西藏松茸产业的发展研究

该文对西藏松茸资源进行了评价,分析了发展现状及存在的问题,明确了市场前景与发展定位,提出了明确经营权、加强管理、科学生产、统一西藏品牌、建设龙头企业等对策。     

海南每年1亿元文持品牌农业

日前，海南省出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，为发展品牌农业创造富有活力的体制机制环境。农业品牌建设在生产环节要实施标准化战略，通过统一育种、统一施肥、统一病虫害防治、统一产品规格等，引导和帮助农民建设标准化的生产基地，同时在流通环节加强监管。2014年起，海南省政府每年设立1亿元品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。     

合作社视角下的林产品品牌建设问题研究——以四川珙县核桃产业为例

在阐述珙县核桃品牌建设现状的基础上,运用相关数据说明合作社在珙县核桃品牌建设中的作用,分析珙县核桃合作社品牌建设过程中存在的问题与主要原因并提出对策措施。研究发现:珙县合作社对核桃品牌建设有着促进作用,但也面临品牌建设意识薄弱、要素缺乏、整合力不强,影响力不大、管理机制不健全与产品价值不高等问题。相应的解决对策措施包括:培养市场观念和品牌意识;完善品牌识别体系,统一生产、质量标准化;加强品牌保护力度,建立追溯制度;加大宣传力度,延伸产业链条;多渠道获取要素支持。     

青岛农产品品牌建设浅析

青岛市积极推行了农产品品牌建设,各类农产品的品牌发展处于全国领先水平,但是在品牌战略实施过程中还存在品牌意识薄弱,科技含量低,附加值不高,农产品流通环节发展滞后等问题。本文在对青岛市农产品品牌建设的现状和存在的问题分析的基础上,提出了促进青岛农产品品牌建设的对策。     

广东省荔枝品牌建设现状与对策

荔枝增产不增收的现象时有存在,严重影响荔枝农户对荔枝生产的积极性,而荔枝品牌建设对增强其品牌效益以及提高其价格具有重要意义。本文分析了广东省荔枝品牌建设现状,指出广东省荔枝品牌建设中存在的营销中介组织缺失、市场竞争不规范,荔枝品质参差不齐、荔枝品牌地域集聚效应不强、品牌形象缺乏文化支撑以及品牌商标使用不尽合理等问题,在此基础上结合国家荔枝龙眼产业技术体系产经团队调研数据对荔枝品牌建设参与主体行为进行分析,并提出广东省荔枝品牌建设的对策与建议。     

信合标识形象建设何必各自为政

近年来,各省级联社积极发挥主导作用,纷纷制定全省统一的视觉标识标准系统,以此努力树立起良好的外在形象,逐步巩固广大客户对于农信社服务的品牌忠诚度。 目前来看,各地农信社在标识形象建设上的成就主要体现在两个方面：一是统一形象配置。借助打造精品网点和省联社统一的Ⅵ设计,一些农信社从LOGO门牌标识到营业场所装潢、从办公用品配置到员工着装要求,严格统一标识、统一规划、统一风格,力求给客户以视觉冲击力。二是导入品牌营销。     

沅江市农业品牌建设发展的启示

本文分析湖南省沅江市农业品牌建设存在的问题,提出了沅江市农业品牌建设的机遇和优势,包括现代农业发展、农业组织化、消费者需求等方面的机遇,并提出了相应的政策建议。     

对射阳大米产业品牌建设问题的调查与思考

射阳大米是江苏省射阳县特产,也是中国地理标志产品。本文对"射阳大米"品牌建设的创建条件、目前"射阳大米"品牌建设中存在的问题等方面进行分析,并针对射阳大米品牌建设提出相关建议。     

发达国家农产品品牌建设的经验及启示

选取美国、日本、法国、德国、荷兰等五个发达国家,分析它们的农产品品牌发展特色,研究发现,高质量保证、政府扶持、专业化生产经营和科技创新是农产品品牌发展的重要保障和动力,结合我国农产品品牌建设存在的质量监管不完善、经营专业化程度低、农业技术欠发达、品牌营销力度不够等问题进行探讨分析,得出适应我国国情的经验和发展策略,为我国农产品品牌建设提供建议。     

基于SWOT分析的烟台苹果品牌发展及对策研究

运用战略管理SWOT分析法,对烟台苹果品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷及发展的外部机会、外部威胁,进行了分析研究,提出采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、政策扶持等方面的战略措施和对策建议。     

