“以人为尊”沃尔沃重塑品牌内涵

8月23日，在沃尔沃汽车品牌战略新闻发布会上，沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖正式发布了“以人为尊”的品牌战略规划，正式开启沃尔沃进军全球豪华车第一阵营的新征程。     

滚滚前进的沃尔沃绿色车轮

不认识沃尔沃这个品牌的人并不多，但少有人知道它的含义。Volvo在拉丁语中意为“滚滚向前”。6月6日，沃尔沃集团中国品牌体验路演在武汉国际会展中心启动，沃尔沃滚动的车轮开始了为期5个月、跨越中国四省的绿色环保科技宣传之旅。     

吉利收购沃尔沃尘埃落定

8月2日，福特汽车公司在英国伦敦举办的交接仪式上，正式把沃尔沃资产交割给吉利控股集团。至此，吉利收购沃尔沃大功告成，成为中国汽车企业成功收购国外豪华汽车企业和品牌第一宗，也是中国踏上汽车强国之路的重要一步。     

艾萨耳·格布里森 改写沃尔沃的底特律之旅

熟悉瑞典著名汽车品牌沃尔沃(Volvo)的人都知道,该品牌是目前世界上最安全的汽车。不过更为人津津乐道的是,沃尔沃从诞生到发展这八十多年来,一直充满传奇和变迁,并且和美国密不可分。1953年,创始人艾萨耳·格布里森(AssarGabrielsson)的一次美国之旅,正是沃尔沃发展史上的一次标志性事件。     

全新沃尔沃年轻一族的时尚选择

8月27日在深圳园博园隆重上市的全新沃尔沃（Volvo）C30轿跑车是沃尔沃汽车公司进军中国市场的最新力作。它的概念车于去年1月份在底特律国际车展上首次亮相，量产车型则于9月在巴黎车展举行首发。今天沃尔沃终于将全新沃尔沃C30带到了中国。作为沃尔沃汽车中最富活力也最年轻的一款车型，C30的诞生是沃尔沃汽车集中创新、自我突破的体现，它丰富了沃尔沃品牌的产品线，也使目标客户向更加年轻、富有活力的消费群体逐步延伸。     

沃尔沃的“Linsanity”

两周签订意向书,之后一周正式签约,沃尔沃有了中国血统之后,更加以中国速度运作发展。沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人,而且是林书豪的全球首发代言,出乎大多数人的意料。3月19日,在纽约举办的代言发布会上,沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为＂沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件＂。     

专访沃尔沃中国投资有限公司总裁陈然峰 沃尔沃“品牌组合拳”

正品牌以互补的形式满足不同客户的需求。21CBR:沃尔沃集团正式进入中国已有22年。目前,中国市场在沃尔沃战略中处在什么位置?陈然峰:沃尔沃集团最初在中国只有一个办事机构,现在,集团旗下所有业务,包括卡车、建筑设备、客车、船用和工业应用驱动系统、金融服务业务等都已经进驻中国,而且发展得都不错。从整个销售量来讲,     

品牌并购不逞“钱”

跨国并购海外品牌,必须量力而行,不仅仅是资金实力,更是控制能力资金不是万能的,尤其是对于中国企业的跨国品牌并购。这一点,在近几年中国汽车品牌海外并购那些"没落贵族"上表现得尤为明显。早期的双龙并购失利、上汽吃下罗孚、吉利蛇吞沃尔沃,     

吉利140亿收购沃尔沃

2009年,陷入困境的福特汽车公司宣布欲出售旗下沃尔沃品牌以图自救,中国民营汽车企业吉利集团成为交易的潜在对象。虽然吉利多次表示无意收购,但事实证明,这不过是吉利的障眼法。     

八十年经典传承——沃尔沃汽车演绎豪华安全传奇

如果问一个豪华品牌是怎么诞生的，沃尔沃（Volvo）汽车的回答是“用深厚的历史沉淀而来，用经典的精髓传承而来”。自1927年第一辆沃尔沃汽车下线以来，“沃尔沃”这个豪华车品牌已响彻全球八十余年。安全、环保、品质和豪华设计都是沃尔沃汽车所恪守的品牌核心价值，是沃尔沃对每一个消费者永恒的承诺。正是这些核心价值使得沃尔沃如此与众不同，在豪华车阵营中脱颖而出。自进入中国以来，     

沃尔沃 入门吉利后首次发力

3个月前在众人“公主嫁给穷小子”的议论声中被本土车企吉利收购的欧洲豪车品牌沃尔沃,终于打出了入门后的第一张牌。沃尔沃（Volvo）汽车在北京宣布,将于6月19日至8月8日在全国28个主要城市启动品牌体验日活动,同时公布1～5月份沃尔沃中国市场销售额达到108％的增长。     

