数字营销的新疆界

品牌给我们最大的满足,不是产品和服务,而是一个逃离现实的完美体验,一个超越自我的尖叫经历。爱尔兰帅哥柯林·法瑞尔主演的电影《全面回忆》不仅仅是一部科幻电影。它还是对数字营销的预言。这部改编自著名科幻小说家菲利普·迪克的小说《We Can Remember It for You Wholesale》的电影讲述了普通工人道格拉斯·奎德的故事。尽管他有一位漂亮的妻子,但他对工作和生活充满困惑的厌倦,所以他来到了"ReKall"公司,要求植入火星间谍的记忆以满足自己的大脑对于冒险的渴望。可是在回到现实之后,意想不到的事情发生了:奎德突然成了"政府"追杀     

数字营销的新疆界之三

数字营销的疆界要跨越创意和技术,把消费者心理和习惯纳入新版图。颜值高的营销从来都是自然美。我们都经历过在候机大厅坐等航班的百无聊赖,但法国航空公司的乘客是例外。如果你近期乘坐法航经停新加坡或者日本大阪,你会发现候机不再煎熬:法航登机口举办切云游戏大赛,得分最高的乘客免费升舱。法航乘客都忙着在手机屏幕上切削,     

数字营销的新疆界之一:犀利的虚拟现实

这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销领域的人士。CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目,今年的参展面积扩大了一倍。CES很有机会成为即西南偏南SXSW和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销"盛会"。CES在数字营销圈爆红主要原因是CES上展示的消费电子产品和技术趋势,可以为数字营销提供新的工具,更预示并推动新的消费趋势。     

数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,     

二次元营销的三元法则

正品牌正在通过整合和转型,探索更有黏度更有价值的消费者互动模式,完成从数字营销(Digital Marketing)到数字商业(Digital Business)的跨越。由全球公关和数字营销公司爱德曼发起的"品牌分享(brandshare)"调研往往是数字营销趋势和品牌与消费者互动指数的晴雨表。在《爱德曼2014‘品牌分享’报告》中,我们不能错过这样一组数字:在参与本次调查的12个主要国家中,87%的受访者希望能够与品     

数字营销的新挑战 :社交向左营销向右

“你们当中谁还是处男、处女？”Whisper的创始人迈克尔·海沃德（Michael Heyward）在南加州大学的课堂上问下面的学生,没有人愿意举手。然后他让大家闭上眼睛,把灯关掉问了同样的问题。这次,一半的学生举起了手。这个经常被引用的段子是个很好的隐喻：前一个场景解释Facebook现在的门庭冷落,后一个场景说明匿名社交媒体Whisper的肩摩毂击。     

技术营销大年的四大营销趋势

以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决     

2014新媒体和数字营销五大趋势

瞬时社交、SoLoMoVi、协作分享经济、游戏化和友利营销这五大趋势可能会担当起使命,如海盐胡椒肉桂般让奔腾的马年醇厚入味。如果新媒体营销圈也有年度汉字评选,你会投票给哪一个?我和小伙伴们投票给"淡"。一半是海水,一半是火焰。恰如新煤体生态圈在过去一年里的冰火两重天,前者是人人网微博的星落云散,后者是微信的烈焰张天。"淡"也体现在社交平台和营销工具的创新上。相比"阅后即焚"神器     

数字营销的设计思维

正简单说,设计思维就是工程学和设计方法+艺术家的眼光+社会化思考+商业思维。新媒体营销人鲜有装腔作势的做派。在他们最严肃的时候,会翻出幻灯片把策略解释给我们听。这常常意味着,接下来的半个小时要在"你假装很懂,我假装听的懂"的默契中度过了。数字营销的世界变化太快了,它的善变和复杂让大部分人放弃思考。我们在这个新的体系里生存,但不是每一个人都能够冷静地思考。就像银行家们用     

叶心薇:一个人的数字营销史

从Web1．0到视频网站,再到社交网络,叶心薇的个人营销史是数字化技术进化的一个完整切片。     

2015:数字营销的最后一公里

正每年这个时候,都是各种数字营销趋势榜单竞相刷屏的时候。对于营销控而言,对新技术的了解和对新趋势的判断是构思年度营销计划和争取新营销预算的重中之重。犹如会计准则更新之于会计狮,Sencha Touch核心库更新之于程序猿。麦肯锡、埃森哲、尼尔森等公司的大而全报告,Emarkter、Econsultancy、Edelman Digital小而精的预测,都是营销控们喜闻乐见的好资料。而散落在LinkedIn Pulse和Slideshare上的各种     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

数字营销人物之胡斌

这位李宁(中国)体育用品有限公司的数字营销负责人认为,未来的营销应是集调研、营销、销售和客服于一身的数字化整合平台。"在你前面,黄金般的土地和各种未曾预料的趣事都在那里静静地等待着你,令你大吃一惊"7月末的一天,一家地处僻静的咖啡厅里,胡斌对杰克。凯鲁亚克《在路上》的这句话又重新玩味了一番。而与书中那群横穿北美大陆的     

奥美的数字营销观点

消费者才是新一轮营销变革真正引领者。在这样的前提认识下,营销者如何适应营销3.0时代的客户诉求,并陪伴消费者走进未来?在新一轮营销变革中,传统广告代理公司面临诸多挑战,也得到了更多机会。一个不易觉察的趋势是,从表面上看,智能手机、社交媒体、搜索引擎等新兴科技工具正在推动新一轮营销变革,然而,在一个更为广阔的历史维度来看,消费者才是超越这些因素的、真     

万博宣伟:调查显示全球73%的企业传播主管正在招募数字营销专家

正一项由全球高管猎头公司史宾沙与万博宣伟公关顾问最新联合进行的最新年度调查显示,全球首席传播官(CCO)在日常工作中越来越多地使用到数字与社交媒体。CCO们表示,与往年相比现在他们正在更多地招蓦数字与社交媒体专家(73%),增进与有影响力的Twitter用户和博主的关系(55%)。*社交媒体传播仍属优先事务91%的CCO预计社交媒体的重要性超过其他传播工作。CCO预计在全球范围内,移动产品(73%)与视频制作(69%)的重要性也会获得最大提升。     

位置金矿再发现:即将到来的LBS 2.0

正重塑移动互联网世界的LBS2.0带来位置营销新发现。数字营销圈的流行趋势是美国人负责创意,以色列人负责实现,中国人负责执行。从软件到硬件,这一趋势愈发明显。大部分时候我们都是跟随美国人的指挥棒亦步亦趋:亚马逊说要有云,阿里巴巴于是有了云;谷歌有自动驾驶汽车,百度也有自动驾驶自行车。人人之于Facebook、Foursquare之于街旁、美团至于Groupon,易到用车之于Uber、秘     

“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

新媒体营销背后的心理学

正大数据反映的用户特征和用户行为并不足以为品牌提供全面、有效的决策支持,决胜新媒体营销的最后一码需要心理学的帮助:对消费者心理动因的了解以及思维模式的研究。无论承认与否,推动新媒体营销不断向前的动力无外乎两种:技术的进步以及消费者行为的改变。我们在不断关     

工业品如何搭上数字营销的“快车”

工业品给人以冷冰冰的感觉,并且在营销上也很“传统”,创新步伐上也跟不上消费品。然而,数字营销大潮袭来,工业品能搭上这趟“快车”吗？能!其实,很多工业品已经染指数字营销,只是不够系统或不得章法。数字营销是企业借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现经营目标的一种营销方式。或者说,数字营销是使用数字传播渠道来实施营销推广,从而使营销沟通更加及时、相关、精准和低成本。对于概念中的数字交互式媒体,