陕西省特色农产品区域品牌竞争力提升对策研究

随着我国农业的快速发展,农产品需求总量与消费结构均推动着农产品市场竞争日趋激烈。农业现代化、特色化及区域化发展,反过来又催生农产品区域品牌。陕西作为我国传统的农业大省,农业生态资源丰富,区域品牌建设发展势头良好,但是总体来看与沿海发达地区相比仍有差距,仍具有较大的上升空间。鉴于此,文章在分析陕西省特色农产品区域品牌建设现状的基础上,从区域因素、品牌因素、产业因素及支持因素等4个方面阐述农产品区域品牌竞争力静态构成要素,并基于上述4个静态要素,从16个具体要素来构建陕西省农产品区域品牌竞争力评价的指标体系,同时运用模糊层次分析法测算出陕西省特色农产品区域品牌竞争力综合得分及从各主准则层权重、主准则层得分及分准则层得分等3个方面判断影响陕西农产品区域品牌竞争力的重要因素,并提出积极落实农业产业集群化发展战略、有效构筑农产品区域品牌伞、加大政府对农产品品牌调控与扶持力度等提升陕西特色农产品区域品牌竞争力建议。     

武当道茶区域品牌忠诚影响因素的结构模型分析——基于消费者感知视角

茶产业具有显著的区域性分布特征,茶叶的区域品牌对消费者选择具有较大影响。提高茶叶的区域品牌价值有助于提升区域茶产业竞争力,而品牌忠诚度是品牌价值的核心。基于理论和现实经验,该文从消费者感知的视角,借助结构方程模型(SEM模型),研究了武当道茶区域品牌忠诚的影响因素。文章以207份武当道茶品牌体验调查问卷为基础,通过构建包括品质体验、文化体验、知名度、文化感知、区域品牌忠诚5个潜变量和14个观测变量的武当道茶区域品牌忠诚影响因素SEM模型,揭示了武当道茶区域品牌忠诚的影响因素以及各因素之间的相互关系。研究结果表明:武当道茶消费者对茶叶的知晓程度、品质体验、文化体验和对武当文化的感知对消费者忠诚度有直接或间接的影响,其中消费者的文化体验对品牌忠诚度的影响大于品质体验,并且消费者的文化感知对消费者忠诚度的间接影响程度显著,这表明消费者对武当道茶的文化诉求高于功能诉求。据此,应从加强产品质量和丰富品牌文化内涵方面着手,提升武当道茶区域品牌价值。     

福建白茶地理标志品牌结盟研究

随着地理标志产品的不断增多,同质化现象开始困扰地方特色产业发展.本文通过对福建白茶产业发展的分析,提出基于地理标志品牌结盟的思路拓展白茶产业的市场空间.以战略联盟的方式实现地方特色产业的良性成长与多方共赢,提升福建白茶产业整体市场竞争实力,并以此期待对地理标志品牌同质化情况下地方特色产业发展探索可行模式.     

茶产业区域发展综合实力评估研究

[目的]我国茶产业面临着诸多问题和挑战,亟需通过推进结构调整、优化产业布局促进转型升级。文章拟对茶叶主产区发展综合实力进行定量化评估,并找出综合实力分布的内在规律及其影响因素,为主产区提升茶产业区域综合实力提供依据。[方法]通过选取产业规模、产品专业化、科技支撑、产业素质与效益4个维度的评价指标,构建了茶产业区域发展综合实力评价模型,对全国17个茶叶主产省、264个主产县进行了产业综合实力评估。[结果]根据省域和县域的综合实力得分排名,评出了综合实力较强的7个省和100个县,并总结了区域分布规律。[结论]从综合实力较强的产地分布特征看:(1)产业发展的适度规模是综合发展实力的基础;(2)特色鲜明、优势突出的主导产品线是综合实力的有力保障;(3)产业发展需要有力的科技支撑;(4)产业素质与品牌建设不可或缺。最后,根据以上结论,提出了针对促进茶产业转型升级的政策建议。     

东北国有林区森林食品产业结构水平与空间集聚特征分析

基于产业经济学理论,构建了森林食品产业结构水平与产业集聚程度的评价指标体系和多指标综合指数模型,对东北国有林区森林食品产业结构水平与产业集聚程度的综合指数进行测算和分析。研究结果表明:产业结构水平表现最优的为吉林集团,产业集聚程度表现最优的为龙江森工集团,二者表现均较差的为大兴安岭林业集团;在产业结构水平评价中,龙江森工集团表现略优于大兴安岭林业集团,二者差距不大,但在产业集聚程度评价中,大兴安岭林业集团与龙江森工集团和吉林集团存在较明显的差异。为了促进东北国有林区森林食品产业持续快速发展,必须进一步规范森林食品产业标准化生产及认证流程,加快推动森林食品产业品牌建设,依靠科技创新提高森林食品产业科技含量,优化森林食品产业市场布局拓展投融资渠道,完善森林食品产业扶持政策体系。     

Domestic or Imported Beer Brands? Analysis and Assessment of Brand Equity in the Spanish Market

The Spanish brewing industry is a main economic sector and a major activity in the agrifood area; however, there are few studies regarding the analysis of brand equity in this product. This study aims to analyze brand equity for both a domestic beer brand—Estrella Galicia—and an imported beer brand—Carlsberg. For this purpose a quantitative study is carried out among consumers in order to assess the sources or dimensions of brand equity and its consequences, comparing the 2 brands present in the Spanish market. Results obtained suggest a better evaluation of the domestic brand and reveal that brand loyalty and perceived quality are the dimensions with a higher relevance in beer brand equity.     

