美国与香港中小企业营销战略比较

<正> 当今,世界经济正朝着大市场、大流通、大循环方向发展。不同公司、不同企业如何适应新的国际经济形式,在瞬息万变的国际市场上取得一定地位,已是各国经济发展的关键。 本文将从国际营销的角度,通过分析美国与香港中小企业所采取的不同的国际市场营销战略,谈谈企业的国际市场营销战略的选择问题。 作为一个国际企业,他进入国际市场后所面临的营销战略最主要的有如下四个方面。既产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。运用这四种策略的正     

企业绿色营销策略存在的问题及对策研究

随着绿色消费的不断兴起发展,21世纪国际营销战略发展的新趋势是绿色营销发展战略。在这种大背景下,我国企业必须提高对绿色营销的认识,改善企业经营观念,提升企业综合能力。本文主要探索企业实施绿色营销策略的相关问题,在此基础上分析企业绿色营销方面在实施绿色营销的过程中存在的问题,并提出相应的解决方案和对策,以此来提高企业实施绿色营销的综合能力,提升企业综合竞争实力,希望提出的解决对策对企业改进营销战略提供一定的帮助。     

国际市场营销战略规划——以青岛啤酒为例

青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营,国际市场高额的利润空间使青啤在进入国际市场后,有更大的操作空间.从国际市场环境分析,青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业,在整合与扩张并举的发展战略指导下,实施了国际营销战略规划,实现了优势互补,强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促销等营销策略,进一步开拓了青岛啤酒的高端市场,提高了青岛啤酒营销活动中的整体功能,增强了企业国际竞争力.     

企业市场营销战略的创新研究

在市场上,营销策略是企业在营销方面的重要保证。在当下激烈的市场竞争中,企业要想提高竞争力,就必须创新的营销策略,这样才能有生存和发展的机会。本文总结出了当前市场营销战略中存在的问题,并且要制定创新的现代营销理念,还要制定完善的营销策略,以此来顺应市场的相应机制,并且要针对新的机制提出新的营销策略。比如:当企业面对激烈竞争时,应该通过改善营销策划的方式制定相应的策略。企业的营销战略与经济效率和可持续发展密切相关。本文主要介绍企业营销战略中的创新战略。     

市场细分下市场营销策略的构建分析

在新的历史时期,企业迎来了发展的契机,但同时也面临发展的挑战,在机遇与挑战并存的大背景之下,企业可持续发展的构建,着力于可持续市场营销战略的构建。基于市场细分下市场营销策略的构建,强调企业在经营发展中,强化市场为主导地位下,营销策略的科学构建,推动企业可持续发展。无论是细分市场差异化的营销策略,还是整体市场覆盖化营销策略,都只在实现营销策略的科学分布,而重点市场集中化战略,旨在强化对重点市场的营销战略构建,强化对重点市场的集中化营销,更有助于提高并激活企业的市场竞争力。市场营销策略的构建,应体现科学合理性原则。     

浅谈中国产品在国际市场上的营销策略

如何使我国产品在参与国际竞争中尽量规避风险、找准路子,从营销战略上找到一条适合我国中小企业特征的国际化竞争之路,是摆在理论界和企业面前的一个十分重要的课题。本文结合对我国企业国际营销的现状,借鉴国际营销活动的实践经验,探讨了中国产品进行国际营销的策略选择。     

论我国当前市场环境下企业营销渠道的变革趋势与对策

进入21世纪后,中国在进入国际市场中,市场营销变革与创新一直成为各企业关注的焦点。当前,中国企业营销面对一个高度竟争、瞬息万变的国内外市场环境,若不能把握市场,进行营销战略与策略的创新,特别是营销渠道的变革,企业就难于开拓与巩固市场,使自己生存与发展。     

台州民营出口企业国际市场营销策略初探

改革开放三十多年来,台州民营经济一直坚持"两头在外,外向带动"的发展战略。民营出口企业积极参与国际竞争,拓展国际市场,形成了独具特色的发展之路。伴随着"后金融危机时代"的到来,台州民营出口企业面临国际市场营销环境和消费情况的新变化,就必须制定出正确的国际市场营销策略。本文分析了台州民营出口企业在国际市场营销策略中存在的主要问题,研究和阐述了台州民营出口企业的市场营销策略组合,即4P策略,从而帮助企业在后金融危机时代走出营销的困境。     

现代企业管理中营销战略管理创新思考

经济社会在高速发展的同时,企业的市场竞争环境也越来越激烈,这种情况下,科学化和制度化的企业营销战略管理日益成为企业立于不败之地的关键。文章从当前企业实施营销战略管理的背景和意义谈起,对企业营销战略管理中存在的问题进行了梳理,并提出了几点符合当前企业发展的企业营销战略管理创新的策略,以供参考。     

基于竞争战略角度下的企业市场营销策略研究

基于竞争战略的视角,探索当前企业营销竞争战略的新发展思路,分析当前的营销进展。 营销竞争策略目前缺乏理论科学,创新能力明显不足。 这些问题的存在,使得公司在市场竞争中难以生存和发展。 因此,有必要对企业营销策略进行研究,有针对性地解决当前存在的问题。     

