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市场营销理论认为,企业应向市场提供具有核心产品、形式产品和延伸产品三个层次的整体产品。根据这一理论,企业必须开发具有优良使用价值,高化附加值的产品,并将产品营销与服务营销结合起来。 相似文献
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虚拟社区的概念、特征与营销启示探析 总被引:3,自引:0,他引:3
笔者在对虚拟社区的概念、特征进行回顾总结的基础上,对虚拟社区的概念进行界定并从营销视角对企业经营虚拟社区提出建议,认为虚拟社区的发展需要在提升信息技术、提高顾客需求满足、明确服务产品功能定位以及支持顾客的互动交流等多方面做出努力,以吸引并维持顾客的参与,扩大企业服务产品的消费群体,进而增强企业的竞争力。 相似文献
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当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示. 相似文献
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梁辉煌 《湖南财经高等专科学校学报》2003,19(2):44-45
在激烈的市场竞争中,企业不仅要去满足现有的市场,更要去研究如何创造需求,开拓市场,有效地满足顾客的需求。“向和尚推销木梳“的案例在创造需求、观念创新、文化营销、了解和引导消费及利用中间商资源等五个方面为企业提供了可取的营销启示,能帮助企业运用新的理念、新的思路去开拓潜在市场,增强企业的竞争能力。 相似文献
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城市营销理论研究的最新进展及其启示 总被引:8,自引:0,他引:8
在我国,城市营销是一个越来越热门的话题,而相关的理论研究却严重滞后。国外学者对城市营销已进行了大量出色的研究。在长期收集、跟踪国外相关研究文献的基础上,本文就营销研究的起源与发展、城市营销的研究类型与学理路径以及城市营销研究的主要内容——包括城市营销概念的内涵、城市营销的目标、城市营销的战略规划及战略要素、城市营销组合等方面的内容,对国外相关理论研究进行了概要的总结和介绍,并对其贡献和不足加以评述,以期为我国的城市营销理论研究及营销实践提供有价值的参考和借鉴。 相似文献
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随着大数据和云计算的发展,我国商业环境发生了新的变化。企业面临日新月异的营销环境,为了应对这些变化和趋势,企业需要借助营销活动和营销策略进行变革,以适应消费者新的需求——变革营销。文章介绍了变革营销的定义和内涵,阐释了在进行变革营销的过程中,发挥推动作用的六大环境因素,并对新零售的时代背景如何影响变革营销做出了述评。最后,对于国内企业如何利用变革营销进行了总结分析,为企业实践提供了可参考的建议。 相似文献
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汪元群 《武汉市经济管理干部学院学报》2003,17(1):30-32
营销理念是企业开展营销实践所依据的指导思想和行为准则。通过对营销理念演变过程的探讨,揭示营销理念在营销实践中的作用,并提出其在指导企业营销活动中的几点启示。 相似文献
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高等教育市场呈现出日益激烈的竞争趋势,为了保持和发展自己的优势,高校迫切需要运用市场营销原理,管理和经营高校。营销主体和营销客体的明确有助于营销理念在各高校的推行。作为普通院校更应该及早着手。成立专门的营销机构,充分挖掘校友潜力将营销传播和筹资活动日常化、正规化、长期化。 相似文献
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冯易 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2009,6(1):52-54
随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例。总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补.提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的.要降低这些风险。联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。 相似文献
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韩洁 《山西财经大学学报》2008,(Z2)
日本农协运行机制规范,组织体系分明,服务内容全面,通过营销机制的建立,与农产品批发市场一体化联结,最终形成从田间生产到餐桌消费的全程农业产业化经营链条,使农户在市场需求的引导下,优化配置资源、获取营农收益,并带动农业关联产业的发展。通过研究日本农协营销机制、农产品批发市场及其相互关系,对于我国构建农业产业链、建设现代农业具有如下启示:健全法律法规,规范农民合作社运营机制,提高农民组织化程度;重视规模化效应,适度扩大农民合作社的经营规模,实现规模化运营;重视买方需求,关注买方动态,以销促产;建立健全我国的农产品批发市场交易制度。 相似文献
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李世宗 《湖北财经高等专科学校学报》2004,16(3):3-5
绿色营销是21世纪营销的主旋律,绿色观念是前提,绿色需求是基础,绿色生产是必由之路,绿色产品是内涵,绿色包装是引擎,绿色价格是磁场,绿色销售是途径,绿色促销是桥梁,绿色销售服务是保障,绿色营销管理是保证。 相似文献
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浅析美国企业生态营销演进历程及对我国的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
可持续发展战略仅仅停留在政府宏观层面将很难可持续地发展下去,只有渗透到企业、消费者这些微观主体的决策思维中才能得以贯彻实施。企业营销行为是渗透的最大突破口。通过研究美国生态营销演进历程,从宏观和微观两个层面分别提出了确立政府的主导地位、建立市场化运作的专业团体、重建企业营销道德评价体系;重新认识环境压力、重新组织企业机制、重新确定营销组合等建议,期望推进我国企业向可持续营销战略迈进。 相似文献
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尹昱 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2003,20(4):55-55,137
逆向营销是指打破传统营销固定模式的限制,对市场状况尤其是消费者的需求进行研究,产生适合企业 实际、市场实际、竞争实际的营销模式。它的核心是逆向思维。 相似文献
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国外营销学界关于便利问题的研究及启示 总被引:3,自引:0,他引:3
本文回顾了便利理论的产生与发展,尝试性地概括出了便利研究的假设前提,并对便利理论在营销中的应用提出了建议。即,通过文献评述解释了便利的内涵;概括出了便利研究的假设前提;探讨了企业如何将便利用于经营的战术层面和战略层面,并考虑了企业关注便利时的成本问题;阐述了便利理论对于中国营销实践的启示。 相似文献
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4C理论对我国基金营销的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,证券投资基金作为一种金融产品得到了飞速发展,但基金营销仍处在“产品导向”时代。在21世纪的市场环境下,顾客早已成为企业经营活动的中心。以顾客需求为核心的4C理论,强调企业要把顾客放在第一位,一切活动都应以满足顾客需求为出发点,这对我国的基金营销有一定的指导意义。 相似文献
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当前,西方营销学界中关系营销学派与营销管理学派正发生着一场声势浩大的学术论战。对于关系营销与营销管理之间的关系,我们的观点是:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献
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尝试把营销审计工具引入到战略营销分析中,在此基础上把战略营销分析分戍三阶段:审计阶段(进行营销审计)、分析阶段(利用审计结果)和结果阶段(制定目标与战略)。创新之处为:在以定性为主的战略营销分析中融入比较全面、系统、定期和定量的营销审计技术,使目标与战略的制定更具科学性,使战略再造更易实现。 相似文献
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品牌营销在一定程度上决定了企业的成败。本文以宝洁公司为例,分析了其在品牌定位、品牌形象传播、品牌延伸等方面的策略,最后结合中国日用品企业在品牌营销方面存在的问题及面临的困境,提出了适合中国日用品企业实际的品牌营销策略。 相似文献