伊利：奥运营销不能这么做

在伊利成为2008年北京奥运会的赞助商后．迅速在电视、户外广告等媒体打出了“中国乳业至高荣誉”之类的新传播口号。看到这样的传播．我不禁愕然：虽然奥运会是全球最高级的赛事、虽然要成为奥运会的赞助商要达到一定的资质．但荣誉与赞助毕竟是两回事，赞助是一种商业行为．     

做强做大中国重汽

中国重型汽车集团有限公司12月18日在山东济南召开了2003年商务大会.会上对2002年的工作进行了总结,并对2003年的工作做了安排.总经理蔡东宣布:中国重汽2003年将再上新台阶,确保产销重型汽车20000辆,争取25000辆;产销发动机6.5万台;实现销售收入150亿元,实现利税7亿元.并强调构筑强大的市场营销网络是中国重汽2003年工作的重中之重.     

黄宏维：在中国掀起洋娃娃财富旋风

在武昌兆富大厦28层宽敞明亮办公楼的展示厅里，如同到了一个缤纷的童话世界。上千种美伦美焕的洋娃娃，千姿百态，形态各异，在玻璃壁橱的灯光照射下光彩夺目。多名工作人员正在对来自各省的客户介绍产品知识。有个娇嫩的声音吸引了记者的视线，原来是款电动智能娃娃，她能与人对话，还能唱歌、讲故事，曾在上海、广州、深圳等地深受不同年龄人的青睐。     

有酸就有甜，有梦就能圆——蒙牛酸酸乳超女训练营策划实录

2005年，“超级女声”成为中国最被关注的娱乐话题。蒙牛酸酸乳借助“超级女声”的营销传播，成为最具影响力的传播事件。然而到8月份“超级女声”活动就要结束。蒙牛酸酸乳的下阶段传播何以为继？     

不做走过场的陪练

节假日促销，往往是事先的愿望良好，实现却很差强人意!促销产品数不胜数，促销手段五花八门，促销用品销天盖地，促销人民多如牛毛，在销价格突破底线……如何让企业的促销在众多的促销活动中脱颖而出呢？     

“星”营销，独步中国——从“2005网易全国摘星大行动”看网络媒体的整合传播效应

能否以网络为中心、传统媒体为辅助，发动一场席卷全国的整合行销运动？     

从优秀到卓越

乳业在国民经济中的比重将加大,并将成为区域经济新的增长点和农民增加收入的新途径。蒙牛乳业集团在中国的乳业中异军突起,成为中国跨世纪企业成长冠军。     

亦庄亦谐——“亚都净化加湿器”广告策略简析

在“黑厂输出”效益后，亚都科技，一个研究治理空气问题的公司又推出了全新的广告片——看似诙谐，意思原是正经的《诙谐鼻夹篇》。这两则广告对亚都科技来说是以全新的产品内涵及形象特点面向大众，以强化外围对企业的视觉形象识别和记忆，树立企业规范化形象，是品牌产品生命周期的重要阶段。事实证明我们有一个漂亮的出场，收效很高。     

神六效应的延伸应用

高明的营销传播应适时嫁接高关注度的事件资源，比如神六，从而最大程度上放大品牌推广效应。赞助，是一种最基本的应用，可以确保以“一”换“一”，甚至以“一”换“二”的效应。如果，要获得以“一”换“十”的效应，则必须有赖于产品营销与事件之间“契合点”的建立，以及赞助之外的更多价值嫁接演绎。比如，蒙牛对神五效应的营销利用就比较彻底，第一，在“宇航员专用牛奶”的基础上，提出了“蒙牛牛奶，强壮中国人”的推广口号，把中国人的爱国激情和民族自豪感这一广泛而又宝贵的精神资源嫁接至蒙牛品牌；第二，通过宇航服将宇航员的形象资源演化为蒙牛的视觉传播符号。在有形与无形的两个层面上，蒙牛最大程度嫁接了神五的延伸价值。其中，宇航形象视觉与民族自强精神就是神五与蒙牛之间的契合点。     

严冬不妨碍茁壮成长

人有旦夕祸福，月有阴晴圆缺，企业也有“发（音bibo）”、“栗烈”的阶段，造物主是公平的，有长膘的时候也有减肥的季节。对于企业，“减肥”是痛苦的折磨，想在产品淡季的严冬少掉膘甚至长肉，是否只是缥缈的梦想？     

温州鞋如何做大湖北市场

M品牌属于温州鞋行业的二线品牌，一直以来走的都是产品路线，总经理坚信一条原则：产品质量才是最重要的。虽然M品牌在业内的口碑一直不错，但是市场占有率却并不乐观。我从2003年进入M公司之后，作为营销副总，我希望能借助营销手段来树立品牌形象，推动产品销售。     

慎重筛选品牌 凭特长做火当地市场

三十年养蜂奠基业“昌盛”品牌美名扬 昌盛蜂业的老总李良昌出生于养蜂世家。l973年，他开始养蜂，从养蜂个体户变成了养蜂管理站站长，当选为湖南蜂业协会副理事长、中国养蜂学会理事。     

逆水竞舟——淡季传播攻守术——淡季营销五个突破

四季无常，每个行业，企业都会遭遇淡季，不过来临时间，周期长短，影响程度不同罢了。     

“东阿海龙胶”以样板市场引爆

2004年，有着52年历史的山东东阿集团提出从“中国女性第一滋补品牌”到“男女同补、打造中国第一滋补品牌”的战略转型，根据与顾问公司的交换意见，我们共同选择了海龙胶口服液作为实现这一战略的突破口，并且迅速在中国补肾市场占据了重要的位置。     

江泓:做大做强"中国瓷都"品牌

1922年,一次普通的考古活动中,在广州省潮安。偶然发现了四尊底座刻有"潮州水东窑甲"铭字的宋代白瓷佛像,出土的文物引起了考古工作者的浓厚兴趣。随着对     

小技巧解决大问题

经销商的不干胶名片 经销商给终端送货，经常送出问题。     

挥戈手机,华为意欲爆发

前不久，华为第一批获得了信产部发放的手机牌照，正式进入中国手机市场。作为中国技术企业的标杆，主业又是与手机密切相关的通讯设备和网络，华为手机牌照的成功获批，实在预料之中。     

第一是“抢”来的

赛场上。第一不是跑来了，而是抢来的。插位就是教你如何抢做第一。     

6Os分析法六步就OK

<正> 一位须发如银、仙风道骨的老中医在某次研讨会上教训一名年轻的西医:"西医有什么好?诊断一次病症就要大动干戈,小则验血验尿、B 超 CT,重则核磁共振才能确诊!我只要一搭脉,虚、实、阴、阳了然于胸,辨症施治省时省力,根本就用不着仪器!"小西医诚惶诚恐答道:"西医的最大好处,就是利用先进仪器,只要略加学习就能把所有可能的病