数字经济时代企业营销战略创新路径探索

数字经济时代对企业的营销战略提出了更高的要求，企业要在原有营销战略的基础上进行有效创新，才能不断优化企业的营销模式，塑造企业良好的品牌形象，最终达到提升企业经济效益的目的。本文分析了数字经济时代企业营销策略创新的重要性，并针对现阶段创新过程中存在的问题以及解决策略进行了详细的阐述，旨在更好地指导企业营销战略的创新发展。     

网络化背景下营销战略研究:现状、问题与未来展望

随着互联网的普及与发展,企业营销战略的制订也随之发生了变化,而对网络化背景下的企业营销战略进行优化创新,可以在最大限度上满足企业的市场营销发展要求,是网络化背景下企业长效健康发展的必要举措。 基于此,文章以营销战略的相关概念以及其战略制度的必要性为切入点,结合网络化背景下企业营销战略的现状以及问题,简单探讨了网络化背景下对于营销战略发展的简单策略,希望会对相关从业者有所帮助。     

现代商业地产营销中STP战略应用浅析

在现代商业地产营销中,STP战略是非常重要的营销手段,可以有效促使地产营销更好地发展,使得我国商业地产营销早日与国际接轨。本文主要分析STP战略在现代商业地产营销中的具体应用策略,希望能为我国的商业地产营销提供出参考借鉴。     

浅析汽车市场营销的现状与策略

伴随着国民经济的发展,我国已经成为全世界第二大汽车市场,汽车的年销量已经达到1000万余辆。在汽车消费需求增加的基础上,提升汽车营销水平成为了我国汽车行业发展,走向国际市场的关键因素。针对消费者需求参与市场竞争,将营销战略作为企业经营的核心,构建基于市场为导向的经验战略成为了汽车企业抢占市场份额、稳定持续发展的科学策略。因此,文章主要针对汽车市场营销策略的现状进行研究,并且以奇瑞汽车为例,对其市场营销策略进行探析。     

我国企业营销竞争力新解

本文提出营销竞争力在企业发展战略中的地位及重要意义,并针对企业营销竞争力的主要表现形式和特点,提出了我国企业营销能力的提升策略。     

海南国际旅游市场营销策略创新研究

一、海南国际旅游营销策略中存在的问题 （一）缺乏战略引导，短视现象较突出由于恶性竞争，海南旅游业在营销策略方面短视现象比较突出，缺乏整体战略规划思想和意识指导。据调查在海南只有不到30％旅游企业或部门在每年年初制定自己的完整的《年度营销计划》，制定更长期的战略性营销计划的企业更少。     

物业管理的市场营销方略

物业管理市场营销方略，是物业管理企业在市场竞争中生存发展的总体性谋划。物业管理企业从成立初期到发展壮大，不同的阶段应该选择不同的市场营销方略，以使企业在市场竞争中处于不败之地。通常，物业管理企业的市场营销策略有低成本竞争战略、差异化竞争战略及服务营销战略等。低成本竞争战略一般是市场营销初期所采取的营销战略；在管理面积具一定规模以后，物业管理企业为了扩大利润而改为差异化竞争战略；服务营销战略则是物业管理企业为创品牌而推崇的营销战略，是企业营销战略发展的高级阶段。     

一带一路背景下我国文化企业营销策略研究

一带一路战略的实施,为我国沿线文化企业的发展提供了全新的契机,使其能够走出去战略的实施变得更加迅捷。但目前我国文化企业的营销策略还存在没有抓住一带一路的发展契机、对自身营销策略的定位不准、缺乏完善的营销规划、缺乏专业化的文化营销人才等问题。文化企业应该从抓住一带一路的发展机遇、明确自身的营销地位、完善市场营销规划和体系、培养和引进专业化的文化营销人才等角度出发,全面促进我国文化在一带一路战略背景下的健康长期发展,使其更好地发挥带动我国走出去发展战略的实施。     

中国企业国际营销进展:阶段特征与战略转变

本文以中国领先企业的国际营销实践为分析对象,全面回顾改革开放25年来中国企业的国际化实践及其积累的相关营销经验。认为从突出国际营销主导战略变化的角度看,中国企业的国际营销经历了3个阶段:出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及跨国并购热起的阶段。与此同时,它们采用的营销战略——出口营销战略、OEM营销战略、当地营销战略、资本营销战略等,产生了重要性的转移。     

跨目公习在华营销策略研究

营销组合一般是指企业对可以控制的产品、渠道、定价、促销诸因素的最佳组合和综合运用,以实现企业的营销目标。跨国公司在进入某国市场后,就要实施市场营销策略,以保证企业营销战略目标与具体营销目标的实现,因此必须选择适宜的营销策略。针对于当前人民币汇率不断上升的背景下,我国企业走出国门,融入国际市场的大势不可逆转。所以,我国企业在进入别国市场后,充分的市场调研和有效的营销战略是企业成功的保障,跨国公司在华营销策略是我们可以拿来借鉴的。以宝洁,柯达等跨国公司为例进行研究比较。