“性趣”广告打擦边球 恰到好处效果佳

<正> 近期在中央电视台出现"雕牌"的一支新广告,声色夺人耳目,传播效果别样独到,值得一提。其文案如下:(女声)"老公,泡了吗?"(男声)"泡了!"(女声)"漂了吗?(男声)"漂了!"画外音:——雕牌天然皂粉,省电省水(1/2)。一次浸泡,两次漂清。泡泡漂漂晾起来!新"雕牌"在央视1、3、6、8等台播出时有不同版本,此文案摘录于央视6台9月13日,我们姑且称之为《泡篇》。《泡篇》最为人称道之处,在于和大众玩了一次心跳,即它突进大众的性心理暗区,或日"性念"红灯区,激发性本能和性幻想,从而促成产品卖点的"烛照"。这是一个语言的陷阱。广告开篇即进入不受限制的开放式情景(——假如采用     

2003年的回味

“弹指一挥间”，好在有几件事值得回味：一是继“七匹狼”之后，先后赢得“九牧王”、“与狼共舞”、“利郎”等晋江服装品牌亲睐，为他们制作的电视广告促进了销售的增长而快慰；二是雕牌“天然皂粉”之“泡泡漂漂晾起来”电视广告引起社会关于“情色广告”的大讨论，雕牌再次成为话题焦点，虽然有点出乎意料，但有这么多媒体、网络参与探讨，倒也值得高兴一番；     

“努力，不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区

"努力就有机会,雕牌洗衣粉。"这是雕牌洗衣粉最近新推出的广告语,其广告片采用了雕牌广告惯用的情感攻势,截取了下岗工人走上新的工作岗位时的几个片断,在改编自刘欢力作《从头再来》的歌曲声中,我们能从广告画面上感受到下岗工人历经磨难、苦尽甘来的那份欣喜与自信,"昨天一切悄然逝去,只是记忆中的荣誉,从头起,始终坚信,努力就有机会,经历过,才会明白……努力就有机会,雕牌洗衣粉。"整个广告确有感人之处,但广告结尾语峰一转,"努力就有机会,雕     

蒋雯丽广告惹争议

在这则引起争议的广告里,蒋雯丽扮演一位母亲和一位5岁左右的男孩进行对话:孩子:妈妈,长大了我要娶你做老婆。(孩子很天真)蒋雯丽:什么?(有点惊讶)儿子:我要娶你。(孩子很认真)蒋雯丽:那爸爸呢?(逗小孩)孩子:我长大了,爸爸就老了。(两人幸福拥抱在一起)孩子:妈妈永远也不会老!(     

雕牌品牌形象塑造三部曲

在不久前举办的中国·国际形象片展中,雕牌《奋斗篇》影视广告喜摘银奖,可以说为这条曾经感动过无数下岗工人的雕牌形象广告画上一个完美的句号。雕牌《奋斗篇》形象广告,不仅是一条成功的品牌形象广告,也是一条充满人文关怀的社会公益广告,在其中,我们不仅见证了一个关注中国民生的品牌的成长,更看到了一个民族企业在国家和社会的变革中体现出来的高度社会责任感。《奋斗篇》将几年来不断丰满和清晰的雕牌品牌形象推向一个前所未有的高度。     

奶粉可以这样卖吗？——伊利奶粉策划

奶粉可以这样卖吗?伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系?答案很简单:高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑! 伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点:营养均衡。很显然,这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东     

“百变”吕曦演绎营销传奇

吕曦和英扬传奇,非广告圈人或许不熟悉,但中国的老百姓,不知道纳爱斯雕牌的"有情有家有雕牌"与利郎男装的"简约而不简单"的,应该不多。纳爱斯、利郎、TCL彩电、特步、     

事件广告 找准诉求点

<正> 国内两大洗涤品牌,雕牌和奇强都把广告宣传的切入点盯在了足球世界杯上。雕牌的广告先是球迷们摇旗呐喊为中国足球助威,最后加上"购买纳爱斯雕牌,参加千人助威团,到韩国为中国队加油"的旁白。该广告的创意没有将这一体育事件与产品的利益点有机地结合起来。要知道,这是一则洗涤用品的广告,在目     

你为妈妈洗过衣服吗?