农产品品牌提高农业竞争力的机理与实证分析——以四川省91个县域的农产品地理标志为例

[目的]文章在构建农产品品牌提高农业竞争力理论模型的基础上,剖析农产品品牌对农业竞争力的作用机理。[方法]运用面板门槛模型和分位数回归模型,利用2011—2019年县域数据,将农产品地理标志的保护范围纳入到农产品品牌的测算中,实证检验了农产品品牌对农业竞争力的影响及作用机制。[结果]（1）农产品品牌的提升能有效提高农业竞争力水平,川南经济区的农产品品牌对农业竞争力促进效果显著,而成都平原经济区和川东北经济区不能有效促进农业竞争力水平;（2）农产品品牌与农业竞争力之间存在经济发展和城镇化门槛效应,经济发展水平为门槛变量时,农产品品牌与农业竞争力之间呈现非线性增长,城镇化水平为门槛变量时,农产品品牌与农业竞争力之间呈现正“U”形关系;（3）在低分位点上,农产品品牌对农业竞争力呈现显著的正向影响,在高分位点上,农产品品牌对农业竞争力的影响不显著。[结论]因地制策,充分发挥农产品品牌对农业竞争力的促进作用;量体裁衣,创新农产品品牌与经济发展和城镇化的协同发展机制;因势制导,推动农产品品牌从政策化迈入市场化。     

企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响

基于结构方程模型,从企业行为角度(即企业的管理制度、组织协调和营销活动3个方面)对地理标志林产品品牌竞争力的影响因素进行实证研究。结果表明:管理制度、组织协调、营销活动等企业行为与提升地理标志林产品品牌竞争力具有显著正相关关系;就中介作用而言,品牌传播力在组织协调与品牌竞争力之间起完全中介作用,而管理制度、营销活动与品牌竞争力之间起部分中介作用。因此,针对企业层面提出企业应不断完善内部管理制度、重点管理地理标志林产品的质量、充分发挥企业组织的协调功能、及时优化企业林产品市场营销策划、积累地理标志林产品品牌传播力等建议。     

地理标志品牌成长下的福建茶叶企业行为特征研究

以福建五大茶区187家茶叶企业的调查数据为基础,分析在地理标志品牌建设与地方特色茶业形成过程中相关企业所受到的影响以及他们对地理标志品牌的认知情况和参与意愿及相关行为。研究结果表明:茶叶企业普遍肯定"地理标志"的市场意义,是其品牌化成长的主要推手;茶叶企业一旦确定使用"地理标志"商业标记,就会综合运用各种手段强调其对本企业产品"正宗性"的暗示;但茶叶企业对地理标志的运用,主要偏重于单纯性地消耗其历史文化声誉,忽略对其品牌价值的市场培育与维护;对于地理标志的品牌建设与推广工作,茶叶企业倾向性地支持由政府来主导与担当该项工作。     

产业视角下环京津山区贫困县农业品牌建设路径研究*——以张家口市崇礼区为例

[目的]农业品牌建设是连接农业生产与市场消费的有效途径,是贫困地区特色农产品产销对接的重要抓手,在环京津贫困地区率先实现农业品牌建设的突破,示范意义重大。然而,针对贫困县的研究相对缺乏,农业品牌建设实践中脱离产业实际的问题比较常见,亟需路径探索。[方法]采用文献梳理、案例分析、实地和书面调研等方法,以张家口市崇礼区为例,对环京津山区贫困县农业品牌建设的现状进行分析,对路径与战略作出谋划。[结果]环京津山区贫困县的农业产业具有品质优势、错季优势和物流优势,受到资源短缺、投入不足、人才匮乏的限制,也面临居民消费升级、京津冀协同发展、产业扶贫等机遇。[结论]在产业视角下推进环京津山区贫困县农业品牌建设,应当重点实施品质农业发展行动,加强品牌营销,培育专业队伍,开展小而美、中高端、精准化的特色农业品牌建设。同时,建议上级有关部门在组织保障、政策倾斜、指导服务上给予有力支持。