13岁吉利迎娶83岁沃尔沃：我们结婚啦

据报道,瑞典当地时间3月28日15时（北京时间21时）,浙江吉利控股集团有限公司与美国福特汽车公司在沃尔沃总部所在地瑞典哥德堡,签署了吉利收购沃尔沃协议。在获得美国、中国、瑞典和欧盟相关监管机构批准后,预计将于今年第2季度完成交易。这一场地位悬殊的并购毫无疑问吸引了全球的目光。一个是有着82年历史的世界顶级豪华汽车品牌,一个是名不见经传的中国民营企业,吉利和沃尔沃的这场并购究竟会给对方带来什么？这个中国汽车市场投入资金最大的海外联姻会不会改变中国汽车的发展路线呢？     

混血沃尔沃

<正>在各位车模争奇斗艳,厂商竞相邀请歌手、球星吸引眼球的2014广州车展上,沃尔沃的场地显得格外低调:北欧简约木质色调的展台;各家都在比拼音响分贝数的喧嚣中,沃尔沃发布会进行得平和有序,现场观众们有时不得不竖起耳朵,才能听清导演吴宇森讲述孩子开沃尔沃带自己买菜的往事。不过,在看似平淡无奇中,蕴含着沃尔沃品牌令人激动的最新好消息:继2013年在华销量同比大涨45.6%之后,沃尔沃     

国内汽车企业自主品牌战略浅析

在当前快速发展的中国汽车市场中,合资品牌和自主品牌占据主要市场,品牌竞争逐渐成为重要的竞争手段,但目前我国的自主汽车品牌现状还不容乐观,企业品牌战略也走过一些弯路。本文谨以中国汽车市场典型国产品牌为例,对自主汽车品牌战略的发展变化通过实际案例作一分析探讨。     

吉利与沃尔沃的平行轨迹

对于很多人来说,2010年8月2日,中国吉利控股集团（以下简称“吉利”）并购沃尔沃,依旧是记忆犹新的事情。一年之后的2011年8月23日,沃尔沃在北京发布全新的品牌战略规划。而在这个隆重的场合,这次收购的主导者,吉利沃尔沃轿车公司董事长李书福,却有意缺席。     

沃尔沃品牌体验日有车开更有车卖

从6月19日开始的沃尔沃品牌体验日已经接近尾声,8月8日,所有全国28个主要目标城市活动也将顺利完成。此次沃尔沃品牌体验日意在构建一个与全国各地消费者近距离沟通的平台,使消费者近距离感受沃尔沃的科技创新成就。此次沃尔沃全国品牌体验日以更广泛的活动区域与更长久的持续时间,进一步印证了沃尔沃对中国市场的高度重视与积极投入。     

沃尔沃再创辉煌产品线更加丰富

新官上任。沃尔沃（Volvo）汽车推出了新的品牌和市场策略发力中国豪华车市场，并将在下半年向中国市场提供更多新产品。近日，沃尔沃（Volvo）汽车公司在上海举行了媒体沟通会，新设立的中国区首席执行官柯力世博士向媒体公布了沃尔沃汽车2007年上半年的销售业绩，     

掘金中国市场 沃尔沃下注东风结果难测

“中国市场的竞争性非常强．因此一年前沃尔沃集团便开始进行整合工作．不光是对沃尔沃和雷诺，也包括收购日产柴，就是要把品牌优势最大化体现出来，同时也对每个品牌的投资进行最优化的组合。”8月15日．上任仅半年的沃尔沃中国区总裁陆博天给出了这样的回答。陆博天工作经历大部分是在雷诺卡车．这次“坐镇”沃尔沃中国，     

在北欧之外 发现北欧 2012沃尔沃品牌体验日正式启动

自5月底在北京启动之后,"2012沃尔沃品牌体验日"活动至今已在全国49座城市铺开。这也是沃尔沃连续第四年举办体验日活动,不同的是,今年沃尔沃最新产品V60也加入了待消费者体验的行列中,试图让中国消费者近距离感受"北欧式"豪华。     

“VOLVO影业”开张了?

广告主诉求。在广州车展前夕,为新车上市预热声量,传递全新S60安全与健康的功能点,并拉近沃尔沃汽车与中国消费者距离。背景如今,中国汽车销量大幅放缓,品牌营销陷入困境。来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃,该如何拉近与中国消费者的距离?