ThinkPad的品牌营销

在日前举行的联想ThinkPad2009年全国巡展活动中，ThinkPadW、T、X、R、SL等五大系列全新产品及创新技术齐齐亮相。1992年诞生于IBM之手的ThinkPad笔记本电脑，曾以专业、可靠的形象深入人心；2004年12月联想宣布以12．5亿美元（现金加股票）全盘收购包括ThinkPad在内的IBMPC业务，     

联想ThinkPad票选灵感 情感营销的魅力

与促销不同,市场活动不是为了促成短期内产品销量的上升,而是为了塑造品牌形象,密切品牌与消费者之间的关联。所以衡量一     

论企业品牌的形象创新

随着经济的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象创新已成为企业间的竞争焦点,本文对企业如何进行品牌形象创新进行了探讨。     

尊重品牌创新

经年累月的产品建设和营销传播的努力，为品牌形象添砖加瓦的同时，也逐渐为品牌砌起了越来越高的“创新门槛”。对于一些在行业内大名鼎鼎的品牌来说，创新挑战与其说来自竞争对手，不如说来自品牌自身。本期。达克宁、老板、黑人和戴尔都是各自行业内数一数二的品牌，他们不约而同从不同领域进行创新攻坚：达克宁，从多年来的功能路线开始转向情感加教育路线；老板油烟机从卖烟机到卖厨房概念，黑人牙膏在中秋节庆尝试情感视频传播；戴尔一改往日严肃的面孔，搭载视频做起了病毒传播。     

品牌的定位支持点分析

品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述     

品牌创新:造梦者创造未来

<正>北京时间2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。iPhone5发布后,被广泛批评"缺乏创新",《福布斯》杂志更是毫不客气地指出,没有了乔布斯的苹果公司,已经褪去神奇的光环,成了一家普通的科技公司。9月21日苹果开始销售iPhone5,首批发售的国家和地区包括:美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、     

“创新”的品牌之路

＂创新＂,即Innovation,在本文中所指的是新产品、新服务、新特性、新方法、新制度、新事物等一系列概念及与之相关的革新、改革、创新、创造。如今,＂创新＂已被广泛应用于产品命名、logo设计等品牌形象塑造的诸多环节,但人们确往往忽略了这其中最重要的环节,即对＂创新＂的品牌的塑造和提供长期有效的管理和支持。如若不为＂创新＂提供独立的品牌,那么它将随时处于在激烈竞争的市场中昙花一现后被市场和消费者所淘汰的地位,这种局面也会使企业的投资回报率大大降低。所以,为＂创新＂塑造品牌可以最大限度地＂买断＂这个＂创新＂,增加其信誉度和＂正统性＂,增强其能见度,并且使得它的传播方式简化,使其获得最好的效果。当一项＂革新型＂的＂创新＂出现,并开拓出崭新的子产品类型市场时,品牌可以为这个子类型市场提供定义和定位,并最快地占领其制高点。虽然并不是所有的＂创新＂都应该受到品牌的支持,但是对于品牌的考量应该出现在所有＂创新＂的战略决策的过程中。     

品牌背后的家国情怀

每一次重大的品牌事件背后都与国家实力的提升密切相关,都彰显着国家的品牌形象,而国家政策的出台和推行,同样也会为品牌发展注入新的生机与活力。无论是企业家还是国家,在对品牌的态度上都需要有一种家国情怀。培养一大批具有核心竞争力的品牌,用企业的力量提升国家的品牌形象,彰显国家实力。     

联想Netbook的难题

去年冬,华项推出EPC电脑,在超便携上网笔记本市场大获成功。随即,宏基、惠普等PC大腕也相继推出了类似产品,直接加入竞争行列。以EPC为代表的超便携上网笔记本,其特点是轻小、便捷,同时售价比较低,借用网上的说法,我们把这类产品称之为“Netbook”。     

霸权背后的恐慌

市场信号最直接的来源是终端.在中国卖场终端最绚丽的日化产品推广中,宝洁作为一大豪门向竞争对手、消费者、零售卖场发出了各种信号,而最终又以宝洁的巨大成功收场.人们不得不感叹:"宝洁的卖场建设做得真好!""宝洁太强大了".随之而来的诱惑,引诱着更多的企业投入到终端建设中来.     

联想手机：诉说创新活力的梦想

曾经有人说，“产品的灵魂是需要营销者细心去触摸、去体验的；当营销者将产品的灵魂与消费者的梦想融合在一起的时候，产品将进发出无穷无尽的市场生命力”。     

中国饭店改革开放30年的创新之路

中国改革开放30年的历程,是市场经济替代计划经济的历程,也是由企业家通过创新不断推动经济发展的历程。因此,对中国饭店改革开放30年的创新之路进行系统研究,具有在市场经济机制下促进饭店企业家继往开来的重要意义。     

夏陈安：蓝色变法30天的背后

想在发布会现场找出浙江卫视的负责人并不难。今天。他们全都戴着蓝色的领带，浙江卫视总监夏陈安同样如此——这些都是为了发布会专门买来的——8月25日．浙江卫视推出“中国第一互动电视传播品牌”，品牌标志“中国蓝”。夏陈安对本刊记者说，“中国蓝”从萌生、辨证，到讨论、实施，前后也就是30天的时间，这30天里有太多的事情要做。     

基于信息不对称的产品创新和过程创新选择分析——兼议中国自主品牌汽车企业的创新选择困境

企业R&D策略根据侧重点不同可以分为产品创新和过程创新。信息不对称影响着企业的产品创新和过程创新的选择,主要体现在:信息不对称导致消费者难以核实和检验产品创新所形成的竞争优势,品牌的消费者忠诚度造成了竞争企业产品创新和过程创新选择的困境,行业特征和信息不对称影响着企业产品创新和过程创新选择的空间。中国自主品牌汽车企业面临着不同创新的选择困境。因此,为应对信息不对称,清晰的品牌战略定位是企业创新策略选择的前提,企业要重视媒体的宣传,实现产品创新和过程创新的有效融合。     

达芙妮:生猛扩展背后的品牌神话

无论在上海、北京,还是在苏州、东莞,走遍全国的城市,都能看见脚穿"达芙妮"女鞋的年轻白领们。这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌,自九十年代初推出,便赢得广大时尚女性的青睐,产品风靡全国,在鞋业界首屈一指。     

品牌主导背后的架构重组

从目前看,做品牌确确实实是非常艰难的一件事情,大多数中国实体企业不是在做品牌,而是在做产品,中国品牌很弱。中国企业的营销都是围绕着产品做,围绕着销售做,围绕着渠道做。大概在5年前,行业内有一个说法,认为营销的境界分为若干个层级,做品牌是比较高的层级。     

关于企业创新产品选择的理论综述

敏锐的市场观念和新产品关键技术的突破,仅仅是产品创新过程的第一步,创新产品选择成为紧随其来的不可或缺的重要一环。本文在回顾相关文献的基础上,将创新产品理论分为基于创新产品选择影响因素的理论,基于创新产品特性的理论,基于创新产品市场特征的理论。     

品牌要传承 产品要创新

品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是：品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。     

观点：重新建立你的品牌

为什么要重新建立品牌？我们针对的客户是谁？我们需要做些什么去建立品牌？ 很多国际品牌的进入增加了香港的竞争，客户拥有更多的产品选择。这使得我们的占有率减少。研究显示，消费者也认为我们的品牌形象是含糊不清的，一个成功品牌必须满足消费者的需求，所以我们建立了一个360度的做法，包括品牌形象，产品形象、店铺形象、职员的形象和外界的沟通，希望我们的客户是开心满意的客户。