高技术消费品的营销策略

1 产品策略 高技术消费品与一般消费品最大的区别在于其技术的先进性,但是这种技术又是有时限的,往往是多家企业同时在开发某一新产品。这意味着企业在向市场推出高技术消费品时,要体现一个“快”字。 高技术消费品率先进入市场有两种基本方式:一是率先进行开发并快速推向市场;二是先等待竞争对手推出,根据其产品的不足和需求的反应,随即推出     

理论视角

以消费启动代替投资启动要改变最近三年来我国经济运行的持续紧缩状态,关键在于改变经济运行的启动机制,即以消费启动逐步代替投资启动,这个观点,是闻潜近日在《中国改革报》上撰文提出的,他认为消费启动具有三大优势:第一是有利于克服市场疲软。这几年市场一度疲软,根本原因乃是消费性需求严重不足。实行消费启动可以直接振兴消费品市场,进而还可间接振兴投资市场。第二是还可引导消费热点的产生。消费热点不仅有助于克服市场疲软,还可以培育起新的经济增长点。假如住房和汽车成为当前市场上的消费热点,那就会立即促成这两个产业及其相关产…     

哪部分需求最旺盛——经济学家魏杰说今年五大商机

刺激需求满足消费,寻找新的市场机会以此拉动经济增长这辆大车,这是今年我们经济生活的主题。经济学家魏杰近日就中国的“市场与商业机会”发表看法。尽管中国当前的消费启动困难,但他认为从市场需求结构来看,仍然有很大的机会,希望各商家能认清形势,抓住机会,积极努力创造收益。     

哪部分需求最旺盛——经济学家魏杰说今年五大商机

刺激需求满足消费,寻找新的市场机会以此拉动经济增长这辆大车,这是今年我们经济生活的主题。经济学家魏杰近日就中国的“市场与商业机会”发表看法。尽管中国当前的消费启动困难,但他认为从市场需求结构来看,仍然有很大的机会,希望各商家能认清形势,抓住机会,积极努力创造收益。     

入世对中国居民消费将产生五大影响

一、缓解国内消费品供求矛盾,增加有效供给,释放中高收入群体消费购买力存量,促进消费品高价格体系的解体。二、加剧国内消费品市场在品种、质量、价格、服务、信誉等方面的竞争,促进消费品市场供求结构的“开门调整”。     

质检在线

天津启动消费品质量安全宣传周 日前，天津市市场和质量监督管理委员会在全市范围内组织开展“消费品质量安全宣传周”活动。据了解，本次活动的主题是“关注消费品质量安全，维护消费者合法权益”。天津市市场监管委组织了2014年上半年监督抽查不合格企业开展约谈、质量分析活动，督促生产企业重视消费品质量安全，落实质量主体责任；天津市产品质量监督检测技术研究院、市纺织纤维检验所对珠宝、金银饰品、眼镜、棉被、棉服、羽绒服等消费品开展免费检测活动，加强与消费者的互动，引导消费者关注和支持消费品质量安全监管。     

当前消费品市场的宏观调控

当前，在国际国内种种因素影响下，我国消费品市场走势不容乐观，必须加大启动消费需求的政策力度，努力提升消费信心，力争保持消费品市场的稳定增长局面。     

决胜终端

清华同方人工环境有限公司在推出产品“户式中央空调”前,作过一番市场调查,结果分析认为这应该是一种具有非常大市场潜力的消费品。可当这款拳头产品推向市场后,市场反映冷淡。问题出在哪里?到底该如何吸引终端消费者?作为产品和消费者直接接触的场所,终端已经成为产品销售的最重要的环节,可以说,在市场竞争如此激烈的今天,谁掌握了终端,就意味着掌握了商战的主动权。     

2006年上半年600种主要消费品供求状况调查分析

分析认为,2006年是我国实施“十一五”规划的第一年,消费品市场发展总体面临较为有利的条件。     

欧洲研究消费品安全新规

欧洲议会日前通过了欧洲委员会提出的议案,准备制订新的消费品安全规则及新的产品市场监察规则,加强保护消费者及提升欧盟一般产品的安全性.在消费品安全规则草案的第七章,订立了为非食品消费品标示原产地的责任.根据建议条款,生产商及进口商必须确保在欧盟市场出售的非食品消费品标示原产地.在欧盟成员国内生产的产品,可以附有“欧盟制造”标签,或标明在某一欧盟成员国生产。     

要把产品策划得更加适应市场需求

机械工业作为国民经济的支柱产业之一,其未来将在“九五”计划和2010年远景目标的指导与统筹下,按照社会主义市场经济的发展需求进入全面振兴阶段。这是机械工业发展中的一个历史性重大机遇。当前,能否抓住机遇,启动振兴,关键问题在于产品结构调整能否最大限度地适应并满足市场需求的变化。 调整产品结构,是企业诸多行为的第一行为。企业将自己的产品推向市场,占领市场,获取企业效益和社会效益,首要的问题是产品是否适销对路。企业靠不断更新、变化着的产品去满足社会需求,如果产品没有市场,那么企业就失去了生存和发展的基础。我们提倡企业发展技术进步产品、高附加值     

要把产品策划得更加适应市场需求

当前,机械行业抓住机遇,启动振兴,关键在于产品结构调整能最大限度地适应并满足市场需求的变化。我认为做到以下几点很有必要:转变观念,理出一条调整产品结构的新思路当前,机电等工业的产业结构不合理,产品结构僵化,企业组织结构硬化,库存居高不下,市场占有率低等。为此,必须先要转变传统的思想观念,跳出旧的思     

