浅谈儿童广告语言艺术特色

随着儿童接触广告的机会越来越多,儿童商品的广告层出不穷、琳琅满目,产品的目标定位和广告创意各色各样。广告在无形当中左右着家长及儿童对使用产品的选择。本文针对儿童商品广告语篇,探讨其创作上的语言艺术特色。     

浅析影响广告创意的几个因素

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。创意在广告创作中最重要,并且影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。因此,明晰影响广告创意的因素是十分必要的。影响广告创意的因素是多方面的,包括意识形态、文化、想象力、形象诉求。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

中国广告创意发展的新趋势

随着市场经济的迅速发展,互联网等新媒体的兴起,我国消费者不断成熟。广告不再能完全依靠广告创意取胜,传统意义上的广告正在受到挑战。广告创意未来的发展也将面临更多的机遇与挑战。本文则认为,广告创意的娱乐化、互动化和整合化将引领广告走向另一个高峰。随之而来的是广告创意方式、产业关系和广告人才选择的新变化。     

汽车广告创意脚本评估实务

<正>一、汽车广告创意脚本评估的意义1.什么是汽车广告创意脚本?一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略,接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明,在此基础上才产生广告创     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。     

谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考

广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、     

2014年3月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2014年3月广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加。参与广告评审消费者达4．9万人次。从广告品类来看,比较2、3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,     

广告创意"4W+H"传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。     

中国行业电视广告消费者评估排行榜

2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题：说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告创意策略探讨

广告创意表现要独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果,除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略,并且力争使广告具有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节,是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基本策略,为国内企业在广告创意方面提供帮助。     

企业广告策略之我见

如今广告满天飞,而企业管理最重要的一项内容就是对于广告的管理,广告管理较为关键的环节又是确定最佳的广告创意并用最小的成本来完成这个创意,制定相应的计划并严格按照计划来执行广告的创意。而企业要想有一个好的广告创意那么首先要明确做广告的目的,这样才能有效地根据创意的目的进行广告的设计。     

夹缝中生存，广告人解读广告公司与广告主博弈

什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,     

电视广告创意和表现形式如何与媒体特性结合

广告的最大价值是帮助广告主促销。因此．广告创意和表现形式都要为这一广告目标服务。如果广告创意和表现同时还能够与所使用媒体的特性很好地结合的话．则会增强广告的效果．有助于广告目标的尽快、更好实现。