在一次次挑逗着消费者的购买欲的同时也不断刷新着电商企业的销售纪录;淘宝宣布累计销售额超越1万亿元给了外界一个不小的惊喜,也又一次引发了电子商务成为新的经济增长点的讨论。然而促销乱象、盈利困局也困扰着     

苏宁、国美竞争及策略

近年,家电市场竞争激烈尤其是苏宁、国美这两个企业.以降价为主要特征的价格战是买方市场的必然产物,每年逢年过节都是商家盈利的黄金周.为了取得可观的收益,商家们往往会在节假日使出浑身解数,有声有色地进行各种营销活动,甚至不惜打出“跳楼价”、“血本甩卖”的字眼.价格战是否能让商家盈利?这些家电企业之间应该怎么样竞争才能获得更好的收益?本文应用博弈论理论的相关知识和模型对价格战做简单的经济分析,并提出一些对于苏宁、国美竞争的对策.只有选择根据消费者不同层次的需求和多样化、个性化的要求,提供优质服务,才是获得具有独占性优势的非价格战的销售策略.     

融入中国文化因素制定汽车营销组合策略的探讨

中国文化对世界的影响日益明显,中国汽车产业也在蓬勃发展,把握好中国文化对汽车营销组合策略的影响将促进中国汽车产业的发展.受中国文化的长期薰陶,中国消费者的消费行为,如选择轿车的档次、购买动机、交易方式等方面会鲜明地表现出中国消费者的行为特征,从而影响中国的汽车营销组合策略.本文以新制度经济学与营销组合理论为基础,通过调查研究中国文化、世界汽车文化营销策略的发展,提出了融入中国文化因素制定汽车营销组合策略,为中国汽车工业的发展提出一些合理的建议.