海尔品牌彰显国际品质

品牌二字中的品不仅是指产品,更是指品质;品牌不只是形象,更是品质;品牌的品质不仅是产品品质,更是企业品质。中国品牌走向世界,需要产品及其生产企业具有世界品质,而不只是中国品质。有品质,才有品牌没有品质,就不可能有品牌。品质与品牌是一种因果关系,品质达到一定的高度之后,品牌是会水到渠成的。企业忌讳的是在没有品质的情况下空谈品牌、虚张声势以及去造就一种虚假品牌。高品质是好品牌的基     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

努力创建农业品牌 实现农业品牌建设新跨越

品牌是消费者识别农产品品质的最重要标志,随着农业科学技术的飞速发展,不同农产品的品质差异相距甚远,即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准,甚至符合绿色食品标准,仍可能存在很大的品质差异,如风味、质地、口感等。     

众说纷纭话品牌

一个好的品牌需有一个好的故事。它可以是一个商业品牌,就像伊利、海尔、耐克、三星……同时,它也可以是一个城市品牌,就像＂山城＂重庆、＂湖城＂鄱阳、＂泉城＂济南……正是由于其内涵的复杂性决定了品牌不仅仅只有一个刻板的定义。什么是品牌？时至今日,似乎都没有一个准确的定义。在许多人看来,品牌不过是一个产品、一个企业或者一座城市的代名词.     

品牌定位是广告传播中不可忽视的因素

进入“营销时代”的产品，需要细分市场的准确定位与采取品牌形成的正确策略。品牌定位是产品差异化的必然产物，没有准确定位的广告，创意很难有的放矢地发挥，也会迷失品牌推广的最佳策略。广告品牌与定位能够在受众心目中产生品质评价效应，具有潜在的商业价值。     

努力打造大众品牌

前年去美国，看到了国内耳熟能详的那些大牌商品，如耐克、POLO、GAP等，以低于国内的价格，铺天盖地的堆在商店内。当时突然跳出一个想法，当前转变浙江经济发展方式，迫切需要发展大众品牌啊！好东西而又能让大众普遍消费，就是我所谓的大众品牌的基本要求。凡能列入大众品牌的商品，必定是品质较高，价格适中，形象普及，受众巨大。当然也不必讳言，     

从金华火腿品牌之争看区域品牌保护

在经济全球化时代，品牌竞争力就是一个国家或地区的竞争力。传统区域品牌内涵丰富，价值巨大，是一种宝贵的无形资产。然而我国许多传统区域品牌没有得到应有的重视和保护。有的甚至面临危机。本文以金华火腿为个案。探讨一个极具现实意义的共性问题：传统区域品牌该如何保护。     

创出牌子不等于品牌

人们习惯称谓的牌子,主要是讲一种产品的名字,是使消费者能把同类产品区别记忆的符号。随着现代经营管理的发展,对牌子的概念不断赋予新的含义,使牌子的概念更生动、更有品味、更有力量,从而形成了现代品牌概念。牌子是品牌的基础品牌最基础的内容是一种产品,没有产品的品牌是无法让消费者理解的;产品要有一个名字,一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字,没名字就难以区分不同的产品;产品要有独特的个性,突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等;产品要有非常有针对性的有新意的、适合产品(USP 独有的销售主张)的承诺,一般是以7个字以内     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

提升品牌附加值

当前最有竞争力的企业，不看有多少设备、厂房、土地等有形资产，而是它的品牌有多少价值。例如耐克、戴尔等企业巨头是采取完全品牌管理模式，通过在全球代工的方法，实现品牌附加值。它不是不变的，而是在竞争中增值。好品牌不全是品牌管理和维护得好就行，还要有不断的投入与提升未来发展潜力相配合。     

服装行业品牌个性提升策略探究

目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。     

品牌理念彰显活力 先锋旗帜引领发展——静宁县创建基层党建品牌的实践

一、主要做法一是深入挖掘品牌内涵。紧紧围绕实施“先锋”引领工程，深入挖掘古城纪历史文化内涵及党组织和党员带领群众发展致富的生动实践，开创时代党建品牌特征。结合全县基层党建工作实际，全力打造一批创新精神好、工作业绩好、社会效益好，以及党员和群众满意度好的特色党建品牌。     

关于创建离退休职工服务品牌的思考

服务品牌,是一种被社会普遍认知的服务品质.创建离退休职工服务品牌的关键是建立健全创建和管理体系,并认真组织实施.     

品牌改变中国

中国人从吃饱穿暖的生活标准，到讲究有品质的生活，在这个过程中，品牌已无处不在地渗透在人们的生活中.     

做行业引擎 树亚洲品牌 记中国通信领航者豪域科技董事长谭志忠

正品牌的力量是强大的。品牌是企业家卧薪尝胆、呕心沥血的的结晶,其不仅是荣耀,更加是开发、竞争、市场占有的能力。品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。     

下一站,品牌

<正>高品质的学校品牌体现着学校的思想、精神、磁力、张力和个性,影响着一所学校的发展方向、发展策略、发展路径和发展动力,可谓现代学校发展的生命之魂。本刊本期将剖析学校品牌的核心要素,总结品牌学校建设经验。让我们一同感知学校品牌的魅力。     

中国午子品牌茶的差异化生存发展之道

中国是茶的故乡，有5000年的茶文化历史。然而，中国茶经济发展到今天，却没有一个真正的茶叶世界品牌。特别是中国绿茶，占世界绿茶市场70％以上份额，也没有一个完全概念的绿茶世界品牌。无疑是中国绿茶的一大悲哀。午子品牌绿茶经过十二年发展，走出了一条中国绿茶真品牌差异化成功发展的路子。     

从衔“金”而生到“父子”反目 剑南春品牌延伸之惑

品牌延伸要想获得成功，必须认真分析母品牌和子品牌的市场定位，及时规避损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，这种情况虽然有可能是一本万利的好事，但也可能使企业和产品跌进万劫不复的深渊。     

戳戳品牌de脊梁——关于品牌背后的另类观点

提及品牌,人们会自然联想到一系列相关的美好词汇,如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等;其实这正是一个品牌的真正魅力所在,是品牌的“阳光地带”,让人们从中得到了梦寐以求的满足感,然而,世间万物都有其双重性,品牌也一样,当人们在高唱品牌赞歌前进的时候,本文的出现似乎显得不合适宜,可您是否也同样见到或想到品牌的另一张脸孔呢?要知道,品牌也会有狰狞可怕的时候,品牌有时代表着强权,甚至一种恃强凌弱的霸权!本文描绘了品牌的另一面社会属性,旨在提示人们不要迷恋事物表象,要学会全面了解和看待事物本身。对于品牌,最熟悉的…     

民营品牌与入世：兼谈力帆品牌的入世战略

第一届深圳高交会展览时，力帆集团是参展成员之一。虽然南国初夏的骄阳照得我们汗流浃背，可我的展厅门前却是门可罗雀，冷冷清清，站人不寒而粟。我就在想：人什么人家不来看我的展厅。最后终于想明白了：第一，我没有品牌，第二我没有好的策划，如果说高交会是一个大集市，有１０００多个摊位，我只不过是１０００多个摊位中的一个小摊，谁来注意我呢？于是我下定决心，一定要把力帆的品牌做大，一定要让每一个展览都有主题，对主题词要精心策划。 ２０００年，我们去广州举办全国摩托车展，我策划了一个主题叫：“ＷＴＯ与民族工业”，…