新媒体环境下电视营销策略研究

媒体的格局由于数字时代的到来而发生了翻天覆地的变化,电视媒体的生存空间受到新媒体的影响而不断压缩。尽管电视媒体的现状有些堪忧,但是它在当下竞争中依然有着明显的优势,面对着中国的营销新时代,电视媒体的营销策略变革已经势在必行。本文对电视媒体营销策略进行了分析和研究,希望能够为电视媒体的营销变革提供参考。     

论电视台编辑的角色定位及其转变

随着互联网技术及新兴媒体的不断发展,传统电视媒体面临挑战。电视媒体要想不被时代淘汰,就应从编辑人员的现状着手,重视编辑角色的定位和转变,进而有效优化电视节目的质量。     

打品牌、做市场的制高点，企业品牌突围的“助跳板”——电影频道-CCTV6影响力综合评估

无可质疑．中国电视媒体已经实现了从“卖方市场”到“买方市场”的角色转变．“马太效应”也不断加剧强势媒体与弱势媒体之间的差距。     

“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

任何一种媒体都是一种营销工具,而这些营销工具也在各自的领域扮演了不同的角色,社会化媒体亦是如此。2011年12月1日,人人公司首席营销官江志强在人人资源推介会上向广告主解读最新营销趋势——"打造电视、网络、手机三屏联动"的营销     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

试论我国地方电视台的营销发展之路——以湖南卫视为例

我国电视媒体随着社会的发展与时俱进,从政治化走向平民化;从新闻报道转变为新闻解读与深度分析……媒体营销方式多种多样,层出不穷,进行差异化的电视媒体定位逐渐成为地方电视台营销发展的新趋势,如浙江卫视和广东卫视的"财富"定位;湖南卫视的"娱乐"定位等等;同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。     

媒体做好会议营销的五个要素

如何维持和客户之间的良好合作关系？一方需要媒介提供良好的专业服务,为客户提供尽可能多的广告附加价值,另一方面也需要转变媒介角色,与客户建立一种利益共同体的关系,一种双赢的模式,形成一种企业与媒体共成长的模式。电视媒体会议营销近几年也从后台走到前台,通过会议营销,把具有良好合作关系的客户召集起来,使媒体和广告客户之间可以随时随地双向沟通,     

活动营销与电视媒体品牌价值的构建

在新的知识经济时代,媒体之间的竞争尤为激烈,同类媒体之间、不同媒体之间都存在着竞争。国家一系列相关政策的出台,导致媒体经营必须转变思路,在政策允许的范围内做大做强。受众市场在不断被分割,各媒体间暗流涌动,都在想办法先发制人。在这种状态下求生存,求发展,不被受众所忽视,品牌经营无疑是一条出路。笔者认为,成功的活动营销,能迅速打造电视品牌形象,是实现客户、媒体双赢的有效途径,是建设电视品牌的助推器。     

关于我国CBA联赛电视媒体营销现状的研究

当前,电视媒体已成为传播体育运动最主要的方式,本文通过文献检索,逻辑分析,数理统计等方法对CBA联赛的电视媒体营销现状进行深入的分析,研究结果表明,主要是体制冲突,节目质量低,以及CBA品牌形象不成熟等因素影响了电视营销对象,针对这一系列现状,本文从确定目标市场,提高联赛产品质量,树立联赛品牌等方面提出了CBA联赛电视媒体的营销策略,从而促进我国的电视媒体营销市场更快的走向成熟。     

2005年中国电视市场的回顾与展望

2005年的中国电视市场基本上结束了“跑马圈地”，进行“精耕细作”，于是呈现出一定的特征：电视媒体开始注重自身品牌的建设；在普遍欠缺营销手段的电视市场，《超级女声》、《大长今》给大家带来营销方面的种种思考；作为电视市场竞争格局的主要角色之一，包盘公司在2005年的走向和发展特征引人注意。以下，笔者将从这三个角度与大家回顾2005年的中国电视媒体市场，并有所展望。     

