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浅析中国电影植入广告的发展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。 相似文献
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随着电影行业的飞速发展,更多的影片吸引着越来越多的电影观众,这也成为了一个新的广告领域,备受企业广告的青睐,引起电影植入性广告的大规模发展,并逐步渗透到生活中去,但这种植入式广告具有的市场效益,以及其本身的优势劣势也是不容忽视的. 相似文献
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随着电影行业的飞速发展,更多的影片吸引着越来越多的电影观众,这也成为了一个新的广告领域,备受企业广告的青睐,引起电影植入性广告的大规模发展,并逐步渗透到生活中去,但这种植入式广告具有的市场效益。以及其本身的优势劣势也是不容忽视的。 相似文献
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协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢。本文在简介实施协同营销的益处及其前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现。其中侧重分析了协同营销中的企业广告策略,在企业中如何具体应用从而为企业带来更好的效应和收入。 相似文献
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植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。 相似文献
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银行卡营销创新现状与趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
一、银行卡营销的概念与内涵1.银行卡营销的出现与发展从20世纪50年代中后期起,银行卡营销经历广告和促销、友好服务与产品创新、服务定位、系统营销五个阶段,逐渐演变到以形象定位为特征的品牌营销模式。(1)第一阶段:广告和促销观念阶段(20世纪50年代后期)这是银行卡营销的起始阶段,以广告和促销观念导入,银行通过增加媒体广告和赠送雨伞等小礼品吸引客户。此时的营销还只能被认为是“广告与公共关系”的代名词,与真正意义上的营销还有很大差距。(2)第二阶段:友好服务与产品创新阶段(20世纪60年代中后期)银行卡的广告宣传为银行带来许多客… 相似文献
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植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意.本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响. 相似文献
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电影植入广告是当代商业最流行的内容营销载体。电影传媒作为一种重要的大众传媒介质,它除了传播信息,还能传播社会文化。以我国电影发展来看,其内容大多反映人类的经济文化和情感生活,电影传播模式更容易左右人们的观念、思想,尤以消费观念为主。因此,一些品牌企业逐渐认识到电影媒介进行营销传播的益处,本文以冯小刚电影为例,深入分析冯氏影片中的隐性广告表现形式,揭示当前电影营销的企业品牌传播策略。 相似文献
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电影植入广告是当代商业最流行的内容营销载体.电影传媒作为一种重要的大众传媒介质,它除了传播信息,还能传播社会文化.以我国电影发展来看,其内容大多反映人类的经济文化和情感生活,电影传播模式更容易左右人们的观念、思想,尤以消费观念为主.因此,一些品牌企业逐渐认识到电影媒介进行营销传播的益处,本文以冯小刚电影为例,深入分析冯氏影片中的隐性广告表现形式,揭示当前电影营销的企业品牌传播策略. 相似文献
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广告中存在各种营销伦理问题,如虚假或夸大广告、低俗品味、刻板效应等问题,造成了严重的社会影响,甚至危及企业形象、信用。本文对广告中的主要营销伦理问题进行了探讨,强调营销伦理对广告的调控作用。 相似文献
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音乐营销是指运用音乐在情感中和人们之间所产生的共鸣与沟通,通过在广告营销中的应用,为社会大众营造出良好的消费情境,带来身心上的愉悦,以实现销售产品与树立品牌形象之目的。本文分析了音乐营销在心理学领域的依据,阐述了音乐营销在广告营销中的作用,并提出了将音乐营销运用于广告营销的主要策略。 相似文献
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广告中存在各种营销伦理问题,如虚假或夸大广告、低俗品味、刻板效应等问题,造成了严重的社会影响,甚至危及企业形象、信用。本文对广告中的主要营销伦理问题进行了探讨,强调营销伦理对广告的调控作用。 相似文献