创业好机遇:分切乡村超市“大蛋糕”

经营之道农村零售市场容量大、进入门槛低、发展机会多。进军乡村办超市,是当前一个诱人的市场“大蛋糕”。在乡村办超市的优势消费需求殷切。长期以来,农村市场被假冒伪劣产品充斥,广大农民吃尽了假冒伪劣生产资料以及生活用品的苦头,随着收入的提高和生活的改善,人们盼望着这一种产品质量有保证、物美价廉、品种齐全、能够和城里人一样自由购物的新的零售方式出现。农村开设超市的门槛低,成本小,房屋租金、人员工资等都非常低,而且具有先入为主的独占性。抢先在一个集镇开设一家超市之后,由于经营的大多是日常消费品,很容易形成独家生意,…     

内需不足探源

国内需求分为居民消费、政府支出和投资三部分。现在流行的观点是认为由于居民消费萎靡不振而造成国内需求不足,进而造成产品供大于求和市场缺乏投资机会;要刺激投资就首先要刺激消费,即先要启动居民消费市场。但需要注意以下事实:第一,相对于居民收入的增长,居民消费的增长更快,就是说,居民消费并非萎缩。的确,从１９９７年东南亚金融危机以来,我国面临着内需不旺,物价持续下跌等严重困难,但这不能得出居民消费不振的结论。居民消费不足与否可以通过两组数据的对比加以验证,即社会消费品零售总额的增长速度是否大于居民收入的增长速度,如果…     

“傻瓜”定位术：现代高科技产品的市场定位技术

所谓“傻瓜”定位术，就是以方便消费者为原则，通过引入以模糊数学原理和现代电脑技术为基础的模糊控制技术，使产品的使用尽可能地减少人脑决策过程而以电脑代替，从而保证产品的使用过程简单化、程序化和自动化。“傻瓜”定位术有两方面内容：第一，以消费者的知识技能为划分标准，将市场细分为消费者具备专门知识技能的专业化市场和消费者不具备专门知识技能的大众化市场，“傻瓜”产品的市场定位是大众化市场。第二，以消费者在消费和使用产品过程中是否愿意付出以及付出多少时间精力和劳动为划分标准，将市场细分为非自动化消费品市场和自动化消费品市场。在社会生产力水平飞速发展的今天，“傻瓜”定位术非常适宜于技术含量高、使用复杂的现代高科技产品，作为一种行之有效的现代高科技产品定位技术必将成为当今和未来的知识经济时代最普遍、最重要的市场定位技术。     

家电市场需要创造新热点

家用电器，一直是百姓心目中的“消费明星”，一直是市场宠儿。然而，进入９０年代，我国消费品市场逐渐由卖方市场转向了买方市场。回想起８０年代商场人头攒动，争相抢购家电的消费热潮，现在的市场真是让商家感到几许惆怅与无奈。国家为启动消费而采取的政策措施不可谓不多，力度也不可谓不大，但消费市场依然故我，大有“我自岿然不动”之势。有人为此断言，“买方市场无热点”。买方市场果真没有消费热点吗？答案是否定的。买方市场并不排斥消费热点。买方市场反映市场供给与需求的力量对比状态，消费热点仅仅反映人们对于某个产品的需…     

社会发展、经济环境与企业生存战略(二)

叁 制造产品与“创造市场”——关于两种市场能力的问题 生产产品和创造市场,是不同性质和不同方式的两种劳动,制造产品和创造市场是两回事。 制造产品是一种相对单一化、技术型、物质性的经济活动,创造市场则是综合性、智能性的经济活动。 产品质量好坏,不直接等于市场的“好坏”。优质产品并不一定就拥有“优秀的市场”,拥有市场优势地位、甚至广有市场江山的,并不一定是质量最好的产品,更不一定是高精尖技术产品。从我国市场国内企业和国外企业产品的实际状态中,可以找出极多实例说明与证明这一“现象”。 如果,连这一起码的“规律现象”都不明晰,何以谈现代市场经济?笔者认为,这也正是我国众多企业输在外国同行手下的主要原因之一。 企业永远最大的问题是两个:一是市场份额的     

用标准为消费品安全筑篱

我国是消费品生产制造、贸易和消费大国.消费品安全关系民生民心,关系内需外贸.标准是保障消费品安全的重要基础,是规范和引导消费品产业健康发展的重要手段.为提升消费品安全标准水平,用标准助推消费品领域贯彻落实“三个转变”,用标准支撑消费品国内外市场“双满意”,用标准筑牢消费品的“安全篱笆”,国家标准化管理委员会同相关单位研究决定,于2014-2016年开展消费品安全标准“筑篱”专项行动(以下简称“‘筑篱’专项行动”).     

农村消费品市场难以启动的原因及其发展途径

文章从经济发展规律、农村商品购买力和零售市坊运行规律及消费市场环境角度对农村消费品市场难以启动的原因进行分析，进而提出要启动和促进农村消费品市场的发展，必须给其以准确的定位，其切入点则是提高农村居民的购买力水平和完善农村市场商品供应体系。     

76%的高端女性凭借自己的能力购买名牌产品——“中国高端女性调查”结果日前发布

<正>高端女性的媒体接触习惯、消费习惯与生活形态日益被媒体、高档消费品生产商、广告公司和市场调研公司所关注。然而,迄今为止,还没有一项针对这群高端女性的专业调研可资参考。今年,CTR市场研究媒介与产品研究启动了一项新的连续性调查项目