强强合作 成就多赢——访徐州广播电视总台台长、党委书记王强

新的历史条件下，电视媒体的角色在悄悄地转变，在承担政府的喉舌功能的同时，也成为市场经济中竞争的主体。愈来愈激烈的竞争环境，电视媒体的经营决策者们开始重新审视自己的生存空间．转换经营机制，重新配置资源，并主动走向市场寻求合作伙伴，力求摆脱传统的经营模式。     

电视媒体营销的数字时态——浅析数字化背景下的电视媒体营销策略

绪论在数字时代,当新技术不断引入之后,随着人们使用习惯上的变化,不难发现,媒体的经营模式、内容生产方式、用户服务模式都发生着深刻的变化。本文立意于电视媒体面对数字媒体大潮,能否利用其已经拥有内容和用户     

探索电视广告营销新路领跑整个行业快速健康前进

记者:在电视媒体广告市场,中央电视台的角色是抢夺者,还是领跑者? 郭振玺:首先,我要澄清很多人认识上的一个误区,电视媒体之间的广告收入决不是此消彼长的关系。中国经济、中国企业发展迅速,中国市场总量大,媒体只要在节目和营销上有好的创新和提升,大家都有很大的增长空间。以报纸为例,只要是在受众市场站稳了脚跟的媒体,大家的广告收入年年都在增长。2001年之前,《中国经营报》在综合性经济报纸中一     

频道定位：构建媒体优势

中国电视媒体的产业化从20世纪70代末开始,经历了从卖方市场到买方市场的转变。竞争的范围大了,压力也自然大了。这种状况,体现在电视媒体运营的方方面面,无论从广告的价格、营销的手段、人员的配置各个方面都呈现了与以往迥异的形态。要想在激烈的竞争中占据有利的地位,就必须找到适合自己的有利的营销定位。     

网络营销传播的现状、挑战与趋势

2008年,中国市场整个媒体的格局、传播的环境发生了翻天覆地的变化。最突出的表现是互联网已经从边缘地位一跃而成为主流媒体。在中国市场未来的发展阶段,电视、互联网这两个主流媒体的位置已经是毫无疑问的了。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

浅谈奢侈品营销策略在电视媒体广告招标中的应用

电视媒体每年的招标会都是来年品牌竞争的一场预告。电视媒体的稀缺资源如何得到最大化的回报,需要运用一些奢侈品营销的策略来经营。     

电视影响力变现市场购买力 TV团购颠覆传统营销格局

电视离市场到底有多远？电视离市场到底有多近？在传统的营销格局中，电视总是扮演着营销传播者的角色。而随着时代的进步和市场的发展．电视需要逐步转换自身角色．深入营销终端．与企业共合作，共同开发市场，从而将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力。     

预说奥运后话

2008年奥运会是电视媒体的盛筵，奥运会期间电视受众将大规模回流。而奥运会之后，电视媒体首先面临的问题是，如何面对预期中高潮之后的增长减缓，如何留住回流的受众，如何处理好后奥运营销，稳固有利的媒体局面。电视媒体2008年前高后低的走势应是定局。对电视媒体而言，未雨绸缪，处理得当，2008年奥运就是难得的发展机遇，反之，大幅震荡对电视媒体的冲击也会不小。[第一段]     

电视真人秀节目营销对策研究

随着网络媒体对传统的电视媒体的巨大冲击,电视媒体的社会地位与经济地位日益下降。在这种情况下,电视媒体纷纷通过各种形式的娱乐化的节目,试图挽回客户与社会的注意力。在这种情况下,娱乐性与经济性俱佳的真人秀节目开始大行其道,登上了中国从中央电视台到各地方电视台的荧幕。真人秀作为一种外来的、娱乐性极强的电视节目,要想通过其获得巨大的经济利益,必定需要系统的市场营销手段与方法,打开、扩大与维护市场,依靠节目本身与节目衍生产品赚取客观的经济利益。