最近,在电视上播放的一则广告让人感动了好一阵子,广告演绎了一段则动人的母女亲情关系:“从小到大,妈妈用雕牌给我洗了无数次衣服,可我却认为这是理所当然的。直到我用雕牌给自己的孩子洗衣眼时才明白,理所当然的背后,是妈妈一直在付出……“广告的情节和画面摄人     

杨二车娜姆：一个娱乐和被娱乐的品牌

"快乐男声"被公认是"超级女声"的男生版,出现了杨二车娜姆后,"快男"竟有了"超女"的娱乐号召力,人气很旺。当然,也不能否认,她借助"快乐男声"又走红一把。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

纳爱斯雕牌:负重飞翔(下篇)

<正> 雕牌的成功却让对手十分不快:外资品牌悄然反攻,奇强也不甘落后。广告界对其广告开始责难,媒体更是纷纷载文对其现象进行分析:究竟是昙花一现亦或是炫耀性的演出?在峰口浪尖上的雕牌倍显孤独。     

3G来了，Are you ready？

“3G发牌后广告主的心理会发生一定的变化。在对广告模式比较熟悉时，广告主就很容易接受移动营销这种新的营销方式。如手机报大家都很熟悉，那么广告主也就很容易接受利用手机报来做营销。当然，现在广告主整体来说仍然是一个尝试的态度。”     

纳爱斯之惑

第一靠价格低廉，第二靠广告攻势，纳爱斯曾经因此别开生面，雕牌不胫而走。然而，大量的广告投入可以带来市场预期，但是太耗钱；价格低廉可以获得顾客支持，但是利润却少得可怜。这种高反差曾经使本土为数不少的企业功亏一箦，纳爱斯即是最新的一块“活化石”。     

元旦春节步步逼近 广告传播势在必行

<正>联合就是力量,联合起来就是一股不可战胜的力量。联合广告也是如此,联合起来广告传播是一股不可小瞧的力量。如:2005年蒙牛酸酸乳和超级女声,在全国各     

好广告就一定能带来好销量吗？

好广告能促进产品销量，这似乎很合逻辑。我们做广告的初衷不正是如此吗？但遗憾的是，消费者最喜爱某一产品的广告并不意味着该产品的销量一定会增加。想想下列事实吧：     

十长生的营销战

一个“韩范儿”的本土护肤品牌,从三四线市场起家,如今开始布局一二线城市。 你在电视上看到过全智贤代言的“韩后”护肤品广告吗？是不是觉得很有“韩范儿”？实际上,那是一个主打三四线城市的中国本土护肤品牌。     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

亲嘴？清嘴？广告，别再误导孩子

据《今晚报》报道，北京消息，最近电视上曾反复插播过一段养生堂清嘴含片广告：“想知道清(亲)嘴的味道吗?呀！想到哪儿去了(出画面）!现在你知道清嘴(含片)的味道了吧。”广告利用qing(清)与qin(亲)的相似音(其实差别很大)做广告，笔者认为有欠舀之处。     

赔钱赚吆喝？——透视纳爱斯公司

低价策略还能撑多久? 纳爱斯公司位于浙江省丽水市,前身是一家地方性国营化工厂,曾经在全国日化行业内产值排名倒数第二,是一个仅有几十号人的手工作坊式小厂。 在与香港丽康公司合作之后,纳爱斯将突破点锁定在洗衣皂上。雕牌超能皂以其特有的颜色(蓝色)与造型(中凹)出现在老百姓面前,而它特殊的形象代表——大雕,更是意喻去污的迅捷。产品与广告一经推出,各经销点人气骤增,从此“雕”翔各地,并连续多年占据第一的宝座。